“留給合資企業(yè)只有兩年的時(shí)間，要么go big 要么go home。”

　　這是今年2月底履職上汽大眾總經(jīng)理時(shí)，賈健旭對(duì)狼堡里的德國(guó)人說(shuō)出的一句話(huà)。彼時(shí)，中國(guó)自主品牌的市場(chǎng)占有率已經(jīng)從2020年的35.7%升至50%以上。而德系合資品牌的市占率已經(jīng)從2020年25.5%下滑至21%左右。

　　更為嚴(yán)峻的是，上汽大眾2023年2月份銷(xiāo)量?jī)H為7.33萬(wàn)輛，同比下降19.10%。旗下三款ID.3、ID.4 X和ID.6 X新能源車(chē)型總計(jì)銷(xiāo)量?jī)H為2017輛。作為對(duì)比，比亞迪2月份銷(xiāo)量為19.37萬(wàn)輛，增長(zhǎng)了112.63%。

　　到了3月份，中國(guó)車(chē)企又全面打起了價(jià)格戰(zhàn)，一時(shí)間以?xún)r(jià)換量，血流成河。面對(duì)電動(dòng)智能化變革疊加刺刀見(jiàn)紅的價(jià)格戰(zhàn)，入華40年的上汽大眾似乎遭遇了最大的挑戰(zhàn)。放眼望去，不少早些年風(fēng)光入華的合資車(chē)企早已煙消云散。

　　生存還是毀滅？這是所有在華車(chē)企不得不面對(duì)的問(wèn)題。

　　10月14日，在履新8個(gè)月后，帶著成績(jī)與自信，賈健旭和上汽大眾銷(xiāo)售與市場(chǎng)執(zhí)行副總經(jīng)理/上海上汽大眾汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理俞經(jīng)民一同接受了太平洋汽車(chē)在內(nèi)的多家媒體專(zhuān)訪(fǎng)。對(duì)于破局的秘訣，他總結(jié)為9個(gè)字：促油車(chē)、穩(wěn)電車(chē)、上奧迪。

　　“你從延鋒帶幾個(gè)人過(guò)去？”

　　“我就一人一馬一車(chē)，就去上汽大眾。”

　　說(shuō)起當(dāng)初去上汽大眾履職的情景，頗有些壯懷激烈。賈健旭對(duì)送別他的朋友說(shuō)，“我應(yīng)該融入到所有的團(tuán)隊(duì)當(dāng)中，把上汽大眾的士氣和信心找回來(lái)。”

　　何為“找回來(lái)”？那就是拿回曾經(jīng)屬于自己的東西。于上汽大眾而言，最明顯的榮耀莫過(guò)于“燃油車(chē)之王”。所以賈健旭第一個(gè)要做的就是“促油車(chē)”。

　　“我不抱怨手上被發(fā)到什么牌，但是我們一定要努力打好這張牌。牌可以變化非常大。”賈健旭說(shuō)，油車(chē)就是他手上不得不打，也必須打好的牌。“油車(chē)是我的保有市場(chǎng)，我不能失去。”賈建旭的底線(xiàn)目標(biāo)就是必須要把油車(chē)市場(chǎng)里8%的市場(chǎng)份額牢牢把住。而其方法則是調(diào)整途觀(guān)、帕薩特、朗逸等明星車(chē)型的產(chǎn)品和市場(chǎng)策略，以便更好地適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。比如明年會(huì)推出新途觀(guān)Pro，會(huì)打造一個(gè)從15萬(wàn)到25萬(wàn)的矩陣，新的帕薩特也將上市。

　　如果說(shuō)燃油車(chē)屬于大眾過(guò)去的榮光，那么新能源車(chē)則是上汽大眾乃至整個(gè)大眾集團(tuán)的希望之火。然而在此之前，上汽大眾旗下的三款I(lǐng)D.3、ID.4 X和ID.6 X新能源車(chē)型在華均不溫不火，銷(xiāo)量一般。面對(duì)車(chē)企降價(jià)的“無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)”，上汽大眾選擇加入戰(zhàn)局。

　　于是在7月份，ID.3的起售價(jià)降為12.59萬(wàn)元。神奇的一幕出現(xiàn)了，之前月銷(xiāo)數(shù)千臺(tái)的ID.3在當(dāng)月便達(dá)到了1.3萬(wàn)輛，緊接著的8月和9月是1.4萬(wàn)輛、1.5萬(wàn)輛，而10月份據(jù)估可以達(dá)到1.6萬(wàn)輛?，F(xiàn)在，ID.3保持每天現(xiàn)金訂單約在500單。用戶(hù)訂車(chē)，最快也要3周才能提車(chē)，甚至4S店的樣車(chē)都被賣(mài)光了。賈健旭已經(jīng)在考慮要不要把工廠(chǎng)開(kāi)兩班。

　　采訪(fǎng)現(xiàn)場(chǎng)，俞經(jīng)民回憶起當(dāng)初的情形頗為感慨。他說(shuō)當(dāng)時(shí)就像淮陰侯韓信的背水一戰(zhàn)，沒(méi)有任何退路。“因?yàn)镮D.3、ID. 4 X、ID. 6 X都在手里，而且合資公司的雙方股東給了很大的壓力。”不過(guò)從效果來(lái)說(shuō)，確實(shí)很好，當(dāng)然代價(jià)也十分大。

　　從門(mén)庭冷淡到供不應(yīng)求，賈健旭只用了一招。比銷(xiāo)量更可貴的是，整個(gè)團(tuán)隊(duì)的信心和士氣回來(lái)了，誰(shuí)說(shuō)曾經(jīng)的“燃油車(chē)之王”不能成為未來(lái)的“電動(dòng)智能車(chē)之王”？

　　當(dāng)然，ID.3只是上汽大眾新能源小試牛刀，賈健旭的“穩(wěn)電車(chē)”有“一高一低”兩個(gè)錨點(diǎn)，其中的“一低”指的就是ID.3，而“一高”則指的是ID. Buzz。賈健旭已經(jīng)跟德國(guó)大眾提出要引進(jìn)ID. Buzz，先從全進(jìn)口開(kāi)始，進(jìn)入到ID. Store，把整個(gè)ID.的品牌立起來(lái)。“我們的車(chē)不見(jiàn)得有多智能，但是非?？煽?，要把上汽大眾的USP和DNA打造出來(lái)。”

　　“九言真經(jīng)”的最后3個(gè)字是“上奧迪”。賈健旭認(rèn)為，品牌一定要刷新，一定要向上。刷新有兩個(gè)工具，一個(gè)豪華品牌，二是電動(dòng)車(chē)，必須要上。

　　賈健旭言出法隨，上汽大眾已經(jīng)成立了兩個(gè)奧迪專(zhuān)項(xiàng)工作組，一個(gè)是油車(chē)專(zhuān)項(xiàng)工作組，另一個(gè)是電車(chē)專(zhuān)項(xiàng)工作組。有400個(gè)工程師全面跟上汽研究總院結(jié)合開(kāi)發(fā)奧迪。奧迪電動(dòng)化上布置了多款車(chē)，一直到2030年。“歐洲人設(shè)計(jì)的proportion（比例），加上中國(guó)的智能化水平。”賈健旭毫不掩飾對(duì)奧迪電車(chē)的喜愛(ài)，坦言上市后他就會(huì)購(gòu)買(mǎi)一輛。

　　經(jīng)過(guò)這一番布局，上汽大眾的新能源轉(zhuǎn)型已能望見(jiàn)勝利的曙光，不過(guò)這還不是大象轉(zhuǎn)身的全部。市場(chǎng)份額對(duì)大眾來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，A級(jí)車(chē)的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型必須完成，離開(kāi)了A級(jí)車(chē)，大眾就不叫大眾了。賈健旭透露，2028年上汽大眾整體的BEV要占到總量的75%。只有這樣，上汽大眾才算走在正確的賽道，才能在中國(guó)市場(chǎng)上獲勝。

　　對(duì)于上汽大眾這頭巨象來(lái)說(shuō)，僅僅是產(chǎn)品上的變革，還不足以真正的大象轉(zhuǎn)身，真正的變革發(fā)生在組織內(nèi)部，發(fā)生在中外雙方的合作方式。用賈健旭的話(huà)說(shuō)，現(xiàn)在唱衰合資企業(yè)為時(shí)過(guò)早，上汽大眾正在開(kāi)啟“后合資時(shí)代”。

　　來(lái)到主機(jī)廠(chǎng)后，賈健旭就跟同事們?cè)谡乙粭l屬于自己的道路，包括“短期”和“長(zhǎng)期”的路。短期的路就是降本，長(zhǎng)期的路則是突破以往的“拿來(lái)主義”。

　　盡管“拿來(lái)主義”備受非議，但賈健旭直言，“拿來(lái)主義”是合資企業(yè)最大優(yōu)勢(shì)。這個(gè)世界上最大的成功就是借力而成功，而不是說(shuō)完全靠自己，合資企業(yè)就是最好的借力方法。

　　“難道我們已經(jīng)自豪到我們中國(guó)的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)不需要合作了？我們不需要跟強(qiáng)者合作了？”

　　當(dāng)然，賈健旭口中的“拿來(lái)主義”并不是以往的“市場(chǎng)換技術(shù)”的“拿來(lái)主義”，而是“后合資時(shí)代”的“拿來(lái)主義”，是可以“say no”的“拿來(lái)主義”。賈健旭稱(chēng)之為“拿來(lái)say no主義”。

　　賈健旭在內(nèi)部和同事做車(chē)型型譜的時(shí)候，會(huì)有綠云和白云兩種標(biāo)注。綠云車(chē)是上汽大眾已經(jīng)選對(duì)的車(chē)型，但與以往不同，賈健旭如今在綠云下面加了兩個(gè)數(shù)字，一個(gè)叫成本，一個(gè)叫售價(jià)。

　　“這朵云雖然是綠的，但如果你不結(jié)合這兩個(gè)數(shù)字，你這朵云就是烏云。”

　　賈健旭說(shuō)，所有的車(chē)型必須要達(dá)到目標(biāo)成本和目標(biāo)售價(jià)要求，否則這個(gè)車(chē)是賣(mài)不掉的。

　　“有所拿有所不拿”，這就是“拿來(lái)say no主義”。

　　簡(jiǎn)而言之，中外方是競(jìng)合的關(guān)系。股東雙方的好東西都可以拿，都往合資企業(yè)搬，都為我所用。這與此前俞經(jīng)民在成都車(chē)展接受采訪(fǎng)時(shí)談到的理念非常一致。

　　當(dāng)然，“say no”不僅需要勇氣，更需要實(shí)力。賈健旭正在讓上汽大眾具備這種實(shí)力。

　　在剛剛過(guò)去的國(guó)慶，上汽大眾發(fā)布了新的組織機(jī)構(gòu)，設(shè)立了大眾MEB、大眾中/大型車(chē)、大眾小型/緊湊型車(chē)、奧迪4個(gè)VLE（Vehicle line Executive 車(chē)型條線(xiàn)負(fù)責(zé)人），分管4條不同的車(chē)型線(xiàn)，可以打破傳統(tǒng)條線(xiàn)區(qū)分。VLE將更加關(guān)注中國(guó)消費(fèi)者需求，與中國(guó)消費(fèi)者共同定義產(chǎn)品。

　　目前，已經(jīng)有幾百個(gè)工程師抽出去做VLE的工作了。最讓賈健旭感動(dòng)的是，有一個(gè)即將升到K2（內(nèi)部級(jí)別是K1到K3， K1最高，K3最低）的工程師，主動(dòng)打申請(qǐng)說(shuō)，“我能不能先不升職，我想?yún)⒓幽隳莻€(gè)項(xiàng)目組，讓我去真正的參與完成所有的開(kāi)發(fā)工作。”申請(qǐng)完搬起電腦就走了。

　　其實(shí)，VLE并不是什么享福的地方。所有到那個(gè)地方去的的上汽大眾人都是干的苦活累活，自己從頭開(kāi)始設(shè)計(jì)汽車(chē)。他們要做的，就是要讓上汽大眾具備全面的研發(fā)能力。

　　為什么一定要具備這種能力？答案是“不求人”。

　　小時(shí)候有個(gè)撓癢癢的工具叫不求人。你跟別人說(shuō)你給我撓一撓，對(duì)方說(shuō)你等一下。但有了這個(gè)工具，我拿起來(lái)就撓了，就不求人。這個(gè)很形象。

　　“上汽大眾要培養(yǎng)自己的一種能力叫‘不求人’，求人你就要等，求人就要看別人眼色，求人你就不能講他做的好與壞。”

　　賈健旭認(rèn)為，在瞬息萬(wàn)變的中國(guó)市場(chǎng)，效率是所有車(chē)企都不能忽視的東西，最快的響應(yīng)速度就是不求人。

　　39年前的10月，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的6年談判，大眾汽車(chē)集團(tuán)與上汽集團(tuán)在北京人民大會(huì)堂簽訂合營(yíng)合同，上汽大眾正式成立。

　　面對(duì)汽車(chē)工業(yè)百年未有之變局，德國(guó)大眾展現(xiàn)出了與時(shí)俱進(jìn)的能力，不僅與電動(dòng)智能化領(lǐng)先的小鵬汽車(chē)合作，而且還積極扎根中國(guó)，與地平線(xiàn)等中國(guó)企業(yè)共建智能化能力。作為老牌合資車(chē)企，上汽大眾不僅具備不斷進(jìn)化的能力，而且更擅長(zhǎng)傾聽(tīng)中國(guó)。

　　“合資企業(yè)有一件事情很重要，就是in China for China and listen to China，如果你not listen to China，not lead by China，還在lead by Euro，如何實(shí)現(xiàn)in China for China？”

　　盡管履新才8個(gè)月，但外界已經(jīng)看到，在賈健旭的帶領(lǐng)下，上汽大眾這頭巨象正在變得更懂中國(guó)，并且正加速朝著電動(dòng)智能化轉(zhuǎn)身。不論是外界可感的產(chǎn)品，還是內(nèi)在的組織，都在發(fā)生著前所未有的變革。

　　再過(guò)一年，就是上汽大眾的“不惑之年”。所謂“不惑”，就是明辨不疑。對(duì)于上汽大眾而言，便是朝著電動(dòng)智能化的方向堅(jiān)實(shí)邁進(jìn)，永不言退。