近日，上海華普汽車一款海尚206女性專用車即將在雄性博弈的汽車界冒出頭來，這款號稱國內(nèi)首次專為女性設計、并由女性設計團隊開發(fā)的No.1女人車，第一次在國內(nèi)明確提出了女性專用車的概念。專為廣大現(xiàn)代女性量身定做，車身靈秀雅致，色彩豐盈飽滿，內(nèi)飾設計柔和富人性化，充滿愉悅感官元素，每一個細節(jié)都融入關愛女性的要素。消息一出，引發(fā)了紛紛議論和關注。究竟誰最懂女人？
為了關注女性消費者，了解女性汽車消費需求，上海華普汽車公司特別設計了一份女性車消費導向問卷，對100位不同行業(yè)、年齡、收入的女性進行了廣泛的意見征集和調(diào)查，從不同角度全方位了解現(xiàn)代女性對汽車的需求定位和文化認同感，從而引發(fā)社會各界對女性汽車的關注，引導女性汽車消費的正確方向。
調(diào)查范圍：
此次調(diào)查主要針對廣告公關（占30%），新聞出版（20%），房地產(chǎn)（10%），公共事業(yè)（5%）、IT（8%）、金融保險（8%）、商業(yè)零售（10%）等行業(yè)的100個女性，只要涉及年齡在25—40歲之間的職業(yè)婦女，學歷大多在大專以上，平均月收入4000—10000不等。
調(diào)查結果及分析
調(diào)查問卷中的14個話題，有近10個都是關于女性對汽車的需求和偏好，以下將逐一進行統(tǒng)計和分析。
談起“女人和汽車”，60%女性會想到：商務轎車里運籌帷幄的迷人 Office Lady ；另有30%人會想到精致的環(huán)保轎車里坐著溫馨的一家三口，這表明，隨著生活水平的提高，汽車成為現(xiàn)代成功女性身份和地位的象征，外型漂亮高貴、操控順手。家庭婦女開車操持家務的現(xiàn)象依然存在，但是已經(jīng)不占主流，更多的女性是兼顧職業(yè)和家庭。還有更多的職業(yè)女性把汽車當成提升社會地位，助力事業(yè)的工具和良伴。說女人膚淺也好，虛榮也好，那種個性的張揚，馳騁在路上回頭率帶來的驚艷效果，就是都市女性的快樂追求。
談到女性對車的第一要求，50%的女性表示，為了排解工作壓力，她們把開車作為一種享受，她們希望車內(nèi)音響音質(zhì)，舒適度最佳，以達到精神上的放松。另外有30%的女性表示，車型和顏色，對他們來說最重要。
關于現(xiàn)代女性需要汽車的主要原因，70%的調(diào)查者集中在角色需要，“如白領開商務車、攝影師開越野車、主婦開舒適的家庭轎車，出行便利好幫手”；這體現(xiàn)出女性更注重生活質(zhì)量的天性。隨著人口不斷增長，城市交通成為困繞市民的最大障礙，為了避免公車的擁擠，時間的浪費，為了效率的提高以及旅游、出行的便利，很多女性根據(jù)自身工作生活需要購車。這部分購車的女性有一個共同特點，那就是在意生活質(zhì)量，自身修養(yǎng)，同時非常看重文化品位。
70%被調(diào)查者認為對“整車造型”的獨特考量和設計是具有女人味車型的關鍵，20%的女性更在意其舒適度。靚麗的外表，輕盈時尚的車身，可以體現(xiàn)女人車主人的嫵媚細膩。由此我們可以感覺到，女性對汽車生活的體驗更多體現(xiàn)在精神和思想層面，她們把駕車作為一種生活方式和人生體驗。
提到為自己買車，60%女性選擇國產(chǎn)車，“物美價廉，售后服務良好，支持民族工業(yè)”；20%女性選擇合資車，價格適中，外觀時髦；這表明，在現(xiàn)有經(jīng)濟條件下，女性用車還是很注重經(jīng)濟環(huán)抱，汽車的動力是第二位的。這一點和男性玩車有很大的區(qū)別，另外，考慮到國外車的配件價格維修的諸多不便，女性用戶始終把物美價廉作為購車首選，同時也是支持國產(chǎn)車的消費生力軍。
女人是細致的，她們更多的在乎細節(jié)和享受，化妝鏡，音響的音質(zhì)、車窗活動的靈活度，乃至方向盤的手感等，都是她們所追求的�？蓯鄣耐媾�、漂亮的內(nèi)飾，則是作為第二次對女人車不可或缺的再創(chuàng)造，充滿了女姓對自身用車的無限演繹，包羅女人車細節(jié)精致的典范。因此，女人車的細節(jié)，是調(diào)查中90%女性購車者共同關注的。
我們也了解到，在初涉職場的年輕消費者中，70%的被調(diào)查者買車會考慮愛人的意見，對他們來說，由于經(jīng)濟原因，車是家庭重要的共有財產(chǎn)，也是家庭和睦的基礎，多是周末家人工作和外出活動的必備出行工具。對于一般的三口之家來說10萬元上下的車是她們的首選。當然收入在8000以上的職業(yè)女性（占到調(diào)查者的18%左右）把車當成形影不離的閨中密友，她們的汽車消費更具有獨立精神，但是她們對女人車的價格定位同樣在10萬元到12萬元上下，在這里我們可以看到一個令人興奮的趨勢：平日里購物一般較為沖動的女性，面對汽車消費時卻比較理性和合理，她們一般不傾向于購買豪華車型，卻鐘愛精致柔美的中型車款。
我們還對女性開車和男性開車作了比較，60%的女性對此很有信心，她們認為女性比男性駕駛謹慎，不易超速、闖紅燈。另外10%的女性認為，女性比男性更注重駕車安全，出行便利�？偠灾�，女性駕車者的增多將是今后一段時間的主流，她們帶來的全新駕車風格和行車模式將改變著世界上另一半人的公路風景和行車生活。
此次調(diào)查給了我們一些明朗的信號。隨著“她”時代的到來，“女人住在時裝中，男人住在汽車里”的說法已不再流行，獨立、具有個性和品位的現(xiàn)代女性正逐漸成為汽車消費市場上的生力軍，汽車消費已經(jīng)越來越被打上“性別烙印”。以男性對汽車功率、性能和速度的狂熱追求不同，女性用車越來越關注生活感，諸如外觀設計、內(nèi)部細節(jié)和文化層面的亮點，女性汽車消費熱潮已經(jīng)在全球范圍蔓延開來。由此將引來全社會對女性汽車消費、文化及周邊產(chǎn)業(yè)的新一輪發(fā)展高潮。
出于可能失去另一半潛在消費人群的考慮，很少有汽車生產(chǎn)廠家會公然宣布自己的產(chǎn)品專為女性開發(fā)設計，上海華普海尚206女人車的即將面世，首開風氣之先，第一次讓女性汽車消費者發(fā)出自己的聲音。此項調(diào)查還在更多女性群體中深入進行中，它所獲得的靈感，將成為上海華普汽車相關團隊對海尚206車型設計定位的第一手權威資料。
