【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 行業(yè)頻道】槍響之后，沒(méi)有贏家，疫情之后，火遍全球的BBA都摔了一跤。以往，奔馳寶馬奧迪（以下簡(jiǎn)稱(chēng)BBA）三大德系巨頭輕輕松松年賺幾十億歐元，如今也風(fēng)光不再，上半年銷(xiāo)量、利潤(rùn)雙雙下滑，更有甚者虧損了140多億元人民幣。

　　這對(duì)習(xí)慣躺著數(shù)錢(qián)的BBA而言，無(wú)疑是由天堂跌落凡間的體驗(yàn)。

　　疫情籠罩下的2020年有多難，不是體現(xiàn)在底層車(chē)企倒閉了多少家，而是體現(xiàn)在以德系、日系為首的頂層車(chē)企們的表現(xiàn)。就好像連學(xué)霸都考砸了，才能證明試題有多難。從BBA目前公布的上半年財(cái)報(bào)來(lái)看，顯然已經(jīng)被難倒了。

　　今年上半年，寶馬集團(tuán)、戴姆勒集團(tuán)、奧迪品牌在財(cái)務(wù)營(yíng)收、銷(xiāo)量均遭遇了重創(chuàng)，下滑幅度都超過(guò)了兩位數(shù)。

　　其中，戴姆勒集團(tuán)虧損最為嚴(yán)重，大約達(dá)到140.33億人民幣，全球銷(xiāo)量銳減26%。

　　而與靠大眾集團(tuán)的奧迪也正面臨約61.91億人民幣的虧蝕，全球銷(xiāo)量暴跌22%。

　　寶馬成為逆風(fēng)飛翔的少數(shù)派，由于第一季度息稅前利潤(rùn)達(dá)到13.8億歐元（約合106億人民幣），同比增長(zhǎng)133%，所以即使在今年第二季度迎來(lái)十年來(lái)首次季度虧損，也能在上半年交出亮眼的成績(jī)： 盈利7億歐元。

　　另外，寶馬上半年全球銷(xiāo)量同比去年暴跌23%，營(yíng)收更是下降22.4%。去年同期，寶馬早已經(jīng)賺了231個(gè)小目標(biāo)（28億歐元），今年才賺到去年同期的4分之一。

　　雖然這個(gè)數(shù)字對(duì)比上一年不值得一提，但放在今年這個(gè)特殊時(shí)期，能盈利的都是高手中的高手了。

　　更重要的是，新冠疫情這個(gè)黑天鵝事件揮之不去，令經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程緩慢，短時(shí)間內(nèi)車(chē)市需求和熱度難以恢復(fù)到正常水平。

　　此前，就有國(guó)外投資機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，疫情將導(dǎo)致2020年全球汽車(chē)產(chǎn)量下降16%（約1580萬(wàn)輛），遭受疫情重創(chuàng)的全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)或?qū)⒌雇耸?，甚至?008年金融危機(jī)時(shí)嚴(yán)重。

　　所以，在疫情籠罩下，誰(shuí)都不會(huì)成為真正的贏家?；仡?020年上半年，包括BBA在內(nèi)的歐美車(chē)企可以用一片慘淡形容，自疫情爆發(fā)后，既是停工停產(chǎn)，還要跨界造口罩、呼吸機(jī)，錢(qián)沒(méi)賺到，倒是還要接連承受中國(guó)、歐洲、北美三大重要市場(chǎng)的暴跌。

　　不過(guò)即使困難接踵而至，上半年更是出現(xiàn)罕見(jiàn)性虧損，BBA巨頭們底氣還依然十足，其中奧迪母公司大眾集團(tuán)、以及戴姆勒集團(tuán)都預(yù)計(jì)下半年的表現(xiàn)不會(huì)太差，所以全年實(shí)現(xiàn)盈利問(wèn)題不大。

　　畢竟作為一家跨國(guó)車(chē)企巨頭，BBA擁有的是穩(wěn)定的現(xiàn)金流，以及超強(qiáng)的免疫力。這不是夸夸而談，回想2008爆發(fā)的金融危機(jī)，美國(guó)通用汽車(chē)破產(chǎn)重組、福特大肆變賣(mài)捷豹路虎和沃爾沃、克萊斯勒選擇與菲亞特聯(lián)姻，讓底特律這座汽車(chē)之城瞬間崩塌。

　　而德國(guó)汽車(chē)工業(yè)卻截然相反，2009年大眾汽車(chē)銷(xiāo)量逆勢(shì)增長(zhǎng)1.1％，達(dá)到629萬(wàn)輛；奔馳2019年雖然全球下跌10%左右，但中國(guó)市場(chǎng)卻暴增77%。

　　一方面德國(guó)政府出臺(tái)了減稅政策，一方面以BBA為首的德國(guó)車(chē)企在積極自救：最直接的方法是因應(yīng)銷(xiāo)量下滑而縮短工時(shí)、減少生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)線運(yùn)營(yíng)時(shí)間，比如寶馬在2008年10月底開(kāi)始，就對(duì)旗下幾個(gè)工廠輪流實(shí)行停產(chǎn)……

　　再者是大規(guī)模裁員縮減成本、增加員工培訓(xùn)來(lái)提升軟實(shí)力等等……

　　所以即使面對(duì)這次新冠疫情，BBA們也處變不驚，對(duì)比那些巨虧幾百億歐元的車(chē)企，顯示出德系豪門(mén)的硬實(shí)力。

　　如此豪橫的BBA成為了最敢在疫情期間花錢(qián)的全球車(chē)企：

　　比如戴姆勒在7月宣布9億元入股中國(guó)動(dòng)力電池制造商——孚能科技，計(jì)劃持股3%；繼續(xù)推進(jìn)全球3大洲7座城市布局9家電池工廠……

　　比如，寶馬斥資20億歐元，與瑞典動(dòng)力電池制造商N(yùn)orthvolt簽訂了一份長(zhǎng)期供應(yīng)合同；與國(guó)網(wǎng)電動(dòng)、阿里巴巴等簽署合作協(xié)議；擴(kuò)建大東、鐵西兩大工廠以及沈陽(yáng)研發(fā)中心……

　　再比如，奧迪也在3月宣布將在德國(guó)英戈?duì)柺┧毓S組建電池工廠……

　　在錢(qián)包收縮的情況下，德國(guó)汽車(chē)巨頭們深知錢(qián)要花在刀刃上，特殊時(shí)期更要注重財(cái)務(wù)管理和成本管理、資本配置選擇。毫無(wú)疑問(wèn)，新四化是他們選擇All in的領(lǐng)域，其中電動(dòng)化、智能化這兩大趨勢(shì)必定是最花錢(qián)的領(lǐng)域。

　　寶馬計(jì)劃2023年前推出25種混合動(dòng)力和電動(dòng)車(chē)型，2030年新能源車(chē)銷(xiāo)量將超過(guò)700萬(wàn)輛。

　　奧迪計(jì)劃2025年推出30余款電動(dòng)化車(chē)型，將占總銷(xiāo)量的40％。

　　奔馳計(jì)劃2030年讓純電動(dòng)和插混車(chē)占集團(tuán)銷(xiāo)量一半。

　　計(jì)劃越激進(jìn)，就越需要資金的支撐。寶馬就在上半年財(cái)報(bào)中坦言，研發(fā)投入超27億歐元，主要用于推進(jìn)電動(dòng)化進(jìn)程，也就是研發(fā)投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于利潤(rùn)。

　　汽車(chē)作為技術(shù)密集、資金密集型產(chǎn)業(yè)，注定了BBA們即使在疫情最艱難的時(shí)期也需要不斷輸出資本，投入人力物力，持續(xù)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。與2008年的金融危機(jī)不同，如今正面臨百年一遇的危與機(jī)，所謂的“軟件定義汽車(chē)”正倒逼著車(chē)企求變創(chuàng)新。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在去年已披露的汽車(chē)相關(guān)并購(gòu)活動(dòng)中，有40%（約合130億美元）屬于C.A.S.E（車(chē)聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)駕駛、車(chē)輛共享、以及電氣化）領(lǐng)域，同時(shí)C.A.S.E領(lǐng)域的相關(guān)合作也從2018年的423個(gè)增加至560個(gè)，同比增長(zhǎng)32%。

　　對(duì)于德國(guó)汽車(chē)巨頭們而言，他們?cè)谌加蛙?chē)時(shí)代掌握了技術(shù)制高點(diǎn)，那么接下來(lái)的電動(dòng)時(shí)代、智能汽車(chē)時(shí)代呢？就要看現(xiàn)在的付出與努力了。

　　 除了不斷加碼新四化外，中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)也是BBA重點(diǎn)深耕的領(lǐng)域。據(jù)全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)已經(jīng)占全球總額的32%，疫情逐漸得以控制、經(jīng)濟(jì)回彈速度快的中國(guó)正成為跨國(guó)車(chē)企的救命稻草。

　　 全球咨詢(xún)公司AlixPartners更預(yù)計(jì)今年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)年銷(xiāo)量將達(dá)到2250萬(wàn)輛；其次是美國(guó)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)將達(dá)到1360萬(wàn)輛； 歐洲市場(chǎng)因部分地區(qū)受到疫情沖擊最為嚴(yán)峻，預(yù)計(jì)銷(xiāo)量?jī)H為1410萬(wàn)輛。

　　從BBA來(lái)看，三者上半年在華銷(xiāo)量均突破30萬(wàn)輛大關(guān)，發(fā)揮穩(wěn)定。從大環(huán)境來(lái)看，即使在2018-2019年車(chē)市寒冬以及疫情下，豪華車(chē)市場(chǎng)一直是車(chē)市的一抹亮色，不降反增。

　　根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在6月共生產(chǎn)豪華車(chē)23萬(wàn)輛，同比上升37%，豪華車(chē)零售同比增長(zhǎng)27%，市場(chǎng)份額創(chuàng)出14.9%的歷史新高。這預(yù)示著豪華車(chē)品牌越來(lái)越離不開(kāi)中國(guó)。瞧，DS多次告白中國(guó)市場(chǎng)稱(chēng)：永不放棄中國(guó)；謳歌英菲尼迪累覺(jué)仍愛(ài)；林肯更是不斷加速?lài)?guó)產(chǎn)……

　　雖然這些二三四線豪華品牌并未對(duì)BBA造成強(qiáng)烈沖擊，但如今在僧多粥少的競(jìng)爭(zhēng)局面下，在風(fēng)云變幻的行業(yè)變革下，日子肯定不如以前舒坦。上半年的虧損正正敲響了警鐘，那么下半年的翻盤(pán)、扭虧為盈將會(huì)是BBA最重要的課題。（文：太平洋汽車(chē)網(wǎng) 曾惠君）