美國(guó)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)中極具影響力的重要購(gòu)車(chē)參考指標(biāo)Kelley Blue Book，其行銷(xiāo)研究團(tuán)隊(duì)在自己的資料庫(kù)里面，基于消費(fèi)者認(rèn)知的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，整理出“2008最佳品牌形象獎(jiǎng)”，哪一家車(chē)廠是美國(guó)人心目中品牌形象最佳的汽車(chē)品牌？

豐田皇冠

　　全世界各大車(chē)廠莫不以建立良好的品牌形象為宗旨，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，各品牌會(huì)累積出一定程度的消費(fèi)者認(rèn)知（Consumer perception）、及品牌聯(lián)想比如保時(shí)捷等于高級(jí)跑車(chē)、豐田等于省油、耐用，或者Land Rover等于專業(yè)豪華SUV之類(lèi)。

　　因此，Kelley藍(lán)皮書(shū)趁著紐約國(guó)際車(chē)展期間，發(fā)表了一份各類(lèi)型級(jí)距車(chē)型中“最佳整體內(nèi)飾設(shè)計(jì)”、“最佳整體外觀設(shè)計(jì)”、“最佳尊貴品牌”的報(bào)告，其中Toyota獲得了“最佳整體內(nèi)飾設(shè)計(jì)”，獲得“最佳整體外觀設(shè)計(jì)”的品牌則是BMW。

寶馬M3 Sedan

　　對(duì)于豐田獲“最佳整體內(nèi)裝設(shè)計(jì)”的疑問(wèn)，Kelley藍(lán)皮書(shū)的說(shuō)法是：“Toyota是如何擊敗它最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Lexus？簡(jiǎn)單地說(shuō)，相同的熟悉度讓Toyota的內(nèi)飾相對(duì)其他科技導(dǎo)向的競(jìng)爭(zhēng)更有親和力，而且一貫的舒適度、組裝和材料選用讓人愉悅�！笨梢哉f(shuō)，美國(guó)消費(fèi)者在內(nèi)飾方面講究的是直接操作上的實(shí)用與便利，過(guò)多高科技配備反而會(huì)增加使用上的不便。

　　今日的寶馬產(chǎn)品線和前幾年可謂大相徑庭，但經(jīng)過(guò)初期的陣痛之后，新設(shè)計(jì)已經(jīng)獲得廣大車(chē)迷的認(rèn)同和回響，因此獲得了“最佳整體外觀設(shè)計(jì)”，而且在維持家族外觀的前提之下，也允許不同車(chē)型在設(shè)計(jì)基調(diào)上作微幅的修正。

　　至于，“最佳尊貴品牌”獎(jiǎng)落誰(shuí)家？擁有悠久造車(chē)歷史，加上豪華內(nèi)裝鋪陳與鮮明外觀風(fēng)格的Mercedes-Benz，在世人眼中已經(jīng)不僅只是卓越的豪華汽車(chē)制造商，而是全世界第一流的豪華品牌之一。該品牌獲得此獎(jiǎng)并不讓人意外。

　　以下為各車(chē)型級(jí)距細(xì)分：

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