并非每個星星距我們都是要以光年計的，從六月中期而后，Europewill的某些機(jī)場就成為汽車夢想可以實(shí)現(xiàn)的地方了。通過位于檢票口到接機(jī)座席之間搞的大型平臺活動，將邀請顧客們?nèi)ピ囻{奔馳最新的CLC運(yùn)動跑車。這項(xiàng)頗與眾不同的活動也是奔馳為發(fā)布新款CLC所做的工作之一。這項(xiàng)活動的核心宣傳口號就是“當(dāng)你懷有夢想時你駕駛的是什么車”，而后將傳遍營銷渠道中全系列車型。一個關(guān)鍵的信息是新款的CLC僅售價28000歐元（約合人民幣29.8萬），這是一款相當(dāng)吸引人的價格，以這樣一個誘人又合理的價格就可以踏入奔馳跑車家族。

　　奔馳汽車負(fù)責(zé)品牌交流的副總裁Olaf Göttgens博士說：“CLC是一款要表達(dá)出這樣一種情感的汽車，滿足那些想擁有一部高性能同時有駕駛樂趣的汽車想法的人的要求，尤其是對于年輕人。通過傳統(tǒng)的營銷活動，我們使用新形式的廣告手段，更多強(qiáng)調(diào)這款的個人駕駛體驗(yàn)。這主要包括一些特別的駕駛活動，給顧客們第一手了解CLC許多激動人心的裝備的機(jī)會，還包括一些互動的線上活動及經(jīng)銷商處的各種市場活動�！痹诮衲�1月的柏林時尚周上正式發(fā)布CLC之后，奔馳就開始了一項(xiàng)特別的移動電話市場活動，主要就是由品牌大使與頂級MODEL Eva Padberg來發(fā)送彩信或是語音電話的形式來宣傳。

　　其他方面的市場活動從6月初起在歐洲地區(qū)開展。包括由經(jīng)銷商大范圍地發(fā)送短信與EMAIL，在媒體上打廣告，電視廣告，開通相關(guān)網(wǎng)站，提供試駕活動等。

　　為個人駕駛體驗(yàn)設(shè)計的“拾夢者”

　　在“拾夢者”的幫助下，奔馳可以直接地定位到那些現(xiàn)有以及潛在的客戶。通過宣傳中的各種市場活動，核心是口號“當(dāng)你懷有夢想時你駕駛的是什么車？” 一些人群集中的地區(qū)開展活動，比如在機(jī)場，購物中心，車展等，篩選中在“夢想之車”——CLC上試駕的人員。作為這個主題的后繼活動，通過品牌特制的枕頭與遮光眼罩來讓乘客們體驗(yàn)到這款車。相似地，在某些賓館的門口懸掛處鼓勵顧客不僅去形成擁有一部新型運(yùn)動跑車的夢想而且去實(shí)現(xiàn)它。

　　印刷媒體廣告與推出TV廣告

　　這次的活動的主題是宣傳CLC是奔馳跑車家族中最便宜的入門級跑車。為活動所選的圖片都要以各種不同的角度體現(xiàn)出其優(yōu)雅，動感與敏捷的一面。還有許多富震撼力的宣傳語“夢想通常在現(xiàn)實(shí)之上——這里卻真正地調(diào)過來了”還有“并非所有的星星都是以光年來計的”。這些活動中包括有三個廣告，將在人流量較高的公眾關(guān)注區(qū)域，生活雜志及日報等地投放。

　　同時對于新款CLC的TV廣告也將在許多主要的社會性及私人性電視臺播出，主要表現(xiàn)出即使是小男孩也有要擁有一部奔馳車的夢想。在飯店中，廣告表現(xiàn)出媽媽給她年輕的兒子一個新伙伴。這個男孩起初顯然是對它表現(xiàn)得漠不關(guān)心，但隨著對它某些細(xì)節(jié)的了解最終被他的新CLC所征服。