“即便在轎車項(xiàng)目上投入了20個(gè)億，江淮的資產(chǎn)負(fù)債率仍低于50%，這是國內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)很難做到的！”對于江淮上馬轎車項(xiàng)目是否會引發(fā)企業(yè)資金流不暢的疑慮，全國人大代表、江淮集團(tuán)董事長左延安這樣說。
近日，正在北京參加全國人大會議的江淮汽車集團(tuán)董事長左延安借兩會之機(jī)，召開新聞發(fā)布會并正式向外界公布江淮轎車項(xiàng)目的發(fā)展規(guī)劃。至此，一向在上馬轎車項(xiàng)目上“低調(diào)示人”的江淮，終于宣告自己即將踏上風(fēng)險(xiǎn)更大的轎車之路。
而就在一個(gè)月前，江淮首款轎車產(chǎn)品也以“HFC7240”的代號正式登上了國家發(fā)展改革委最新一批“新車產(chǎn)品目錄”的公告。
轎車“破題”首推C級車
在江淮汽車公司發(fā)給記者的一份長達(dá)23頁的新聞資料中，左延安用了8頁的篇幅，來闡述中國自主品牌汽車崛起的產(chǎn)業(yè)背景、江淮造轎車項(xiàng)目所面臨的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，以及江淮未來的應(yīng)對策略。
“造轎車要冒風(fēng)險(xiǎn)，但是江淮如果不進(jìn)入轎車領(lǐng)域，出路又何在呢？”如何規(guī)劃江淮汽車的未來，讓這家僅靠商用車就能在2005年擠進(jìn)中國車企前10強(qiáng)的企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的高速增長，是困擾左延安多年的心病。
在左延安看來，江淮“不冒風(fēng)險(xiǎn)才是最大的風(fēng)險(xiǎn)”。商用車發(fā)展?jié)摿κ芟�、國�?nèi)自主品牌近年來發(fā)展呈現(xiàn)蓬勃之勢，是引發(fā)左延安萌生轎車之夢的客觀因素。而江淮欲以C級車率先切入市場，又讓業(yè)內(nèi)人士為左延安的“冒險(xiǎn)”捏了把汗。
“起步是難一點(diǎn)，但是只要第一步邁開了，以后的路就好走了�！弊笱影灿眠~步來形容江淮從C級車入手造轎車可能遇到的難題。
品質(zhì)經(jīng)營比規(guī)模生存重要
江淮乘用車制造公司總經(jīng)理嚴(yán)剛向記者透露，江淮轎車投產(chǎn)后，將先以排量2.0升、長4.8米的C級轎車切入市場，此外，A級(小型)和B級(中檔)車也將在兩年內(nèi)陸續(xù)推出，預(yù)計(jì)2008年總銷量將達(dá)到7萬到8萬輛。江淮首款轎車將在今年4月份上海車展亮相，7月份正式上市。
左延安則表示，目前江淮已經(jīng)完成了轎車生產(chǎn)的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，十余款車型的儲備已經(jīng)完成，未來5年江淮將開發(fā)4個(gè)轎車平臺并推出6款全新車型。為了整合全球研發(fā)資源，江淮相繼在意大利都靈和日本東京成立了海外研發(fā)機(jī)構(gòu)，而一個(gè)投資6億元的江淮汽車研究院也將于今年年底正式投入使用。
在左延安看來，江淮在轎車項(xiàng)目上推行品質(zhì)經(jīng)營遠(yuǎn)比規(guī)模生存更重要�！巴赓Y品牌在品質(zhì)上明顯占優(yōu)，而低成本則是自主品牌生存的法則，高品質(zhì)、低成本是江淮造轎車的總體思路，江淮首款轎車如果在品質(zhì)上不過關(guān)，即便規(guī)模上去了也很難打開市場。”
江淮C級轎車在推向市場后能否獲得市場的認(rèn)可，是擺在左延安面前的一道難題，而他卻認(rèn)定，產(chǎn)品的品質(zhì)本身是決定市場成本的最關(guān)鍵因素。
首批經(jīng)銷商建店將獲補(bǔ)貼
江淮乘用車制造公司總經(jīng)理嚴(yán)剛在接受記者采訪時(shí)透露，江淮轎車今年的產(chǎn)銷目標(biāo)是5000至6000輛，為了更好的銷售轎車產(chǎn)品，江淮將在原有乘用車銷售網(wǎng)絡(luò)中單獨(dú)開辟一個(gè)轎車銷售渠道，渠道將采用“一級店+二級店”形式組建一個(gè)全國性的銷售網(wǎng)。
嚴(yán)剛告訴記者，今年年底前，江淮轎車在全國將建成30個(gè)一級店(即傳統(tǒng)意義上的“4S店”)和同時(shí)啟動(dòng)30個(gè)二級店。據(jù)悉，江淮轎車的經(jīng)銷商中有一半以上都是來自原來經(jīng)銷MPV瑞風(fēng)的隊(duì)伍。不過，對于一款年內(nèi)產(chǎn)銷規(guī)劃不到1萬輛的自主品牌中高級車而言，有多少經(jīng)銷商愿意掏錢建店呢？
對此，嚴(yán)剛表示：“對于首批投資建店的經(jīng)銷商，廠家將在資金上給予扶持，并在必要時(shí)提前給建店的經(jīng)銷商補(bǔ)貼，以減小經(jīng)銷商的投資風(fēng)險(xiǎn)。”
