這兩天，恰逢寶馬的百歲誕辰，于是，奔馳、奧迪等品牌紛紛獻(xiàn)上了激情有余，曖昧更足的酸餃子祝福，一時(shí)間刷爆了所有人的朋友圈。不過，就當(dāng)這幾家廠牌的隔空對(duì)話形式的營銷浪潮還未平息之時(shí)，另一波來自北京現(xiàn)代“領(lǐng)動(dòng)2016”的熱詞營銷已經(jīng)來襲，跳出了汽車圈的限制，將營銷伸向了更多可能的領(lǐng)域。

 

    那么，熱詞營銷究竟是葫蘆里賣的什么藥？

 

    我們先把時(shí)間拉回到3月初。曾在春節(jié)期間紅極一時(shí)的熱詞“猴賽雷”交出了接力棒，正式從霸屏模式退役，取而代之的，則是“領(lǐng)動(dòng)2016”。查詢百度的搜索條你會(huì)發(fā)現(xiàn)，諸如“兩會(huì)開幕 哪些熱詞將領(lǐng)動(dòng)2016？”、“小李子領(lǐng)動(dòng)奧斯卡”、“日內(nèi)瓦車展今日開幕 SUV和新能源車領(lǐng)動(dòng)潮流風(fēng)向標(biāo)”、“絕殺常規(guī)賽 庫里領(lǐng)動(dòng)勇士沖擊總冠軍”、“新生代領(lǐng)動(dòng)福布斯”等等這些形式的標(biāo)題已經(jīng)占據(jù)各類網(wǎng)站的頭版頭條，以及網(wǎng)友互動(dòng)的文字之中，全面深入了時(shí)政、娛樂、汽車、體育、財(cái)經(jīng)、生活等多個(gè)領(lǐng)域，成為3月的熱詞霸主。

 

    “領(lǐng)動(dòng)2016”的迅速走紅當(dāng)然是有意為之，而幕后的“操縱者”，則正是曾多次獲得產(chǎn)品營銷獎(jiǎng)項(xiàng)的北京現(xiàn)代。打造以“領(lǐng)動(dòng)2016”為名的熱詞營銷案例，目的在于造熱“領(lǐng)動(dòng)”二字，從而為3月25日即將上市的北京現(xiàn)代全新一代中級(jí)車而造勢。

 

    北京現(xiàn)代在營銷方面的能力一直被人稱道，無論是贊助營銷為品牌宣傳，還是市場營銷為產(chǎn)品宣傳，北京現(xiàn)代都取得了出色的成績。此次，北京現(xiàn)代再次在營銷方面展開了新的思維模式——造熱詞，更進(jìn)一步加速了人們對(duì)北京現(xiàn)代全新產(chǎn)品的認(rèn)知與了解，從而為即將上市的領(lǐng)動(dòng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

 

    熱詞營銷為何能走入我們的生活？

 

    對(duì)于每天都離不開網(wǎng)絡(luò)的我們來說，鑒別營銷行為簡直輕而易舉，分分鐘就可以屏蔽掉這些內(nèi)容。不過，北京現(xiàn)代所展開的“領(lǐng)動(dòng)2016”熱詞營銷活動(dòng),為何能夠避開被屏蔽的風(fēng)險(xiǎn)，成功走入我們的生活？

 

    此前曾頻繁出現(xiàn)在日常生活之中的“給力”、“雷人”等詞匯如今已經(jīng)光芒不在，不過，這些詞匯依靠著高頻率的使用量成功納入詞典，成為日常詞匯，從而表達(dá)同義詞不能表達(dá)出的釋義。此次，以“領(lǐng)動(dòng)2016”為名的熱詞營銷活動(dòng)同樣如此。通過北京現(xiàn)代積極推廣，在各領(lǐng)域媒體的主動(dòng)發(fā)聲中完成的第一波攻勢，全面深入人們?nèi)粘Ｉ钏懿ḿ暗母黝I(lǐng)域之中，通過取代“引領(lǐng)”、“帶動(dòng)”等詞匯表達(dá)出行業(yè)、領(lǐng)域引領(lǐng)者的地位，展現(xiàn)出高于“引領(lǐng)”的釋義，讓每個(gè)人在使用“領(lǐng)動(dòng)”時(shí)都更得心應(yīng)手。正因如此，網(wǎng)友會(huì)逐漸接受這個(gè)詞匯，并將其頻繁的應(yīng)用在日常生活之中，也就不足為奇了。

 

    當(dāng)營銷活動(dòng)博得了消費(fèi)者的認(rèn)可后，作為創(chuàng)新營銷的主導(dǎo)部分，領(lǐng)動(dòng)這款產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、科技、動(dòng)力與安全方面實(shí)現(xiàn)全面越級(jí)，同級(jí)獨(dú)有、領(lǐng)先的配置與技術(shù)也將為領(lǐng)動(dòng)的用戶帶來更優(yōu)秀的用車體驗(yàn)，過人的產(chǎn)品力將會(huì)令其不負(fù)消費(fèi)者的期待。

 

    環(huán)顧整個(gè)市場的汽車品牌而言，北京現(xiàn)代的營銷活動(dòng)始終沒有停下探索的腳步，創(chuàng)新的營銷模式也領(lǐng)動(dòng)了汽車行業(yè)的營銷思路。隨著北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)這款新產(chǎn)品上市日期的臨近，“領(lǐng)動(dòng)”、“領(lǐng)動(dòng)2016”也在各領(lǐng)域中鋪天蓋地的襲來，在新車上市之前，便已經(jīng)成為家喻戶曉的熱詞。

 

    這場“領(lǐng)動(dòng)”模式的熱詞營銷，北京現(xiàn)代玩兒的出其不意。