［編者按］在全民大造汽車自主品牌的氣候之下，各大汽車集團(tuán)紛紛發(fā)布自主品牌戰(zhàn)略或者規(guī)劃，而以上汽“榮威”的推出抵達(dá)一個(gè)新的高度。而東風(fēng)在干什么呢？她會(huì)不會(huì)推出自己的自主品牌轎車？東風(fēng)汽車執(zhí)行副總裁說，東風(fēng)發(fā)展自主車型是題中應(yīng)有之意。這一命題的面紗已揭開一角。
三大汽車集團(tuán)中，已經(jīng)有兩個(gè)走出自主轎車生產(chǎn)的道路，東風(fēng)公司也在暗中加速自主品牌轎車發(fā)展的步伐。據(jù)了解，東風(fēng)牌轎車的造型設(shè)計(jì)由意大利設(shè)計(jì)公司和東風(fēng)自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造，這款風(fēng)格偏向歐洲車的自主品牌轎車最快將在2008年亮相。
國內(nèi)汽車自主品牌的發(fā)展一直備受關(guān)注，上周，上汽在購買羅孚（Rover）商標(biāo)用于其自主品牌中高端車型的計(jì)劃受阻之后，上汽集團(tuán)堅(jiān)定地推出完全本土化的自主品牌——“榮威(Roewe)”進(jìn)入到龐大的自主品牌車型序列中來，在中國本土汽車企業(yè)掀起了一股自主品牌熱潮。自此，除東風(fēng)集團(tuán)尚無自主品牌的乘用車產(chǎn)品外，一汽與上汽兩大汽車集團(tuán)的自主品牌轎車都已開始上路，并取得了不俗的業(yè)績。再加上奇瑞、吉利、華晨等企業(yè)在自主開發(fā)中取得的重大進(jìn)展，國內(nèi)眾多的自主品牌企業(yè)已經(jīng)扭轉(zhuǎn)了缺乏核心競爭力所帶來的被動(dòng)，低端到中高端的產(chǎn)品全面開花，核心競爭優(yōu)勢全面提升。
自主品牌
集體發(fā)力
今年，各自主品牌企業(yè)的汽車產(chǎn)量增速十分驚人，除了奇瑞、吉利這兩桿大旗之外，其他自主品牌廠商的市場地位和影響也在不斷地加強(qiáng)。在核心競爭力方面，經(jīng)過多年的努力，各自主品牌企業(yè)的飛速發(fā)展，無疑得益于科研投入，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新以生產(chǎn)更先進(jìn)的產(chǎn)品。
在這一點(diǎn)上，奇瑞作為國內(nèi)自主品牌領(lǐng)軍者的形象，已走到了前列，不僅在今年已超過出口2.5萬輛，在全國轎車總出口量中位居第一。并取得了將自己的ACTECO發(fā)動(dòng)機(jī)出口到美國市場7000多臺(tái)的成績。
奇瑞的發(fā)言人稱，面對第二次創(chuàng)業(yè)階段的到來，奇瑞將本著掌握世界汽車核心技術(shù)主動(dòng)權(quán)的決心與能力，研發(fā)并生產(chǎn)更具國際市場競爭力的產(chǎn)品，力爭2010年實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)銷達(dá)到百萬輛級企業(yè)。這不僅給自主汽車企業(yè)發(fā)出了新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也讓大家對整個(gè)自主汽車領(lǐng)域有了更新的期待。
現(xiàn)如今不僅奇瑞、華晨等各家的發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品終于瓜熟蒂落并開始了量產(chǎn)和裝備，巨額投資的海馬汽車發(fā)動(dòng)機(jī)廠建設(shè)項(xiàng)目也接近尾聲。另外，重慶力帆也將推出其裝配了自主研發(fā)的1.3L發(fā)動(dòng)機(jī)的新車型。
對于中國自主研發(fā)而言，在經(jīng)歷了苦練內(nèi)功的階段后，奇瑞、比亞迪、華晨汽車、吉利等自主品牌在今年終于讓人們看到了自主品牌在中級車市場的影子，駿捷、比亞迪F3、奇瑞A5等車型的出現(xiàn)，帶動(dòng)了國產(chǎn)品牌汽車市場份額的不斷增大。
三大企業(yè)
起點(diǎn)高
而一汽與上汽的自主品牌起點(diǎn)更高，區(qū)別于自主企業(yè)，條件與資金相對雄厚的合資集團(tuán)從一開始就將目標(biāo)鎖定在了中高端的汽車品牌上，展開與世界上的一些主流產(chǎn)品的競爭。
上汽集團(tuán)總裁胡茂元對于上汽的自主品牌目標(biāo)就是高起點(diǎn)、國際化、跨越式發(fā)展，他認(rèn)為中國汽車工業(yè)真正要做到強(qiáng)大，必須要跨越低價(jià)位這一步。我們講的核心競爭能力主要是為了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，就是我們講的研發(fā)能力。這個(gè)研發(fā)能力是要我們掌控的，不是說都要自己做，而是要我們可以掌控。
合資集團(tuán)加入競爭力提升
面對奇瑞、吉利等國內(nèi)自主企業(yè)在自主研發(fā)上的突飛猛進(jìn)，一汽、上汽等合資集團(tuán)感覺到，就自主品牌的核心競爭力來講，要成為一個(gè)國際性的公司，要有具有國際競爭能力的產(chǎn)品，如果沒有自主品牌，就不可能有一個(gè)參與國際競爭的產(chǎn)品，因?yàn)橐艿胶腺Y企業(yè)外方的平衡、協(xié)調(diào)。在今年大好的環(huán)境下他們也開始了加快重塑自主品牌轎車的征程。
一汽集團(tuán)繼續(xù)借助紅旗的品牌以及吸納的技術(shù)有所創(chuàng)新，率先推出了在馬自達(dá)基礎(chǔ)上的奔騰(奔騰新聞,奔騰說吧)，盡管社會(huì)各界對其自主創(chuàng)新的能力存在著種種說法，但畢竟走出了第一步。
上汽集團(tuán)也曾想在自主品牌轎車上有借力的做法。盡管沒有了羅孚商標(biāo)，但上汽的自主品牌產(chǎn)品集合了英國的血統(tǒng)、上海大眾的技術(shù)和上海通用的營銷�！笆澜鐬槲宜谩痹谏掀玫搅顺浞值陌l(fā)揮。
正如胡茂元所說，如果我們將來要成為真正的汽車工業(yè)強(qiáng)國的話，不僅是一個(gè)規(guī)模的問題，還有一個(gè)是核心能力的問題。所以我們現(xiàn)在提出要提升核心競爭能力和國際經(jīng)營能力，所以我認(rèn)為自主品牌的開發(fā)、自主開發(fā)是必要的。上汽公司內(nèi)融合了包括英國、中國、韓國在內(nèi)的三地工程師，以及來自供應(yīng)商的工程師團(tuán)隊(duì)，多達(dá)數(shù)千人的研發(fā)力量將各就其位。在今后5年內(nèi)，合資企業(yè)的環(huán)境，在中國，特別是在我們的企業(yè)里還是占大頭。我們講自主品牌我們占到30%，我們這里有200萬輛的規(guī)劃，至少在我們的公司這種現(xiàn)狀來看，到2010年，就是30%是自主品牌，70%實(shí)際上還是合資企業(yè)品牌。當(dāng)然我們做好了的話，這種比例還會(huì)增加。
三大汽車集團(tuán)中，已經(jīng)有兩個(gè)走出自主轎車生產(chǎn)的道路，東風(fēng)公司也在暗中加速自主品牌轎車發(fā)展的步伐。據(jù)了解，東風(fēng)牌轎車的造型設(shè)計(jì)由意大利設(shè)計(jì)公司和東風(fēng)自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造，這款風(fēng)格偏向歐洲車的自主品牌轎車最快將在2008年亮相。
無論如何，三大集團(tuán)在經(jīng)過一番波折之后，其自主路線逾發(fā)清晰地呈現(xiàn)在眾人的面前。
被世界汽車巨頭定位成“制造者”的中國汽車業(yè)，已經(jīng)將做大做強(qiáng)，自主創(chuàng)新，作為把握在世界汽車產(chǎn)業(yè)中話語權(quán)的重要目標(biāo)。
品牌認(rèn)知度還需磨練
一直以來，由于合資品牌市場口碑深厚，品牌認(rèn)知度成為自主品牌成長的攔路虎。核心技術(shù)的缺乏一直是制約本土汽車產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的重要原因。想要從產(chǎn)業(yè)鏈低端向上攀升，就要掌握核心技術(shù)；除了真正掌握核心技術(shù)，還要擁有可驗(yàn)證的可持續(xù)研發(fā)能力，自主品牌仍然面臨著品牌認(rèn)知的難題。但隨著核心競爭力的增強(qiáng)，國內(nèi)自主品牌在國際上的影響力也不斷提升，國內(nèi)自主品牌已不約而同地開始打造更高的形象。從一汽的紅旗品牌提升到奔騰品牌，從上汽的上海品牌演變?yōu)闃s威品牌都是在國際競爭力方面的提升。
有專家認(rèn)為，對于高技術(shù)密集的現(xiàn)代汽車產(chǎn)品來說，做品牌最難，因?yàn)楫a(chǎn)品的核心競爭力要靠品牌支撐。汽車公司的核心競爭力來自于技術(shù)，中國企業(yè)只有真正掌握了引進(jìn)技術(shù)并加以消化吸收，才能獲得可持續(xù)發(fā)展。
中國汽車工程學(xué)會(huì)理事長張小虞認(rèn)為，二十幾年里，我們在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)注重引進(jìn)技術(shù)的開發(fā)吸收，現(xiàn)在可以說該拿到的技術(shù)都拿到了。問題是面對這樣一個(gè)市場的競爭，如何自主創(chuàng)新開發(fā)出更多更好的產(chǎn)品。從這個(gè)意義上來講，沒有自己的隊(duì)伍就沒有辦法開發(fā)出自主品牌的產(chǎn)品，沒有自主品牌的產(chǎn)品就談不上自主創(chuàng)新。所以，中國汽車工業(yè)要想成為一個(gè)制造大國，并且還要向產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國邁進(jìn)，關(guān)鍵是要有自主創(chuàng)新。
