盛世已逝 盤點那些過氣的汽車界“網(wǎng)紅”
東風汽車集團與臺灣裕隆集團合資成立的東風裕隆,是海峽兩岸首個以大中華自主品牌定位的“準豪華品牌”,至少他們是這樣想的。由于定位“過高”(也即是售價過高),底盤與動力技術(shù)的段數(shù)又“過低”,納智捷一直不叫好也不叫座,類似大7 SUV、大7 MPV、Master CEO之類的非主流車型,一直沒能打開銷量缺口。
終于,2014年6月,東風裕隆納智捷優(yōu)6帶著1.8T+5AT和2.0T+6AT兩套改進后的動力總成而來,13-20萬的區(qū)間配合頗為厚道的配置水平,銷量刷刷地往上蹭,路上也開始見到不少納智捷車標。
可以說,優(yōu)6是這兩家老車企的合作項目的救命稻草——大陸這家始創(chuàng)于60年代,臺灣那家在更早的50年代,若是這都能搞砸,真是奇恥大辱了。幸運的是,自優(yōu)6開始,納智捷不再把自己當孤傲匠人,而是正兒八經(jīng)地做起了商人的要職,甜頭要給到,噱頭要給到,經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)也要給到。
只是,納智捷并未特別認真對待這塊品牌珍寶,上市以來,一直沒有更新產(chǎn)品線,以至于銷量從0.5萬往上的高位一直往下掉。2015成都車展上,納智捷推出了優(yōu)6范特西限量版,拿著代言人周杰倫在汽車界極為薄弱的影響力,試圖獲得一些市場反應。與眾多特別版、限量版車型一樣,結(jié)果都是然并卵。
隨著吉利博越、榮威RX5等等10萬級自主SUV對市場的強勢沖擊,納智捷優(yōu)6已經(jīng)毫無招架之力。2017上海車展之上,納智捷至于推出了新款優(yōu)6,保留現(xiàn)款1.8T發(fā)動機外,新增PSA與寶馬共同開發(fā)的1.6T渦輪增壓發(fā)動機。
本以為車系門檻將大幅度降低,以便優(yōu)6迎戰(zhàn)熱銷的博越與RX5。然而我們都想錯了——1.6T起售價比此前的1.8T乞丐版還高,在“只看起售價就來評論價格競爭力”的幼稚市場環(huán)境下,試問優(yōu)6還能有多少勝算呢?如今東風裕隆的主銷車系已在銳3之上,在SUV決定論的中國市場上,算是奇葩案例一個。
今時今日,大概沒有多少消費者在聊起SUV購買議題時首先蹦出一句“我要買智跑”對吧?智跑是起亞Sportage家族的第三代車型,2010年國產(chǎn)入華之時,強敵不多,因而擁有了強悍的競爭力。
16.5萬起,2.0L起步,頗為風尚的外觀,韓系車必備的高配置。憑借這些優(yōu)勢,起亞智跑在2011-2014年間保持了7k左右的穩(wěn)定月銷量,老掉牙的獅跑則擁有4k左右,新老兩代保持著破萬的月銷量總和,頗為滋潤。
不過,網(wǎng)紅的日子并不好過。隨著本田CR-V、日產(chǎn)逍客、日產(chǎn)奇駿、豐田RAV4等車型的大改款和換代,本田繽智為代表的小型SUV進擊市場,一直沒新意的智跑車系,成了起亞的現(xiàn)金牛產(chǎn)品。只管收割現(xiàn)金,不管未來如何。
2015年8月,起亞獅跑全系官方降價5萬元整,智跑全系官方降價2萬元整。2016年3月,智跑削減了2.4L車型以及四驅(qū)版本,取消了部分高配車,為Sportage第四代車型,也即是起亞KX5讓路。
起亞智跑曾在2011-2014年間成為主流合資SUV車型,但卻未能如大眾途觀那樣保持強勁戰(zhàn)斗力。畢竟,當產(chǎn)品力隨著時間變?nèi)踔,能發(fā)揮主導作用的就剩信仰了。鑒于韓系車并無信仰,那就剩跟獅跑相依為命、誓不停產(chǎn)的勇氣了。
日產(chǎn)陽光車系至今11世代,要說歷史,在座的都是垃圾;但若談到丑,在座的也沒法跟陽光比。
陽光家族,生來以實用為綱,11代車型更是窄車身、高車頂、短車頭、單車胎、瘸車尾,看不出任何美感。但只要你開上這臺車,又會被它折服(前提是同等價格區(qū)間內(nèi)):成熟的發(fā)動機與變速箱技術(shù)、低廉的養(yǎng)護成本、寬闊的乘坐空間和行李空間、低廉的售價還掛著日產(chǎn)車標。
騏達持續(xù)更新,丑炸天的頤達被陽光完全替代,日產(chǎn)在介于小型與緊湊型之間的家用車市場放下了這兩枚重要棋子,命運卻極為不同。
騏達僅在2011-2012年間火過一陣子(月銷過萬),卻一直有新款/換代更新,換裝上去的都是日產(chǎn)的好東西,定位一路走高;陽光賣得賊好,從2011年到2016年的龐大時間區(qū)間內(nèi),月銷過萬的情況占多數(shù),卻一直沒有核心元素被更新,2014年2月那次所謂大改款,也僅是把非常不匹配的家族面孔給生硬裝了上去。
總體而言,日產(chǎn)陽光的定位一直走低,終端市場的最低配凈車價更是跌入6萬以內(nèi),但銷量已經(jīng)無法回到鼎盛時期。6-8萬這個區(qū)間內(nèi)如今已被自主品牌占領(lǐng),只要不買啟辰D50這種丑到急性腸胃炎的玩意,隨便買個主流車企的新品都不會錯。日產(chǎn)陽光也僅剩“返修率低”的優(yōu)勢了。
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