【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】歷時(shí)2個(gè)月、走過(guò)12城，橫跨10000+公里的“激揚(yáng)冰雪 趣動(dòng)辰粉”東風(fēng)啟辰全國(guó)12城大型車友會(huì)活動(dòng)在北京漁陽(yáng)國(guó)際滑雪場(chǎng)圓滿收官。在2019年開(kāi)年之際，來(lái)自京津冀地區(qū)的100多位啟辰車主、東風(fēng)啟辰總經(jīng)理馬磊先生，以及北京申冬奧形象大使李妮娜女士，相聚文化名都、奧運(yùn)之城北京，一起享受冰雪運(yùn)動(dòng)的激情樂(lè)趣。

激揚(yáng)冰雪：東風(fēng)啟辰以車會(huì)友

　　白雪皚皚，東風(fēng)啟辰以車會(huì)友，集結(jié)百位車主勇敢挑戰(zhàn)零下9°冰雪之戰(zhàn)，在嚴(yán)寒中盡情享受著冬日冰雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，感受冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的勇往直前、頑強(qiáng)拼搏的競(jìng)技精神。“通過(guò)這一系列的活動(dòng)，我們希望可以和車主們玩在一起，成為真正的朋友;未來(lái)，我們也將更加注重車主體驗(yàn)，繼續(xù)大力支持車友會(huì)活動(dòng)，為廣大車友們營(yíng)造更溫馨熱鬧的啟辰家庭生活!” 東風(fēng)啟辰總經(jīng)理馬磊先生表示。

　　此外，以實(shí)力寵粉著稱的東風(fēng)啟辰，更邀請(qǐng)了中國(guó)自由式滑雪空中技巧項(xiàng)目的當(dāng)家花旦李妮娜，和車主們一起激揚(yáng)冰雪。“冰雪運(yùn)動(dòng)有著其他體育項(xiàng)目無(wú)法取代的獨(dú)特魅力，它充滿挑戰(zhàn)與激情，希望更多的人能享受冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)，能關(guān)注冰雪、參與冰雪、愛(ài)上冰雪。”

　　此次活動(dòng)，不僅讓啟辰車主們切身感受冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力，更學(xué)習(xí)到了專業(yè)運(yùn)動(dòng)知識(shí)，獲得了車主們的紛紛點(diǎn)贊。“通過(guò)參與活動(dòng)，讓我們這群辰粉收獲良多，也在東風(fēng)啟辰這個(gè)品牌上找到了歸屬感，期待下次再出發(fā)。” 作為車主代表的啟辰T90北京車友會(huì)會(huì)長(zhǎng)侯路欣對(duì)活動(dòng)表示贊賞。

大膽嘗鮮：東風(fēng)啟辰花樣趣玩

　　隨著啟辰T90、D60及T60的陸續(xù)上市，以及8周年之際，東風(fēng)啟辰“品智生活 趣動(dòng)由我”全新品牌口號(hào)的提出，東風(fēng)啟辰品牌“智趣”標(biāo)簽愈發(fā)明晰。而77萬(wàn)車主的選擇，也為東風(fēng)啟辰良好的口碑提供了強(qiáng)有力的證明。

　　利用車主們的口口相傳，是進(jìn)一步向大眾傳遞東風(fēng)啟辰的品牌理念、深化品牌調(diào)性的重要方式，東風(fēng)啟辰深深認(rèn)知到這一點(diǎn)。近年來(lái)，東風(fēng)啟辰堅(jiān)持花樣策劃大型營(yíng)銷活動(dòng)，以“接地氣”且富含趣味性的方式鏈接啟辰車主。

　　2018年，東風(fēng)啟辰以“重視消費(fèi)者體驗(yàn)”為第一原則，打造集傳播、潛客滲透、?？腕w驗(yàn)為一體的高質(zhì)量地推活動(dòng)，圍繞“智趣科技”持續(xù)開(kāi)展“中國(guó)汽車大腦挑戰(zhàn)賽”、“智趣體驗(yàn)營(yíng)”的落地亮點(diǎn)項(xiàng)目。東風(fēng)啟辰緊密圍繞車主與車型形象展開(kāi)的這一系列創(chuàng)新嘗試，將“智趣”形象關(guān)鍵詞與消費(fèi)者準(zhǔn)確溝通，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)和經(jīng)銷商持續(xù)盈利的雙贏。

結(jié)緣體育：東風(fēng)啟辰把握契機(jī)

　　其實(shí)，面對(duì)近兩年來(lái)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的情況，汽車品牌除了要提高產(chǎn)品認(rèn)知廣度，未來(lái)更關(guān)鍵是要進(jìn)一步把握大眾的注意力，輸出品牌價(jià)值理念，深化品牌標(biāo)簽。

　　隨著北京冬奧運(yùn)動(dòng)會(huì)的臨近，越來(lái)越多人開(kāi)始加入冰雪運(yùn)動(dòng)的大軍。時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者需求變化的東風(fēng)啟辰，適時(shí)以冰雪運(yùn)動(dòng)為營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)合切入口，開(kāi)展此次“激揚(yáng)冰雪 趣動(dòng)辰粉”東風(fēng)啟辰全國(guó)12城大型車友會(huì)活動(dòng)。這無(wú)疑為東風(fēng)啟辰2019年體育營(yíng)銷戰(zhàn)役打響了第一槍。

　　據(jù)悉，2019年，東風(fēng)啟辰將從自身品牌調(diào)性及標(biāo)簽形象出發(fā)，把握契機(jī)，與2019FIBA男籃世界杯及中國(guó)男籃國(guó)家隊(duì)等大IP開(kāi)展戰(zhàn)略合作。借助兩大IP的影響力和資源優(yōu)勢(shì)，東風(fēng)啟辰將通過(guò)線上線下的借勢(shì)植入傳播，進(jìn)一步深化品牌“智趣”形象。當(dāng)然，除了借勢(shì)IP之外，東風(fēng)啟辰也著力打造自有IP項(xiàng)目，將“中國(guó)汽車大腦挑戰(zhàn)賽”和“智趣體驗(yàn)營(yíng)”等高質(zhì)量地推活動(dòng)打造成固定項(xiàng)目，強(qiáng)化用戶對(duì)啟辰“中國(guó)汽車大腦”這一標(biāo)簽的認(rèn)知。

　　在未來(lái)，東風(fēng)啟辰將以智趣科技體驗(yàn)為核心，不斷跟進(jìn)和滿足用戶的個(gè)性化需求，探索品牌營(yíng)銷新打法，全力助推品牌持續(xù)向上，為用戶生活帶來(lái)更多的新鮮樂(lè)趣。