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做回真正的A級(jí)車 新騏達(dá)定位分析

2011-04-25 10:47:13 作者:wangyi2

TIIDA

  本屆上海車展上,新騏達(dá)進(jìn)行了全球首發(fā)。騏達(dá)作為首款日產(chǎn)雷諾技術(shù)合作的結(jié)晶,上市多年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)一直不錯(cuò),但價(jià)格卻逐步下滑。尤其是市場(chǎng)終端價(jià)格,一度逼近9萬(wàn)元大關(guān),進(jìn)入了韓系A級(jí)車把持的價(jià)格區(qū)間,與大眾、通用等品牌推出的新一代A級(jí)車有著不小的價(jià)格差距。

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  新騏達(dá)5月份正式上市后將如何定位?是仍然延續(xù)現(xiàn)款的水平,還是成為以高爾夫、英朗XT為代表的新一代A級(jí)兩廂車的競(jìng)爭(zhēng)者?

現(xiàn)款騏達(dá)的定位:并非標(biāo)準(zhǔn)A級(jí)車

  以日產(chǎn)的品牌形象,旗下車型的價(jià)格,沒(méi)有理由比豐田本田、大眾、通用等品牌推出的同級(jí)車型更低?,F(xiàn)款騏達(dá)之所以呈現(xiàn)出目前的價(jià)格狀況,除了車型老化以外,有個(gè)很重要的原因就是日產(chǎn)獨(dú)特的車型級(jí)別規(guī)劃。

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  從很早開(kāi)始,日產(chǎn)在產(chǎn)品級(jí)別劃分上,采用的都是“跨級(jí)”方式。例如早年的陽(yáng)光,尺寸和定位都要略小于絕大多數(shù)的A級(jí)車(即所謂A-級(jí)車型),而藍(lán)鳥(niǎo)的尺寸和定位,則介于A級(jí)車和B級(jí)車之間(即所謂A+級(jí))。這樣的情況一直延續(xù)到現(xiàn)在,例如驪威可以看作是A0+級(jí)別,瑪馳則可以看作是A0-級(jí)別。

  騏達(dá)當(dāng)初是作為陽(yáng)光的替代車型推出的,定位上也與陽(yáng)光靠攏。事實(shí)上,從一些細(xì)節(jié),我們也可以看出騏達(dá)與其他A級(jí)產(chǎn)品的不同。例如騏達(dá)的長(zhǎng)度和軸距雖然比較合格,但1695mm的寬度,與大多數(shù)A0級(jí)車型相當(dāng)。騏達(dá)的動(dòng)力配備,也只有1.6L一款,沒(méi)有更高等級(jí)的動(dòng)力選擇。輪胎方面全系也都只提供185mm的“窄胎”,還有像配置、技術(shù)等方面也不夠全面,與對(duì)手相比正好就是介于A0級(jí)和A級(jí)之間。

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  騏達(dá)的這種狀況,使得其市場(chǎng)終端價(jià)格只能是隨行就市,這樣一來(lái),不僅不利于騏達(dá)品牌的樹(shù)立,而且與更低級(jí)別的驪威出現(xiàn)了價(jià)格重疊。所有這些,肯定不符合東風(fēng)日產(chǎn)的預(yù)期。再加上市場(chǎng)狀況的變化,新騏達(dá)的推出將不會(huì)滿足于替代老款騏達(dá)。

新騏達(dá)的車身變化不可小覷

  現(xiàn)款騏達(dá)是2004年發(fā)布的,期間經(jīng)歷過(guò)數(shù)次改款,到現(xiàn)在已經(jīng)有6年時(shí)間,是到了換代的時(shí)候了。而從此次新騏達(dá)推出的情況來(lái)看,它已不再是像常規(guī)那樣“推陳出新”這么簡(jiǎn)單,而是意味著其定位上的一些微妙變化。

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  在車身設(shè)計(jì)上,新騏達(dá)與現(xiàn)款騏達(dá)看起來(lái)神似,似乎只是一次大改款,加入了類似新陽(yáng)光、天籟的家族化設(shè)計(jì),其實(shí)不然。新騏達(dá)雖然底盤(pán)結(jié)構(gòu)和平臺(tái)技術(shù)沒(méi)有本質(zhì)性的改變,但車身比例與老款已有了本質(zhì)不同。

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  現(xiàn)款騏達(dá)的車身比例并非人見(jiàn)人愛(ài),車身高度偏高,寬度卻很窄,再加上為了拓展后排空間而采取的車頭比例,讓它看起來(lái)更像是一臺(tái)MPV,而非標(biāo)準(zhǔn)的兩廂家轎。新騏達(dá)則完全不同,它的寬度達(dá)到1760mm。寬度增加,高度卻有所降低,再加上車身線條方面對(duì)運(yùn)動(dòng)性的勾勒,使得新騏達(dá)不再像現(xiàn)款那樣“面包味”十足,而是變得更穩(wěn)重,也更干練和動(dòng)感,感官方面已經(jīng)具備參與新一代A級(jí)兩廂車的資格。

  新騏達(dá)的另一大變化在于軸距提升至2700mm,甚至超越了同門的雷諾新梅甘娜。這使得騏達(dá)從之前同級(jí)車軸距墊底的位置,一躍成為同級(jí)車中軸距最長(zhǎng)的車型。單從軸距來(lái)衡量,新騏達(dá)甚至可以當(dāng)做A+級(jí)車型來(lái)看待了。當(dāng)然,基于老款騏達(dá)已經(jīng)出類拔萃的縱向空間,新騏達(dá)加長(zhǎng)軸距的目的并非為了進(jìn)一步加大后排空間,而是讓整車比例看上去更加協(xié)調(diào),穩(wěn)定性也能得到進(jìn)一步提升。

外觀 外觀

  另外,新騏達(dá)的輪胎,終于也升級(jí)到195/60R16,雖然算不上出色,但也至少是及格了。

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