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上海車展

標(biāo)致301上市:塑造品牌高保值率培育市場(chǎng)

2013-11-20 18:05:02 來(lái)源: PCauto 作者:趙婷婷
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  【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】11月19日晚,東風(fēng)標(biāo)致301廣州車展前夕正式上市。作為標(biāo)致今年在華的重頭戲,301將為神龍公司加速實(shí)現(xiàn)“三年倍增”計(jì)劃做出貢獻(xiàn)。

  目標(biāo):年銷量6萬(wàn)輛

  標(biāo)致2013年上半年在華銷量達(dá)到13.9萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)35 %,中國(guó)現(xiàn)已成為標(biāo)致全球第二大市場(chǎng)。對(duì)于東風(fēng)標(biāo)致來(lái)說(shuō),連續(xù)3年保持27%的銷量增速,到2015年使中國(guó)成為標(biāo)致全球第一大市場(chǎng)才是征戰(zhàn)目標(biāo)。

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  為此,標(biāo)致301加入了國(guó)內(nèi)車市最大份額的緊湊車市場(chǎng)的爭(zhēng)奪之戰(zhàn)。標(biāo)致301是一款全新緊湊入門新車,與全新愛麗舍來(lái)自同一平臺(tái)同一工廠,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括新桑塔納、悅動(dòng)、新捷達(dá)等。

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  東風(fēng)標(biāo)致官方這樣解讀301:新生代人群30歲的第一臺(tái)車。與標(biāo)致308面對(duì)一線城市時(shí)尚人群不同,二線以下的城市才是301的主戰(zhàn)場(chǎng)。為此標(biāo)致301中國(guó)之路首選的是武漢、成都、鄭州等地。因?yàn)閾?jù)乘聯(lián)會(huì)最新的調(diào)查結(jié)果顯示,我國(guó)汽車市場(chǎng)將有較快增長(zhǎng),其中三線城市會(huì)有30%的增長(zhǎng),四線城市約占38%,這兩者就占68%,二線城市占14%,一線城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)已經(jīng)很少。

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  盡管對(duì)標(biāo)致301抱有信心,但在6萬(wàn)輛的目標(biāo)年銷量上,東風(fēng)標(biāo)致依然顯得較為保守。東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理呂海濤認(rèn)為,在微增長(zhǎng)的壓力下保持連續(xù)增長(zhǎng)27%,這一數(shù)字蘊(yùn)含了巨大壓力和挑戰(zhàn)。

  塑造品牌高保值率

  在標(biāo)致301上市發(fā)布之際,東風(fēng)標(biāo)致官方還同步推出了東風(fēng)標(biāo)致301“超值置換”和“3年服務(wù)無(wú)憂計(jì)劃”。其中東風(fēng)標(biāo)致301“超值置換”,面向2014年12月31日前購(gòu)買301的用戶,自購(gòu)買之日起,在未來(lái)兩年內(nèi)換購(gòu)東風(fēng)標(biāo)致任意一款車型,將享受“一年八折、兩年七折”的置換價(jià)格。

  除塑造品牌高保值率外,東風(fēng)標(biāo)致還在不斷拓展?fàn)I業(yè)網(wǎng)點(diǎn)并進(jìn)行渠道下沉。據(jù)東風(fēng)標(biāo)致官方資料,截至到10月份,已經(jīng)驗(yàn)收可以進(jìn)行銷售和運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)點(diǎn)共有377家,后續(xù)的新網(wǎng)點(diǎn)都將為明年的銷量上漲計(jì)劃做好鋪墊。

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  與301親民的產(chǎn)品定位一致的是,未來(lái)東風(fēng)標(biāo)致也將首選二三線城市進(jìn)行新車試駕體驗(yàn)等活動(dòng)。此外,標(biāo)致相關(guān)負(fù)責(zé)人還透露,明年將有3款新品上市并增加產(chǎn)能,到2015年把整個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)系列做一個(gè)更新?lián)Q代。

 

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