產(chǎn)品與品牌的本地化升華

　　6年前，第一輛國(guó)產(chǎn)別克新世紀(jì)下線，宣告這個(gè)擁有百年歷史的國(guó)際品牌植根中國(guó)，在消費(fèi)主導(dǎo)市場(chǎng)和充分競(jìng)爭(zhēng)的背景下，開(kāi)始了本地化的“熔金鑄鼎”。幾年來(lái)，上海通用汽車悉心解讀市場(chǎng)，探索消費(fèi)者價(jià)值取向，全球化與本地化的優(yōu)勢(shì)疊加，創(chuàng)造中國(guó)的別克品牌。從別克新世紀(jì)的本土化適應(yīng)性開(kāi)發(fā)，到別克陸上公務(wù)艙、別克賽歐的逆向工程開(kāi)發(fā)，從別克君威的自主設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，到別克凱越的全球同步開(kāi)發(fā)，上海通用汽車投入數(shù)億元經(jīng)費(fèi)，參與和主導(dǎo)的能力不斷增強(qiáng)。別克家族的每一款產(chǎn)品不但符合中國(guó)用車環(huán)境，外形、內(nèi)飾、配置等越來(lái)越滿足用戶的功能和審美需求，就連名字也極具中國(guó)特色，彰顯東方意境與中國(guó)文化內(nèi)涵。

　　在品牌傳播上，從初期的“當(dāng)代精神當(dāng)代車”、“不容許任何水分”，到現(xiàn)在君威的“心致行隨動(dòng)靜合一”、凱越的“全情全力志在進(jìn)取”，別克品牌始終與這個(gè)社會(huì)的先進(jìn)文化和主流價(jià)值觀緊密相連。上海通用汽車還讓君威與中國(guó)書法藝術(shù)結(jié)緣，讓凱越在“鄰家大哥”奮發(fā)有為實(shí)現(xiàn)汽車夢(mèng)的舞臺(tái)劇中誕生，讓賽歐載著羽泉放歌優(yōu)質(zhì)新生活的《旅程》，使別克與其子品牌的理念更加契合時(shí)代和目標(biāo)消費(fèi)者心靈。今天的別克品牌，未經(jīng)提示的知名度已從最初的14%上升到83%；已由最初單一產(chǎn)品的代表，發(fā)展為旗下匯集系列乘用車型的母品牌；已不同于通用汽車北美別克品牌的定位，是一個(gè)由中國(guó)人傾情打造、具有典型本土文化特質(zhì)的品牌；它以大氣形象、動(dòng)態(tài)舒適科技和“別克關(guān)懷”服務(wù)為中國(guó)用戶提供世界級(jí)品牌的體驗(yàn)。