歲末年初，如同年度大考。在過去一年新能源汽車產(chǎn)業(yè)風(fēng)雨疾行，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，車企又能夠交出怎樣的答卷？對歐拉汽車來說，2022年是品牌持續(xù)進(jìn)階向上的一年，品牌勢能持續(xù)向上，品牌價(jià)值全面提升。年終來臨之際，歐拉曬出了一系列高能“年獲”。

“年獲”，即年度收獲，象征著歐拉對過去一年的成長總結(jié)，也承載著品牌對未來的長遠(yuǎn)展望。這一年歐拉在產(chǎn)品、全球化、技術(shù)、情感等多個(gè)維度全面豐收，品牌面貌煥新，在向上進(jìn)階的道路上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的突破。隨著新一年的到來，品牌立足集團(tuán)“ONE GWM”綱領(lǐng)下的組織架構(gòu)改革，開啟歐拉+沙龍雙品牌運(yùn)營模式，將推動(dòng)品牌繼續(xù)向上進(jìn)階，邁入新的高度。

貓系家族成長壯大，產(chǎn)品矩陣愈發(fā)完善

產(chǎn)品是品牌的第一競爭力，歐拉的第一份重磅“年獲”就是產(chǎn)品矩陣的升維。過去一年，歐拉“貓系家族”既有好貓煥新，又有芭蕾貓、閃電貓作為新成員加入，實(shí)現(xiàn)了A0-B級產(chǎn)品矩陣的全面覆蓋，品牌競爭實(shí)力大增。

為了打造更好的用車體驗(yàn)，歐拉推出了2022款歐拉好貓莫蘭迪版，整車安全性及駕駛舒適性升級，同時(shí)還標(biāo)配更加時(shí)尚絢麗的莫蘭迪色外觀和內(nèi)飾，用車感受更加輕松、舒適、智能、體貼。截止2022年11月，好貓總計(jì)銷量已超過11萬輛，持續(xù)領(lǐng)跑 15 萬級別A0級BEV市場。

此外，“更愛女人”的芭蕾貓和“超流線純電轎跑”閃電貓也驚喜上市。芭蕾貓為女性量身定制專屬氣質(zhì)美、體貼感和智能功能，推動(dòng)品牌在女性汽車新賽道領(lǐng)勢先行；閃電貓內(nèi)外兼修，以超流線美學(xué)的外觀設(shè)計(jì)、領(lǐng)先行業(yè)的ORA-PILOT 3.0智能輔助駕駛和安全優(yōu)先的“無憂電池”等優(yōu)勢，展現(xiàn)了長城汽車強(qiáng)大的造車底蘊(yùn)和歐拉強(qiáng)大的造車實(shí)力。

從產(chǎn)品來看，歐拉以2022款好貓車型展現(xiàn)出與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品力，并以品類創(chuàng)新思維推出芭蕾貓和閃電貓這樣的多元化產(chǎn)品，品牌競爭實(shí)力得到顯著提升。

國貨品牌展雄心，全球化步伐再加速

作為中國主流自主車企中第一個(gè)獨(dú)立的新能源汽車品牌，歐拉汽車在國際市場上不斷彰顯中國品牌新力量，歐拉的另一份“年獲”，就不得不提品牌全球化進(jìn)程在2022年取得的重大突破。

2022年巴黎車展，歐拉攜好貓、好貓GT、閃電貓等車型驚艷亮相，展現(xiàn)了中國新能源汽車品牌的全新實(shí)力，并宣布好貓?jiān)谄囀袌鰷?zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛的歐洲市場成功上市。品牌以“高質(zhì)高價(jià)”的姿態(tài)進(jìn)軍歐洲高勢能市場，加速全球化布局，成為中國品牌走向世界的領(lǐng)軍榜樣。

同時(shí)，歐拉更榮獲了多項(xiàng)國際榮譽(yù)，包括好貓?jiān)隈R來西亞“2022最受期待新車”大獎(jiǎng)、歐洲 NCAP五星評價(jià)等，引發(fā)全球媒體的廣泛贊譽(yù)和認(rèn)可。

截至2022年10月底，歐拉好貓和好貓GT在泰國市場的累計(jì)用戶訂單已經(jīng)超過5500輛，創(chuàng)下泰國EV車型銷量新高峰，同時(shí)品牌也陸續(xù)在馬來西亞和歐洲市場創(chuàng)下佳績，贏得全球更多消費(fèi)者的喜愛。

亮相巴黎、歐洲上市、載譽(yù)國際、熱銷海外……歐拉品牌的全球化戰(zhàn)略全面提速。隨著新征程的開啟，品牌將在2023年繼續(xù)深入以色列、冰島等國家，布局北美，推動(dòng)全球聲量和銷量持續(xù)走高。

從“偶像派”到“實(shí)力派”，硬核技術(shù)加持滿滿守護(hù)力

一直以來，歐拉的車型以高顏值著稱，總被大家視為“偶像派”，而在過去一年來品牌突破了原有的大眾印象，展露出毫不遜色的硬核技術(shù)實(shí)力。

2022年成都車展上，歐拉帶來了“無憂電池”和ORA-PILOT 3.0智能輔助駕駛兩項(xiàng)硬核技術(shù)。“無憂電池”采用蜂巢能源短刀電芯，通過創(chuàng)新的系統(tǒng)設(shè)計(jì)、嚴(yán)苛的生產(chǎn)工藝和質(zhì)量控制、嚴(yán)苛的試驗(yàn)驗(yàn)證和云端大數(shù)據(jù)監(jiān)控，保障動(dòng)力電池及整車的安全性；ORA-PILOT 3.0智能輔助駕駛則擁有同級別領(lǐng)先的感知架構(gòu)、強(qiáng)大的主動(dòng)避障提醒及制動(dòng)功能、更優(yōu)秀的HWA+NOH高速領(lǐng)航輔助，能夠針對用戶真實(shí)用車場景提供更好的智駕體驗(yàn)。

著眼于未來，歐拉品牌強(qiáng)勢發(fā)力，破解了新能源時(shí)代電池安全和智能駕駛安全兩大痛點(diǎn)，以過硬的技術(shù)實(shí)力和強(qiáng)大的造車實(shí)力刷新了大眾對品牌的認(rèn)知，吹響了品牌進(jìn)階的新號(hào)角。

品牌情感力更上一層樓，“更愛女人”愈發(fā)豐滿

自2021年官宣成為“更愛女人的汽車品牌”以來，歐拉品牌就成為汽車界“她力量”的代表。2022年的歐拉持續(xù)深耕女性差異化賽道，不斷升級營銷模式，推動(dòng)品牌情感力進(jìn)階。

在過去這一年，歐拉以首席合作伙伴的身份，攜手鳳凰網(wǎng)“她勢界·鳳凰網(wǎng)首屆女性影響力大賞”，討論女性社會(huì)成長與領(lǐng)導(dǎo)力塑造，深度鏈接女性用戶；歐拉品牌首次與明星展開深度合作，簽約備受女性觀眾喜愛的青年演員張若昀成為代言人，雙方攜手傳遞更愛、溫暖和責(zé)任，推動(dòng)品牌形象進(jìn)階；歐拉汽車攜手中國婦女發(fā)展基金會(huì)“天才媽媽”項(xiàng)目與鳳凰網(wǎng)公益，聯(lián)合發(fā)起“天才媽媽綻放計(jì)劃”，助力非遺手工藝發(fā)揚(yáng)光大，助力女性綻放夢想。此外，歐拉《活出自己的圓心》和《每種綻放都有力量》兩則TVC也先后登陸央視，鼓勵(lì)女性活出自我、助力女性全面綻放，彰顯出品牌“更愛女性”的鮮明態(tài)度。

在情感溝通方式上，歐拉洞察用戶情感所需，與女性家庭、事業(yè)、內(nèi)心共成長，并將對女性的關(guān)愛落到實(shí)處。這一年的歐拉，是與女性雙向奔赴的歐拉，也是情感力愈發(fā)濃厚的歐拉。

總結(jié)

作為女性汽車品類的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，歐拉堅(jiān)持女性戰(zhàn)略。品牌的“更愛女性”并不是只愛女性，而是將小愛變大愛，讓用戶學(xué)會(huì)愛、敢于愛、主動(dòng)愛、擁抱愛。歐拉不斷豐富品牌精神內(nèi)涵，用戶群體持續(xù)擴(kuò)容，目前已經(jīng)收獲超過33萬用戶。

作為新能源汽車品牌的歐拉堅(jiān)持品類創(chuàng)新，產(chǎn)品矩陣擴(kuò)容進(jìn)階；作為中國品牌的歐拉領(lǐng)銜出海，全球化成果閃耀；作為實(shí)力品牌的歐拉技術(shù)進(jìn)階，強(qiáng)力提升品牌核心競爭力；作為“更愛女人的汽車品牌”的歐拉營銷升級，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌情感力……歐拉品牌在2022的“年獲”豐滿而喜人。

往昔可鑒，來者可追。目前，長城集團(tuán)以”ONE GWM“為綱領(lǐng)開啟新一輪品牌躍級，組織架構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)闅W拉&沙龍兩大品牌創(chuàng)新運(yùn)行模式。放眼2023年乃至更遙遠(yuǎn)的未來，歐拉&沙龍雙品牌在純電賽道合力發(fā)展，將進(jìn)一步集中優(yōu)勢資源，全面提升運(yùn)營效率和協(xié)同，為全球化、高端化、新能源的征途中交出更亮眼答卷。

2022，再見；2023，期待每一次再見！