【太平洋汽車 行業(yè)頻道】3月19日，港股汽車股走低，包括理想汽車、蔚來(lái)、小鵬汽車、長(zhǎng)城汽車、北京汽車等車企股價(jià)下跌，其中理想汽車跌幅最為嚴(yán)重，截至今日收盤，跌幅達(dá)到了7.99%，每股報(bào)價(jià)127.9港元，總市值為2548億港元。而在3月1日之前，理想汽車港股報(bào)價(jià)182.9港元，截至目前，累計(jì)跌幅超30%，市值蒸發(fā)近千億人民幣，而理想汽車2023年全年?duì)I收為1238.5億元。

理想汽車港股

理想汽車美股

　　除了港股表現(xiàn)不佳之外，理想汽車每股更是迎來(lái)暴跌，截至當(dāng)?shù)?月18日收盤，單日跌幅達(dá)到了12.23%，股價(jià)報(bào)價(jià)從3月1日前的46.44億美元跌到33.15美元，累計(jì)跌幅達(dá)28.6%，目前總市值僅為352億美元。

　　從3月1日開(kāi)始，理想汽車股價(jià)連續(xù)大跌，原因相信大家也清楚，就是理想首款純電車型MEGA上市，其55.98萬(wàn)元的起售價(jià)超出多人預(yù)期，價(jià)格公布不久，理想汽車美股便大跌5.1%，可見(jiàn)資本家們并不看好理想MEGA（詢底價(jià)|查參配）的價(jià)格。

　　后續(xù)理想MEGA外觀造型又引發(fā)爭(zhēng)議，導(dǎo)致不少小訂客戶退訂，此前媒體爆料稱，理想MEGA上市72小時(shí)大定訂單僅3000輛出頭，僅實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的一般，更雪上加霜的是，退訂量高達(dá)10297臺(tái)。而在近日，又有媒體披露：理想MEGA發(fā)布半個(gè)月內(nèi)收到近4000輛訂單，本月工廠MEGA的產(chǎn)能為5000輛。

　　對(duì)于一輛落地價(jià)近60萬(wàn)元的純電MPV，半個(gè)月收獲4000輛訂單，按理說(shuō)非常好的數(shù)據(jù)。但早在理想MEGA上市前，理想汽車CEO李想發(fā)文透露，“理想MEGA目前5000元小訂的數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了2022年理想L9的同期表現(xiàn)”，同時(shí)呼吁供應(yīng)商和合作伙伴們，“產(chǎn)能供應(yīng)一定要跟上”。

　　加上李想曾定下目標(biāo)：要成為“50萬(wàn)級(jí)以上全品類銷量第一的車”。更是在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，再次強(qiáng)調(diào)，MEGA將是理想汽車下一個(gè)爆品，有信心成為50萬(wàn)以上銷量第一。這些夸大其詞的語(yǔ)言，無(wú)疑吊足消費(fèi)者胃口，無(wú)疑給消費(fèi)者和資本市場(chǎng)造成了過(guò)高的期望，然而，當(dāng)實(shí)際訂單量與目標(biāo)存在較大差距時(shí)，這種落差自然會(huì)引發(fā)市場(chǎng)的擔(dān)憂和失望，從而進(jìn)一步打壓股價(jià)。

理想L9

　　當(dāng)然，造成股價(jià)持續(xù)下跌的原因，更多是資本家們不看好理想汽車后續(xù)發(fā)展，新能源汽車市場(chǎng)雖然前景廣闊，但競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。過(guò)去幾年，理想憑借其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，再中大型SUV市場(chǎng)深耕，填補(bǔ)了該細(xì)分空白，樹立“奶爸車”標(biāo)簽，再加上有效的營(yíng)銷策略，銷量節(jié)節(jié)攀升。

　　但隨著越來(lái)越多車企也奔向增程混動(dòng)這一技術(shù)路線，并在價(jià)格和技術(shù)上取得優(yōu)勢(shì)，理想旗下產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)被逐漸縮小甚至趕超，尤其是新款問(wèn)界M7和M9兩款車型的推出，在一定程度上擠壓了理想L系列車型的生存空間，市場(chǎng)份額被瓜分。而新推出的理想MEGA，也沒(méi)有為理想帶來(lái)足夠強(qiáng)的市場(chǎng)勢(shì)能，反而眾多負(fù)面信息纏身，使得消費(fèi)者對(duì)理想汽車的信心受到打擊，進(jìn)一步影響了其品牌形象和市場(chǎng)地位，并間接導(dǎo)致股價(jià)下跌。

　　這次理想MEGA訂單不如預(yù)期、口碑下滑，股價(jià)暴跌，對(duì)于理想汽車乃至李想無(wú)疑是一次重大的挫折。當(dāng)然，這次挫折未必是一件壞事，對(duì)于一個(gè)品牌和企業(yè)來(lái)說(shuō)，經(jīng)歷一些困難和挑戰(zhàn)，往往能夠促使其進(jìn)行深入的反思和自我調(diào)整，從而找到更好的發(fā)展方向。

　　作為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，李想或許需要認(rèn)真審視自己過(guò)去高調(diào)的論文與決策，是否真正符合市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。另外，相比于抹黑，捧殺或更致命，多傾聽(tīng)點(diǎn)消費(fèi)者和用戶的心聲。（文：太平洋汽車 吳啟星）