08款奔騰于2007年8月18日正式登陸市場(chǎng)，此次推出的奔騰在價(jià)格上并沒(méi)有做調(diào)整，而是對(duì)車(chē)型布局及配置做了優(yōu)化。調(diào)整后的奔騰是否能受到市場(chǎng)關(guān)注呢？此次調(diào)整是否能給一直萎靡不振的奔騰帶來(lái)活力？
08款奔騰
不知何時(shí)起，中國(guó)自主汽車(chē)品牌也學(xué)會(huì)了歐美企業(yè)常用的車(chē)型一年一小改款的市場(chǎng)戰(zhàn)略。這不，去年剛登陸市場(chǎng)的一汽轎車(chē)自主車(chē)型奔騰在上市一年后的07年8月18日正式宣布推出08款車(chē)型。國(guó)內(nèi)汽車(chē)企業(yè)什么時(shí)候也開(kāi)始流行推出年度換代車(chē)車(chē)型了呢？其的推出與目前國(guó)際市場(chǎng)上所流行的年度車(chē)型換代是否一個(gè)理念？
其實(shí)，當(dāng)8月18日晚上2008款一汽奔騰公布價(jià)格和配置宣布正式上市時(shí)，我們才發(fā)現(xiàn)，其實(shí)所謂的08款車(chē)型只是廠商給的美名，其實(shí)這次所謂的車(chē)型換代更可以把它看成是我們傳統(tǒng)意義上的降價(jià)增配已經(jīng)車(chē)型結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
08款奔騰
敏銳捕捉市場(chǎng)需求
一汽奔騰上市以來(lái)，對(duì)于中國(guó)車(chē)市來(lái)說(shuō)最大的改變是，其改變了以往汽車(chē)廠商在對(duì)產(chǎn)品定位后，很少調(diào)整的局面。從其一開(kāi)始的上市，到后來(lái)一款又一款的所謂限量版或紀(jì)念版車(chē)型，其實(shí)我們就能看出，一汽正在不斷根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使奔騰產(chǎn)品更符合消費(fèi)者的需求。這一做法一方面其實(shí)體現(xiàn)出一汽奔騰作為一款自主品牌車(chē)型，擁有更自主和靈活的營(yíng)銷(xiāo)手段和市場(chǎng)銷(xiāo)售戰(zhàn)略，能隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)情況作出相應(yīng)反應(yīng)；同時(shí)，從另一方面來(lái)說(shuō)，其也揭示著一汽奔騰上市后，并不是很理想的市場(chǎng)反應(yīng)，一汽很想通過(guò)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的逐步調(diào)整來(lái)捕捉消費(fèi)者的心理預(yù)期值，但從目前來(lái)看，這樣的效果并不明顯。
08款奔騰上市與其說(shuō)是學(xué)習(xí)國(guó)外的汽車(chē)換代模式，不如說(shuō)是向市場(chǎng)妥協(xié)。因?yàn)樵趪?guó)外，小改款車(chē)型會(huì)在動(dòng)力、外觀和內(nèi)飾上都進(jìn)行一定的調(diào)整，對(duì)車(chē)型進(jìn)行全新的包裝，而08奔騰其實(shí)只是對(duì)配置做了一些優(yōu)化，從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)并不是小改款的換代升級(jí)。
08款奔騰
全新定位是否會(huì)贏得市場(chǎng)？
此次全新定位后的，奔騰是否能真正走紅？筆者覺(jué)得靠08款奔騰目前的定位很難一炮走紅。此次08款奔騰較老款奔騰除了在配置上做了調(diào)整，在價(jià)格上并沒(méi)有變化。
目前在奔騰15.18-20.88萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間聚集著大量合資品牌的中檔轎車(chē)，其中不乏在具有競(jìng)爭(zhēng)力的不錯(cuò)的帕薩特、卡羅拉、馬自達(dá)3、馬自達(dá)6、凱美瑞等車(chē)型；而且，目前人們心目中，對(duì)國(guó)產(chǎn)自主品牌車(chē)依然停留在低端、價(jià)廉、制造工藝差的印象中，奔騰無(wú)論在品牌價(jià)值、產(chǎn)品形象和競(jìng)爭(zhēng)力上都很難與這些合資品牌抗衡，所以如果不降價(jià)，奔騰將很難走出低銷(xiāo)量的泥潭。
08款奔騰
那么，奔騰作為一款自主中高檔轎車(chē)，定位于多少比較符合消費(fèi)者心理呢？筆者覺(jué)得在12-16萬(wàn)元左右的價(jià)格區(qū)間比較符合消費(fèi)者的心理價(jià)位。同時(shí)，這樣的定價(jià)下能力壓不少合資品牌的中小型車(chē)已經(jīng)東方之子為首的國(guó)產(chǎn)中檔轎車(chē)（目前東方之子價(jià)格在9-13萬(wàn)元左右），上能設(shè)計(jì)到合資中高檔轎車(chē)的市場(chǎng)邊緣，這樣的定價(jià)也不會(huì)使奔騰的品牌形象過(guò)于受損，但又能足夠引起市場(chǎng)的反應(yīng)。
08款奔騰 看似美好的一個(gè)夢(mèng)想
08款奔騰看來(lái)只是一個(gè)美麗的夢(mèng)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這款車(chē)的上市并沒(méi)有給消費(fèi)者帶來(lái)更多直接優(yōu)惠；而對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，維持價(jià)格，保持品牌形象的道路又能走多遠(yuǎn)？也許準(zhǔn)備把握市場(chǎng)才是制勝的秘訣。
