梅塞德斯－奔馳日前宣布了一項(xiàng)新的稱為駕駛文化的廣告活動(dòng)，該廣告是為新版SL、SLK和CLS車型策劃的。梅塞德斯這項(xiàng)駕駛文化活動(dòng)的焦點(diǎn)絕不會(huì)是一個(gè)特別版的車型，而是她自身的品牌蘊(yùn)涵。這個(gè)最新的廣告活動(dòng)將會(huì)在本月開始而且將會(huì)從用所有的傳媒手段：出版界、移動(dòng)行銷界、在線點(diǎn)播等。
奔馳新聞稿：
所有奔馳車型：伴隨著新一代的SL、SLK和CLS車型的推出，梅塞德斯首次同時(shí)向人們展示了三款夢(mèng)幻轎車，品牌廣告活動(dòng)的構(gòu)思傳達(dá)了梅塞德斯比以往任何時(shí)候都想塑造出更為令人滿意的高級(jí)的汽車品牌。
梅斯德斯-奔馳的品牌推廣副總裁Olaf Göttgens博士稱“借此廣告活動(dòng)，首次向外界展示了我們的新的研究策略，我們把這個(gè)主題總結(jié)為“駕駛文化”。目的是進(jìn)一步突出奔馳品牌的外在美�！� 這是為什么該活動(dòng)的焦點(diǎn)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的車型，而是品牌本身。Göttgens博士還表示“這三款夢(mèng)幻汽車的同時(shí)呈現(xiàn)向人們傳達(dá)了奔馳品牌的獨(dú)特魅力。”
這個(gè)活動(dòng)將在2008年三月中旬開始而且將會(huì)采用所有的傳媒手段-包括移動(dòng)行銷的印刷廣告以及在線CRM（客戶關(guān)系管理）、經(jīng)銷商行銷和新聞媒體。整個(gè)廣告活動(dòng)的主角是傳說(shuō)中SL的最新的繼承者。它在電視廣告中被賦予了鮮活的生命。該廣告命名為Sternschnuppe，這則電視廣告講述了一對(duì)夫婦在山間開著敞蓬汽車的浪漫的旅行故事。片段中的男人不像他的女伴一樣“含情脈脈的關(guān)心對(duì)方”，而是完全沉浸在他的駕車中并且憧憬著向前伸展的道路中充滿令人興奮的轉(zhuǎn)彎。
這次魅力展示活動(dòng)只是一個(gè)開始，隨后今年會(huì)陸續(xù)推出一系列新的梅賽德斯品牌宣傳活動(dòng)，而且每一個(gè)活動(dòng)都將展示梅賽德斯-奔馳品牌的駕駛文化的一個(gè)特定方面。
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