【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】一直都想搞清楚BAT巨頭在汽車領(lǐng)域里的布局，然而在這縱橫交錯的鏈條里，似乎每一個板塊都有著他們的身影，這錯綜復(fù)雜的根基實(shí)在是很難讓人摸索出個所以然。直到，我畫了一張草圖。

　　照著這個思路看來，似乎是清晰了不少。

　　簡單來說，BAT在汽車矩陣?yán)锏牟季执笾驴梢苑譃檫@么幾個產(chǎn)業(yè)：車聯(lián)網(wǎng)、高精地圖、自動駕駛、智慧城市。看似每條線都毫不相干，但其實(shí)都指向了一個至關(guān)重要的落腳點(diǎn)：汽車出行領(lǐng)域之爭。而其中，拿下高精地圖則是拿到了進(jìn)入賽點(diǎn)的資格。

　　也就是說，如今的地圖已經(jīng)成為了又一風(fēng)口，這也是BAT“爭斗”最為的關(guān)鍵一環(huán)。

　　預(yù)估在2025年，高精地圖僅在自動駕駛這一領(lǐng)域，就有著約100億以上的市場規(guī)模，更別提自動駕駛領(lǐng)域所指向的更大市場——智慧城市了。

　　所以，高精地圖、自動駕駛、智慧城市，彼此間是擁有著無可替代性的緊密聯(lián)系，而高精地圖則是互聯(lián)網(wǎng)爭奪的下一個新入口。

　　于百度來說，有著地圖優(yōu)勢，更有著長地萬方做背書，拿下“出行”，更像是它作為絕地反擊的砝碼。

　　故事，開始變得有意思了，原本錯失了移動互聯(lián)窗口的它，卻又因提前布局自動駕駛而再次獲得了砝碼。那么，故事就由百度開篇吧……而接下來的兩周里，我們將會用三篇系列報道，為你揭開BAT三巨頭背后的汽車矩陣。

　　近幾年來，百度在自動駕駛領(lǐng)域和高精地圖上的動作一直比較頻繁，它也是最早入局的典型代表。而如此積極，皆事出有因——好幾年前，百度錯失了移動互聯(lián)網(wǎng)的窗口。隨后，質(zhì)疑的聲音開始出現(xiàn)：BAT里是不是要少了一個B？而如今，百度485億美元的市值，也不足騰訊(5.53萬億港元)和阿里(7151億美元)的十分之一。

　　曾經(jīng)，“搜索”將百度推上了巨頭的寶座，尤其是在谷歌退出中國后，國內(nèi)的搜索引擎很少有能直接和百度相媲美的，即使是后期有著搜狗(騰訊投資)和360的介入，“百度一下”也依然是人們進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)世界的重要入口。

　　然而在2010年，卻成就了一個時代變革的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。僅僅兩年時間，智能手機(jī)+3G網(wǎng)絡(luò)開始被大規(guī)模投入應(yīng)用，隨之而來的，是騰訊推出微信，阿里則全面鋪開移動電子商務(wù)，人們的上網(wǎng)習(xí)慣也開始逐漸從PC時代轉(zhuǎn)變成了“手指”時代。

　　但這悄然變化并未引起百度的足夠重視，李彥宏甚至對此做了誤判，認(rèn)為“移動互聯(lián)網(wǎng)是醉駕”。看來，PC時代的成功，并沒能讓百度及時轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動時代。

　　那幾年的百度依舊將重心放在了如何提升客戶營銷推廣效率、以及如何推進(jìn)百度地圖等產(chǎn)品的身上：

　　2011年，百度推出了中間頁戰(zhàn)略;

　　2012年，百度加大推進(jìn)百度地圖等產(chǎn)品。

　　直到2013年，百度才開始加大在移動市場的投入，但已然錯過了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的最佳窗口期。

　　此后幾年，百度又先后遭遇了血友病吧事件和莆田系醫(yī)院丑聞，這讓百度的競價排名一度被罵得很慘。

　　要知道，醫(yī)療可是最早屬于百度的機(jī)會，也是百度收入的重要來源，但卻因百度醫(yī)療廣告的公信力不斷遭受挑戰(zhàn)，倒是讓后來居上的騰訊占了先機(jī)(騰訊是醫(yī)療影像平臺的建設(shè)者，其AI醫(yī)療目前已是遍地開花)。

　　更重要的是，隨著騰訊系、頭條系的崛起，也都開始瓜分原本屬于百度的地盤——知乎分食了百度知道、百度百科；今日頭條直搗百度腹地、也能站外搜索；微博替代了百家號；自媒體攪局百家貼吧.

　　而消費(fèi)行為也已從主動搜索到了間接推送，各種新生力量都開始在搜索以及信息流等各個方向與百度形成競爭關(guān)系。

　　種種危機(jī)，百度著急了。

　　要知道，此前百度的三張王牌：搜索、地圖、輸入法，已經(jīng)沒了絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢(搜索市場目前可以說是百度、搜狗、360三足鼎立的局面)，而百度地圖卻成了唯一一個在百度錯失移動互聯(lián)、以及遭受“外敵入侵”之際站穩(wěn)腳跟的產(chǎn)品。

　　但移動互聯(lián)時代，鞏固搜索和信息流兩條線還僅僅只是防御性動作，百度要想絕地反擊，就必須發(fā)揮自身的技術(shù)優(yōu)勢來打破格局。

　　曾經(jīng)，百度也想過通過商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型來切入，但這卻并非百度所擅長(幾次布局電商的經(jīng)歷并不成功)，并且這和阿里、騰訊的消費(fèi)級流量相比，百度在O2O時代也是吃虧的(2015年美團(tuán)與大眾點(diǎn)評合并再次分食了百度外賣的業(yè)務(wù))。所以百度還是得以技術(shù)驅(qū)動為核心來轉(zhuǎn)型。

　　2015年，百度開始重新梳理自身業(yè)務(wù)布局：以手機(jī)百度和百度地圖作為流量入口，用來打通搜索、出行等各行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，以此想要轉(zhuǎn)變成為一個服務(wù)平臺。也正是這一年，李振宇牽頭籌建百度自動駕駛事業(yè)部。

　　但其實(shí)涉入出行領(lǐng)域，對于當(dāng)時的百度來說，更有種“押寶”的感覺。尤其是對整車業(yè)務(wù)還一竅不通的百度來說，究竟需要如何布局才能帶來潛在的增量市場?

　　有著技術(shù)的老底，加上微軟曾經(jīng)那一套的參考，百度倒也沒猶豫，它將車聯(lián)網(wǎng)作為了入侵汽車解決方案的首要工具，最為我們廣泛熟悉的就是小度車載開放平臺，即包括CarLife手機(jī)投屏、小度車載OS(基于DuerOS)、智能駕艙、和后裝的軟硬一體設(shè)備小度車載DAS(度小鏡)。

　　其實(shí)很好理解，就是百度想要在車載生態(tài)成型之前，與廠商率先形成聯(lián)盟趨勢。

　　比如，2011年百度與寶馬簽署了車載搜索合作協(xié)議；2013年又與福特在SYNC AppLink技術(shù)平臺尋找可能；2014年還牽手鈦馬推出CarNet(不過CarNet在百度與鈦馬停止合作后也同時停止了，百度后來則是單獨(dú)推出了CarLife)，這些都是很好的例子。

　　這一步，百度走得極其有效，因為操作系統(tǒng)擁有天然的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，這樣不僅便于百度嫁接原有生態(tài)體系，還能連接到AI層面的種種技術(shù)。

　　所以接下來，百度在車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開始了兩方面布局：

　　一是搭建汽車生態(tài)，在系統(tǒng)層面主攻適用于駕車場景的交互方式，比如小度車載OS就是做這事的；

　　二是基于應(yīng)用層面，做基于車載系統(tǒng)的殺手級產(chǎn)品，這就是CarLife的任務(wù)。

　　但不管是小度車載OS這樣的操作系統(tǒng)，還是CarLife這樣的手機(jī)投屏互聯(lián)方案，這些還都是百度服務(wù)于車企的產(chǎn)品。

　　但是可別忘了，百度可并不甘心于僅為車企“OEM”，它更需要讓自身的核心武器：比如搜索和地圖，讓其基于百度車載OS，來接入百度旗下的內(nèi)容生態(tài)。

　　這點(diǎn)，倒是和阿里比較像，比如阿里的天貓精靈和高德地圖就是為阿里布局車聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的兩員大將，也是基于AliOS來將阿里的電商生態(tài)圈做“引流”。騰訊同樣如此，它借助的是王牌產(chǎn)品車載微信，來將微信生態(tài)向車聯(lián)網(wǎng)場景移植。

　　但不同的是，小度車載OS并非傳統(tǒng)意義上的操作系統(tǒng)(也就是汽車底層的東西)，它其實(shí)是以語音交互為核心做的一種輕量化解決方案，不像阿里是有著自己的操作系統(tǒng)AliOS，也不同于后進(jìn)入者華為，其鴻蒙也是劍指汽車底層操作。

　　所以相比之下，百度在車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的涉入，是比騰訊深，但比阿里淺。

　　盡管百度不做汽車底層操作系統(tǒng)，但百度通過語音交互(DuerOS)為核心、并利用不斷演進(jìn)的AI技術(shù)來打造小度車載OS，也成為了百度一大特色。如今，百度的語音識別技術(shù)已經(jīng)達(dá)到行業(yè)前列，也是唯一一家能做中英文混讀識別的廠商。

　　DuerOS(對話式人機(jī)交互)已經(jīng)成為了中國活躍度最高智能語音助手，不僅僅是車載業(yè)務(wù)，還涉及到了智能家居、智能穿戴、移動通訊等多個場景。

　　不過，DuerOS之所以能成為百度的一張王牌，主要有兩個方面原因：

　　一是，這種虛擬語音助手的模式，其實(shí)就是對原有百度王牌產(chǎn)品“搜索”業(yè)務(wù)的一種重構(gòu)，只不過DuerOS是通過人工智能的方式讓人工搜索變?yōu)榱颂摂M搜索，同時也變得更為高效。

　　其次，也是更重要的原因，DuerOS將有潛力會成為車聯(lián)領(lǐng)域的入口。

　　簡單來理解就是，隨著智能網(wǎng)聯(lián)以及5G的發(fā)展，自動駕駛將會離我們越來越近，而小度車載OS就可以成為連接自動駕駛生態(tài)的橋梁(這也是為何BAT都會“染指”車聯(lián)布局OS生態(tài)的原因)。

　　而其中，DuerOS又是小度車載OS的核心特色，咱們沿著這條產(chǎn)業(yè)線來看，DuerOS成為重頭戲，其實(shí)也就影響了百度自動駕駛成為王牌的原因，而這也是百度為何要最先入局自動駕駛的原因。

　　看似有點(diǎn)繞口，但說白了，這幾條生態(tài)鏈都是息息相關(guān)的，比如DuerOS是對“搜索”業(yè)務(wù)的重構(gòu)(能嫁接百度原有生態(tài))，同時也是小度車載OS的核心，而小度車載OS又能嫁接自動駕駛，自動駕駛又能指向更大市場，也就是面向未來出行領(lǐng)域的智慧城市。

　　有沒有發(fā)現(xiàn)，這條線其實(shí)就是環(huán)環(huán)相扣的，也非常清晰地描繪了百度的汽車版圖——根基是Apollo自動駕駛平臺，觸達(dá)用戶則依托小度車載OS(基于DuerOS)，最終目標(biāo)是基于無人駕駛解決方案的推廣，獲得對未來出行領(lǐng)域的話語權(quán)。