昨日，上海汽車(集團)股份有限公司(下稱上汽)啟動品牌B計劃，并于昨日宣布正式定名榮威(Roewe)和遁形雙獅LOGO，定位國際化的中高端自主品牌。上汽還同時宣布，首款源自羅孚75平臺的產(chǎn)品，將于本月24日正式亮相。雖然昨日沒有舉行大規(guī)模的媒體發(fā)布會，但是以上汽集團股份的名義來發(fā)布這一消息，可見它的重要意義。
“B計劃”推出榮威
上汽為該品牌進行了8個月的調(diào)研和討論。
購買過羅孚技術(shù)的上汽原本鐘情于使用羅孚品牌，但是由于上月福特橫刀奪愛買走了羅孚品牌，上汽被迫啟動“B計劃”。這才有了榮威品牌的正式出爐。
事實上，上汽從一開始就做了兩手準備，一邊和寶馬以及后來的福特談判，計劃購買羅孚品牌；同時，也花了8個月時間，進行了大量調(diào)研和討論，定下自己的品牌方案。
收購羅孚品牌的失敗，迫使上汽自主品牌發(fā)布的時間從8月下旬推后到了10月中旬。對此，上汽汽車副總經(jīng)理蔣峻昨日表示，福特的優(yōu)先購買權(quán)要在9月29日到期，因此到現(xiàn)在發(fā)布品牌非常正常。按照慣例，產(chǎn)品正式上市前一兩個月發(fā)布新車也是上汽汽車的時間節(jié)點。
有接近上汽的人士向記者透露，上汽最初的品牌計劃方案是“榮威”中文名品牌加“Rover”英文名和LOGO.此前大家都猜是“龍威”、“路威”。
對于最初的羅孚品牌計劃方案，胡茂元分析了其利弊表示，利的一方面，可以直接走出去，現(xiàn)在不能用羅孚等于我們要去打造。
失去海外市場捷徑
上汽集團總裁稱“并非壞事”，促使上汽“集中精力”。
據(jù)了解，上汽鐘情于羅孚品牌，主要是因為該品牌對于國際市場意義重大。事實上羅孚品牌在中國市場的知名度和其在歐洲市場的知名度相差很遠，如果上汽購得羅孚Rover將是很快打開國際市場的捷徑。
寶馬汽車當年把羅孚集團轉(zhuǎn)手的時候留下了羅孚品牌，而福特汽車向?qū)汃R汽車購得LandRover品牌時，協(xié)議規(guī)定福特有90天優(yōu)先購買羅孚品牌的權(quán)利。
上汽集團總裁胡茂元表示，“我們確實和寶馬公司談了，談的時候，我們提出確保LandRover在整個生產(chǎn)經(jīng)營活動當中不受影響。寶馬表示愿意賣給我們，并簽了意向，但是福特公司到80天的時候提出優(yōu)先購買了�！�
“原來可以這樣走走、那樣走走，腳踩兩條路，而現(xiàn)在就是這一條路。促使我們集中精力，不存在任何幻想�！焙瑫r表示，福特買走羅孚品牌對上汽而言并非壞事。
據(jù)上汽內(nèi)部一位負責海外市場的人士透露，福特買走羅孚品牌的信息，直接導致有歐洲經(jīng)銷商準備退出上汽的網(wǎng)絡(luò)。不過，上汽汽車市場傳播及公共關(guān)系部總監(jiān)黃華瓊說，“我們海外市場網(wǎng)絡(luò)還沒有和經(jīng)銷商簽訂，都是意向性的接觸，因此沒有退出一說�！�
首款車24日亮相
定名榮威750，價格預計在17萬~23萬元之間
據(jù)上汽方面透露，榮威的第一款新車將在10月24日正式推出，該車源于Rover75，定名為榮威750.據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，上汽內(nèi)部將會把該品牌推出后價格定在17萬~23萬元之內(nèi)，如果參考這一數(shù)據(jù)，從目前的競爭者來看，將涉及君越、銳志、皇冠、天籟、凱美瑞等。
據(jù)上汽海外(歐洲)研發(fā)中心的人士表示，榮威的第一款車保留Rover75的元素非常多，但此后的產(chǎn)品都有全新的變化。該人士說，上汽吸納了大批羅孚原有的技術(shù)開發(fā)人員。這批人在羅孚虧損和破產(chǎn)期間并沒有閑著，他們設(shè)計了很多新款車型在羅孚沒有得以實現(xiàn)。上汽的海外研發(fā)中心，給這批人提供了一個平臺。
據(jù)上汽方面介紹，榮威750保留羅孚75技術(shù)，在內(nèi)飾、安全性、動力性、環(huán)保性等方面進行了全面的創(chuàng)新，技術(shù)性能和品質(zhì)皆超過了原型產(chǎn)品。今后的5年當中，有5個平臺，將近30款車。
事實上，榮威750后的第二款產(chǎn)品的諜照已經(jīng)在網(wǎng)上出現(xiàn)。但該車型遭到上汽方面否認。據(jù)悉，其第3、4、5個產(chǎn)品已處于不同開發(fā)階段之中。上汽自主品牌推出的第二個產(chǎn)品平臺內(nèi)部代號為W261，是一款全新的中級車。經(jīng)過15個月的前期開發(fā)與設(shè)計，這輛車的整體造型今年1月份已經(jīng)定型，后期研發(fā)也已經(jīng)進入收尾階段。
對于榮威750將面臨的競爭對手，蔣峻表示，“目前產(chǎn)品差異性比較大，我們的產(chǎn)品會很獨特”。
榮威(Roewe)資料
昨日，上汽對于其品牌榮威進行了如下解釋：榮威(Roewe)，取意“創(chuàng)新殊榮、威儀四�！�。此外，上汽詮釋，外文命名“Roewe”源自西班牙語Loewe，蘊含“雄獅”之寓意，以“R”為首意在傳達創(chuàng)新與皇家尊貴之意。Roewe按照英語習慣發(fā)音[’ru：ivi]，同“榮威”的中文發(fā)音相似；如按照西班牙語習慣發(fā)音[’reui]，則帶有中國“如意”的韻味。最后，“WE”暗含“我們”之意，體現(xiàn)眾志成城的精神與信念。
此外，標志呈現(xiàn)盾形，暗寓其產(chǎn)品可信賴的尊崇品質(zhì)，及上海汽車自主創(chuàng)新、國際化發(fā)展的堅強決心與意志。
與羅孚的標志相比，榮威有相同的盾牌形狀，紅黑金三個主色調(diào)都一致，羅孚品牌標志是一艘大船，因為Rover有“流浪者”和“航海者”的意思。
從兩個標志的相似性來看，上汽方面想要榮威的標志擁有經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上，適當加入現(xiàn)代元素和中國元素。
胡茂元解釋，雙獅代表的意思，原來說我們中國是睡獅，我們現(xiàn)在設(shè)計了兩個獅子是站起來的，有醒過來的意思。當中用一個華表，當時我們設(shè)計的時候考慮過白玉蘭花繞在上面，后來我們還是考慮用中國的華表，一種圖騰，反應(yīng)了吉祥，另一方面也反映了和諧。
“上海牌”暫不啟用 該品牌可能用于新能源汽車
本報訊(記者胡瑋煒)關(guān)于大家非常關(guān)心的上汽擁有的老品牌——“上海牌”為什么沒有啟用，上汽集團副董事長、上汽股份總裁陳虹表示可能會用在新能源汽車上。
上汽方面考慮，這有一個銷售角度的顧慮，就是“上海牌”地域性較強，到了外地，一些官員沒有這種感覺，因此選用“榮威”做母品牌。
據(jù)記者了解，上汽方面曾經(jīng)考慮過雙品牌戰(zhàn)略。但是上汽方面最后認為剛剛開始搞自主品牌的時候，比較適合集中精力宣傳一個品牌，所以暫不啟用“上海牌”。
