聊到“靈感”這個詞，很多人常常氣不打一處出，對于他們來說，靈感這玩意就像是“別人家的孩子”，人家滿腦子都是靈感，而自己，滿腦子都是漿糊。

    至于做廣告、做策劃的朋友，幾乎每個人都有過一場和“靈感”相愛相殺的經(jīng)歷。為了得到一個好的idea，腦暴會開到吐血，各種撒潑罵娘撞墻，最后只得仰天長嘆：多么痛的領悟……

    說到這里，可能有人會說：靈感這東西必須是無心插柳，強求不來的。如今正值“大眾創(chuàng)業(yè) 萬眾創(chuàng)新”，那，我們來聊聊創(chuàng)新吧～

    偉大的發(fā)明家、創(chuàng)新先驅(qū)愛迪生曾經(jīng)說過：“天才是1%的靈感，和99%的汗水；但是1%的……”好吧，我們還是接著聊靈感吧

    我常常納悶：靈感是怎么砸到那些大神頭上的？搞明白這個問題，我們依樣畫葫蘆，也不至于找不到一丟丟的靈感吧。于是我翻箱倒柜，找到了兩個故事：

    話說自行車最初發(fā)明出來的時候，輪子是木頭做的，外面裹著一層鐵皮，走在路上上下顛簸，很不舒服。英國有位醫(yī)生叫鄧洛普，他的兒子是個自行車迷，但是兒子受顛簸的樣子卻讓這位鄧醫(yī)生非常心疼。

    父愛總是給人動力，最終鄧洛普從澆花的橡膠管獲得靈感，先是將自行車改造成充水輪胎，并最終完善為充氣輪胎。充氣輪胎的出現(xiàn)，讓自行車成為了迄今為止最為人所喜愛的代步工具。

    聊完了“治病救人”，我們再聊聊“戰(zhàn)場殺人”的故事。戰(zhàn)場上最早使用的槍支，因為彈道問題子彈在射出時總是搖搖晃晃打跟斗，所以根本打不遠，并且精度極差。

    1838年，細心的法國軍官德爾文在看孩子們玩陀螺時大受啟發(fā)、靈感乍現(xiàn)。下面這張圖中兩個小孩玩的就是陀螺，不知道你有沒有玩過？

    上粗下細的陀螺，一旦轉(zhuǎn)動起來就不容易倒下去，即使陀螺是偏心的，也是繞中心軸線前進，尖頭運動非常穩(wěn)定。

    于是，德爾文模仿陀螺把槍管里的膛線改成陀螺線（又叫來復線），這樣子彈射出后一直高速旋轉(zhuǎn)前進，不僅大大提高了射擊精度，而且有效射程也增加了。就這樣，現(xiàn)代步槍史上的代表作——來復槍誕生了。

    聊完這兩個故事，你有沒有發(fā)現(xiàn)靈感和創(chuàng)新的蛛絲馬跡？至少，我從這兩個故事里發(fā)現(xiàn)了“靈感創(chuàng)新的三大定律”——

    1、靈感就在身邊，就看你如何觀察和思考。陀螺和橡膠管人人都見過，關鍵是如何拿這些靈感解決現(xiàn)實問題。古人說：運用之妙，存乎一心，心到了靈感才能到。

    2、創(chuàng)新不一定要發(fā)明新東西，更多的創(chuàng)新是在原有基礎上優(yōu)化體驗。鄧洛普并沒有發(fā)明自行車，但是他使自行車騎起來更爽；德爾文并沒有發(fā)明槍，但是他使槍射得更準。所以，想創(chuàng)新你不一定要發(fā)明新東西，你只需要讓現(xiàn)有的東西用起來更爽就行了！

    3、還沒想好，一會兒再說......

    好了，下面我們再來聊聊大神喬幫主的故事

    了解喬布斯的人都知道，他信奉禪宗，居家特節(jié)儉。說句人話就是，家里沒幾件家具擺設。但是，這幾樣家具卻曾得到喬幫主親口點贊。

    請注意，以下不是廣告！

    Cuisinart廚具，設計簡潔緊湊，功能簡單實用，喬布斯曾要求設計師按照這款產(chǎn)品修改Mac電腦的外形。

    Eames設計的椅子，造型雅致簡潔，設計簡約而又人性化。對，簡約與人性化，這不就是蘋果產(chǎn)品的一貫風格嗎？

    Miele洗衣機，喬布斯曾經(jīng)這樣評價該產(chǎn)品：“Miele產(chǎn)品是制作完美的精品，它完全站在消費者的角度想問題。他們在設計洗衣機與干衣機方面確實成績斐然，多年來我見過的眾多高科技產(chǎn)品中，最令我震撼的始終是Miele的產(chǎn)品。”

    綜上以上“喬幫主自來水”廣告，我們得出了“靈感創(chuàng)新的第三定律”：

    靈感來自生活，身邊的好東西總是能給人無窮的靈感。喬布斯曾說：“好的藝術家抄襲創(chuàng)意，偉大的藝術家竊取靈感。在竊取偉大的靈感這方面，我們一直是厚顏無恥的。”現(xiàn)在，你知道喬布斯的靈感來自哪兒了吧？

    知道靈感來自哪兒，然后呢？“身邊的好東西總是能給人無窮的靈感”，換句話說......身邊有幾件好東西，更容易成功。所以，下面我要給你推薦一件好東西：雪佛蘭新科魯茲！

    正如喬布斯當年發(fā)布iphone時所說：我們重新發(fā)明了手機，今天，我們用科技和智能重新塑造了汽車。雪佛蘭新科魯茲，沿襲上一代科魯茲的光榮傳統(tǒng)，但又在用戶體驗上精益求精、趨于極致。

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