西亞特汽車國產(chǎn)化市場前景分析

　　目前，Ibiza在歐洲市場有1.4、1.6、1.4TSI、1.2TSI四款發(fā)動機(jī)可以選擇。與這些發(fā)動機(jī)搭配的是一款5速手動變速箱和7速DSG變速箱。但是從成本考慮，預(yù)計(jì)一汽大眾投產(chǎn)Ibiza后極有可能采用上海大眾的POLO/晶銳一樣動力總成。即1.4升和1.6升兩款自然吸氣發(fā)動機(jī)，搭配5速手動和6速手自一體變速箱。

1.2TSI發(fā)動機(jī)離中國市場還有距離

　　根據(jù)西亞特略低于斯柯達(dá)的品牌定位，Ibiza價(jià)格區(qū)間可能在7萬元到11萬之間。當(dāng)然如果是這樣的價(jià)格區(qū)間，1.2TSI發(fā)動機(jī)將注定無緣第一批車。同時，Ibiza的高級運(yùn)動版Ibiza FR(注意，不是前置后驅(qū)的意思)率先引進(jìn)生產(chǎn)的可能性也很小。

是否引進(jìn)高性能版Ibiza還要看中國市場的認(rèn)知程度

　　在競爭激烈的小型車市場，主打運(yùn)動風(fēng)格的小車不勝枚舉。西亞特Ibiza憑借大眾的PQ25平臺，可以獲得較優(yōu)異的性能，運(yùn)動風(fēng)格的內(nèi)飾也將獲得更多年輕人的青睞。 

　　但是，如果出于成本考慮，西亞特Ibiza選擇目前上海大眾polo的1.4升自然吸氣發(fā)動機(jī)。很有可能陷入“樣子貨”的尷尬。另外，西亞特品牌在國內(nèi)的認(rèn)知度不高，貿(mào)然引進(jìn)高性能版，有可能造成曲高和寡的局面。

大眾中國市場布局猜想 

　　從大眾汽車在中國的戰(zhàn)略發(fā)展看待西亞特國產(chǎn)這件事，我們可以很清晰的看到，大眾汽車致力于打造同平臺，多品牌，多細(xì)分的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在一汽大眾投產(chǎn)Ibiza后，一汽大眾則完成了從小型車到中型車的一個完整的產(chǎn)品線。一汽大眾主打運(yùn)動、行政風(fēng)格，上海大眾主打家用、商務(wù)風(fēng)格。南北兩家大眾生產(chǎn)商的產(chǎn)品就將覆蓋整個中國消費(fèi)群，實(shí)現(xiàn)更大的獲利。

　　站在一汽大眾的角度看，西亞特Ibiza的投產(chǎn)，不但完善了產(chǎn)品線，而且實(shí)現(xiàn)了市場份額向小型車的拓展。而且引入西亞特品牌更加強(qiáng)化了一汽大眾旗下產(chǎn)品的運(yùn)動特征，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動化為主導(dǎo)，全系列產(chǎn)品參與全面市場競爭的格局。

總結(jié)

　　綜上所述，在今年的上海車展，我們很有可能會看到大眾汽車將西亞特品牌的Ibiza等一系列產(chǎn)品。Ibiza很有可能成為第一款引進(jìn)國產(chǎn)的西亞特品牌轎車。運(yùn)動風(fēng)范的西亞特Ibiza將為大眾洗衣更多的年輕購車者，晚上大眾在國內(nèi)的產(chǎn)品布局。實(shí)現(xiàn)南北兩家大眾全商品系列，不同風(fēng)格的市場格局。但是機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存，西亞特品牌在國內(nèi)認(rèn)知度不高，需要大量的廣告投放。出于成本考慮西亞特Ibiza有可能會被搞成“樣子貨”也是此次西亞特汽車引進(jìn)國產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)所在。