在中國(guó)推出的首批PTCruiser轎車(chē)將裝備2.4L汽油機(jī)，預(yù)計(jì)售價(jià)將在23萬(wàn)～25萬(wàn)之間。
記者上周從克萊斯勒相關(guān)人士處獲悉，極具個(gè)性化的克萊斯勒旗下產(chǎn)品PT Cruiser（中譯“PT漫步者”）將會(huì)在明年1月正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，記者還了解到，北京奔馳以及克萊斯勒也希望通過(guò)進(jìn)口銷(xiāo)售該款車(chē)來(lái)試探國(guó)產(chǎn)化可能性。在賽百靈之后，克萊斯勒國(guó)產(chǎn)化的產(chǎn)品線(xiàn)有望延伸到以PTCruiser為代表的個(gè)性化產(chǎn)品上去。
圖為克萊斯勒PT漫步者
推動(dòng)克萊斯勒品牌認(rèn)知
與通用的國(guó)際化、福特的歐洲化不同的是，同樣位列北美三大品牌之一的克萊斯勒則以完全的美國(guó)風(fēng)格來(lái)實(shí)現(xiàn)全球化擴(kuò)張的舉動(dòng)。在300C實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)后，克萊斯勒通過(guò)以進(jìn)口帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)的方式來(lái)加緊構(gòu)建在中國(guó)的產(chǎn)品格局。
上周，記者獲得消息，在一面加速克萊斯勒的其他產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)化的同時(shí)，克萊斯勒也通過(guò)進(jìn)口產(chǎn)品來(lái)加速中國(guó)市場(chǎng)對(duì)該品牌的認(rèn)知。其中PTCruiser將成為試水的第一款車(chē)型。該車(chē)將有望在明年1月份正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。
作為一個(gè)配備了1.6排量的A級(jí)車(chē)，PTCruiser進(jìn)口將直接牽動(dòng)克萊斯勒國(guó)產(chǎn)的神經(jīng)。
該車(chē)是2001年克萊斯勒推出的全球化車(chē)型，已累計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)100萬(wàn)輛。目前主打的排量為2.4L.該車(chē)成為此前北京車(chē)展上克萊斯勒展臺(tái)的主打產(chǎn)品。記者獲悉，在中國(guó)推出的首批PTCruiser轎車(chē)將裝備2.4L汽油機(jī)，預(yù)計(jì)售價(jià)將在23萬(wàn)～25萬(wàn)之間。此前在非官方的銷(xiāo)售渠道中，PTCruiser的市場(chǎng)報(bào)價(jià)為39.50萬(wàn)。根據(jù)克萊斯勒北美官方網(wǎng)站的報(bào)價(jià)，該車(chē)目前在北美市場(chǎng)的價(jià)格為14485～23645美元，折合人民幣為11.5萬(wàn)～18.7萬(wàn)元。
不久前克萊斯勒PT Cruiser剛推出了改進(jìn)后的06款車(chē)型，主要改變?cè)谟谥匦略O(shè)計(jì)了外觀(guān)，同時(shí)對(duì)內(nèi)部裝飾細(xì)節(jié)也進(jìn)行了升級(jí)。
06款克萊斯勒PT Cruiser車(chē)系共有PTCruiser、PTCruiserTouring、PT CruiserLimited與PT CruiserGT四大車(chē)型供顧客選擇。但記者了解到，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)只是基本型一種。
個(gè)性化市場(chǎng)日趨成熟
從寶馬MINI到大眾的甲殼蟲(chóng)再到克萊斯勒PT Cruiser，個(gè)性化的汽車(chē)產(chǎn)品消費(fèi)已經(jīng)開(kāi)始成熟。
克萊斯勒進(jìn)口車(chē)商的一位負(fù)責(zé)人表示，2006年的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)有兩大特點(diǎn)，一是新產(chǎn)品的發(fā)布非常的緊密、繁多。各個(gè)檔次、級(jí)別都不斷的有新的車(chē)型推出。競(jìng)爭(zhēng)的壓力越來(lái)越大。二是汽車(chē)市場(chǎng)頻頻降價(jià)，廠(chǎng)商紛紛以降價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球以刺激購(gòu)買(mǎi)。但這卻是每個(gè)汽車(chē)廠(chǎng)商最不愿面臨的問(wèn)題。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)，以求得更好的發(fā)展，是在中國(guó)市場(chǎng)上拼殺的汽車(chē)廠(chǎng)商迫切需要解決的問(wèn)題。根據(jù)這種消費(fèi)趨勢(shì)，在2007年，更加準(zhǔn)確的細(xì)分市場(chǎng)，更能滿(mǎn)足客戶(hù)個(gè)性化需求的車(chē)型，以及在生活態(tài)度上激起消費(fèi)者的共鳴，將成為更多廠(chǎng)商制勝的關(guān)鍵。
克萊斯勒一位人士告訴記者，引入PTCruiser這樣的車(chē)型就是在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)具有另類(lèi)汽車(chē)文化的個(gè)性化設(shè)計(jì)的車(chē)型，越來(lái)越為消費(fèi)者所喜愛(ài)。基于這種市場(chǎng)趨勢(shì)，汽車(chē)廠(chǎng)商有必要對(duì)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)行更加細(xì)膩的細(xì)分，從某種程度上適應(yīng)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代的要求。
