近日，全球最大品牌機(jī)構(gòu)Interbrand發(fā)布的2013年調(diào)查顯示，起亞汽車(chē)品牌價(jià)值較2012年提升15%，達(dá)47億美元，攀升至“全球最佳品牌100 強(qiáng)”中的第83位。
 
    2012年，起亞首次進(jìn)入“全球最佳品牌100強(qiáng)”，排名87位，今年排名上升了4位，品牌價(jià)值達(dá)到47億美元，比去年增加了6.19億美元，增幅達(dá)15%，遠(yuǎn)超前100強(qiáng)品牌平均8.4%的增幅。
 
    2013年，起亞開(kāi)展了主題為“觸動(dòng)未來(lái)心律動(dòng)”（A Different Beat）的系列化戰(zhàn)略品牌建設(shè)活動(dòng)。起亞方面解釋稱(chēng)：“起亞汽車(chē)最新的品牌識(shí)別體系具有三個(gè)核心特征：充滿(mǎn)活力、極具個(gè)性和值得信賴(lài)。”事實(shí)上，這樣的品牌特征，在起亞全球網(wǎng)絡(luò)由內(nèi)而外得到了貫徹和體現(xiàn)，也為起亞創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)構(gòu)筑有力平臺(tái)。以起亞和夢(mèng)工廠(chǎng)《瘋狂原始人》的合作為例，為第三代佳樂(lè)全球推廣進(jìn)行造勢(shì)，這不僅是出色的跨界創(chuàng)意，也是起亞前所未有的全球娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。

 
    起亞還不斷發(fā)力美國(guó)市場(chǎng)，其持續(xù)贊助“MTV音樂(lè)大獎(jiǎng)”、“Van’s W arped Tour”巡回音樂(lè)節(jié)，并推出秀爾倉(cāng)鼠系列廣告和超級(jí)碗廣告，最終獲得了業(yè)界及消費(fèi)者的認(rèn)可，大獲成功。
 
    起亞在體育領(lǐng)域同樣大展身手，成為眾多國(guó)際體育賽事的官方贊助商，比如FIFA世界杯、澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽、NBA等。由此，起亞積極吸引年輕富有活力的目標(biāo)消費(fèi)群，并以體育運(yùn)動(dòng)為橋梁進(jìn)行溝通。

 
    同時(shí)，起亞格外注重?cái)?shù)字營(yíng)銷(xiāo)和社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，過(guò)去幾年，起亞在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域取得了一席之地。數(shù)據(jù)表明，起亞在全球各地的250多個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)上設(shè)立了官方賬號(hào)，觸及人數(shù)高達(dá)14億，這些人以評(píng)論、分享、發(fā)布、提及的方式，和起亞進(jìn)行各種網(wǎng)絡(luò)交流。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這些交流每天可達(dá)30萬(wàn)次。
 
    值得一提的是，此前，起亞還榮膺了該權(quán)威機(jī)構(gòu)“2013全球最佳環(huán)保品牌50強(qiáng)”，位列第37位。
 
    據(jù)介紹， Interbrand推出的“全球最佳品牌100強(qiáng)” 2013年度調(diào)查活動(dòng)，由業(yè)內(nèi)專(zhuān)家組成調(diào)查團(tuán)隊(duì)，并采用最佳實(shí)踐研究方法，進(jìn)行品牌綜合績(jī)效分析。此外，該項(xiàng)調(diào)查還會(huì)根據(jù)以下方面衡量公司財(cái)務(wù)表現(xiàn)：投資者的實(shí)際金融回報(bào)，品牌在消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)決策中所扮演的角色，以及品牌實(shí)力即品牌確保未來(lái)預(yù)期收益的能力。