[太平洋汽車網(wǎng) 新車頻道]奧迪一直以來遭受的一個(gè)詬病就是很多人都會(huì)介意這家公司的產(chǎn)品在外觀方面的同質(zhì)化傾向。當(dāng)前奧迪全系車型長的幾乎都一模一樣，奧迪A4外形酷似一輛縮小版的A6，而更大一點(diǎn)的奧迪A8又是一輛放大版的A6。并且這種狀況還延到了該品牌旗下越野車型Q系列，包括A系列的all road全地形車型更與Q系列難以區(qū)分。這樣的設(shè)計(jì)或多或少會(huì)讓人審美疲勞，從而產(chǎn)生抱怨，不過奧迪似乎也會(huì)注意到了這個(gè)問題，而且正在醞釀著一場變革。

 
圖為奧迪A4，尺寸最小

　　進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，大眾汽車所倡導(dǎo)的平臺(tái)、模塊兒化戰(zhàn)略成為其減少工業(yè)設(shè)計(jì)、零部件采購、整車生產(chǎn)等多方面成本的有效法寶。而統(tǒng)一的家族系譜設(shè)計(jì)更是模塊化戰(zhàn)略在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用延伸。這一做法為同一汽車品牌的不同產(chǎn)品注入了一致性基因，在減少設(shè)計(jì)成本的同時(shí)，集中了品牌推廣因素。尤其是奧迪“大嘴”家族式前臉的應(yīng)用，為整個(gè)汽車界留下了深刻的品牌印象。

圖為奧迪A6，尺寸大了一些，樣子沒太多變化

　　但這樣的做法也引起了很多人對(duì)奧迪外觀太過類似的不滿情緒。在最近的一次發(fā)布會(huì)上面，公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)斯戴芬•希爾拉夫確認(rèn)，奧迪正在開發(fā)新款的設(shè)計(jì)語言，并且這一設(shè)計(jì)語言將會(huì)通用于公司的三條大產(chǎn)品線（轎車/旅行車，跨界車以及運(yùn)動(dòng)車）上面，讓這些車子的新款相比之前煥然一新。新的設(shè)計(jì)理念稱之為AQR，也就是代表Audi（三廂轎車和兩廂掀背車）、Quattro全輪驅(qū)動(dòng)（SUV）和Raodster（跑車）的全面變革。以后這些不同車型將采用新的設(shè)計(jì)語言來區(qū)別細(xì)分市場，比如轎車的前格柵設(shè)計(jì)斜度更大，而SUV則選擇垂直造型，大燈形狀和車身輪廓也會(huì)有所不同。AQR戰(zhàn)略可謂將之前的設(shè)計(jì)模塊化戰(zhàn)略進(jìn)行了部分拆解。與之對(duì)應(yīng)的，在產(chǎn)品推廣戰(zhàn)略上也將發(fā)生變化，A、Q、R三系車型將得到更多的系列推廣空間，這一改變的終極結(jié)果有可能導(dǎo)致三個(gè)車系進(jìn)行分品牌或分渠道經(jīng)營。

奧迪的A8則是轎車?yán)锩鎮(zhèn)€子最大的產(chǎn)品，但樣子還是差不多

　　“我們知道有些顧客認(rèn)為我們的轎車看起來太過于和同類產(chǎn)品類似了，所以我們現(xiàn)在最重要的一個(gè)動(dòng)作，就是將這種觀點(diǎn)消除掉。而最為有效的方法，就是立即行動(dòng)起來，將這樣子現(xiàn)實(shí)改變。并且，我們已經(jīng)著手做出一些改變，我們會(huì)主要從車子的設(shè)計(jì)比例入手。”，斯戴芬•希爾拉夫表示，“目標(biāo)就是差異化，通俗地說就是大燈造型要配合格柵設(shè)計(jì)，即細(xì)節(jié)會(huì)不太一樣。”當(dāng)然了，奧迪也不會(huì)在自己的品牌價(jià)值上面有所妥協(xié)。品牌價(jià)值才是關(guān)鍵，在這一點(diǎn)上奧迪不會(huì)更改自己一貫的設(shè)計(jì)。

奧迪Q5和奧迪Q7的同質(zhì)化十分嚴(yán)重

　　未來除了上述三種不同類型車型的設(shè)計(jì)會(huì)有區(qū)別之外，奧迪純電動(dòng)e-tron也在計(jì)劃之中。目前的e-tron概念車采用了傳統(tǒng)的內(nèi)燃機(jī)驅(qū)動(dòng)車輛設(shè)計(jì)比例，不過在斯戴芬•希爾拉夫看來，不同的動(dòng)力總成也會(huì)在設(shè)計(jì)元素上予以體現(xiàn)。目前，仍不清楚這些變化如何轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，不過，有改變總會(huì)獲得一些希望改變的消費(fèi)者的認(rèn)可。

奧迪Q5和奧迪Q7的同質(zhì)化十分嚴(yán)重

　　奧迪摒棄原有的設(shè)計(jì)思路，提出按車型區(qū)分設(shè)計(jì)的新想法，未來的奧迪Q5和A6將有更為明顯的特征，這對(duì)于鐘情于奧迪卻又想要個(gè)性的消費(fèi)者來說無疑將是一個(gè)福音，只不過現(xiàn)在談到轉(zhuǎn)變還為時(shí)尚早，我們只有從下一代的奧迪新車上才會(huì)看出一些端倪來。我們現(xiàn)在要做的，也就是等待新的奧迪風(fēng)格產(chǎn)品的面世了。