隨著今年諸多新車型下線，我國轎車市場競爭更加激烈。尤其是陽光轎車所屬的中級轎車市場，在伊蘭特、花冠、標(biāo)致307相繼下線以及福美來、凱越、寶來新款車下線，價格下調(diào)的情況下競爭更加慘烈。為了避免直接進行價格戰(zhàn)，就必須通過差異化營銷來提升產(chǎn)品的美譽度，營造陽光轎車卓然不群的品位，從而引導(dǎo)消費。

東風(fēng)日產(chǎn)泰達專營店充分利用淄博市周村開埠100周年這一社會廣泛關(guān)注的公共主題，于4月1日至5月8日與周村區(qū)政府、魯中晨報、交通文藝電臺、電視臺聯(lián)合舉行《魯中晨報·淄博泰達NISSAN陽光絲路文化之旅》活動。采訪團駕駛NISSAN 陽光沿絲綢之路橫穿整個中國西部地區(qū)，到達絲綢之路中國境內(nèi)出口，新疆紅其拉甫。通過采取與沿途各地媒體互動報道的形式，賦予這次活動溝通東西部的現(xiàn)實意義和文化內(nèi)涵，并進而極大地提高NISSAN 陽光在各地的知名度和與眾不同的品牌形象。

　　此次活動引起了社會各方面的關(guān)注，東風(fēng)日產(chǎn)泰達專營店因勢利導(dǎo)，充分利用現(xiàn)場發(fā)回的各種驚險照片宣傳促銷，業(yè)績大增。4月份訂單達成率129％，其中陽光訂單27張，藍鳥41張，一共68張；提車達成率105％，一共42臺；交車達成率122.64%，其中陽光交車29臺達成率111.54%,藍鳥交車36臺達成率133.33%。

　　相關(guān)鏈接：淄博市周村區(qū)是一座中國古代絲綢工業(yè)史、貿(mào)易史上的名城，是著名的絲綢產(chǎn)地，古絲綢之路的東方起點之一，西漢張騫創(chuàng)建著名的北方絲綢之路出訪西域所攜帶的絲綢就是出自周村。今年4月1日周村迎來開埠100周年，淄博市、周村區(qū)政府都極為重視這一紀(jì)念日，將舉行隆重的紀(jì)念活動。