日前，記者從菲亞特汽車駐中國代表處和南京菲亞特方面得到最后證實(shí)：米瑞思先生（Bob Rice）已正式被任命為意大利菲亞特汽車公司駐華首席代表，并同時(shí)兼任南京菲亞特副董事長。原駐華首席代表兼南京菲亞特副董事長恰巴先生（Flavio Ciappa）在華工作合同到期，他已于近日離開中國回到了意大利另赴重任。

　　米瑞思先生作為意大利菲亞特汽車在中國的最高業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，將全權(quán)代表菲亞特汽車公司負(fù)責(zé)在華業(yè)務(wù)的全面開展，以及溝通和協(xié)調(diào)在華中方合作伙伴的工作。

　　據(jù)菲亞特汽車駐中國代表處提供的資料，米瑞思先生，1950年3月6日生于美國，在西雅圖的華盛頓大學(xué)獲金融學(xué)MBA學(xué)位。米瑞思在亞洲工作了20多年，他長期在金屬和汽車行業(yè)擔(dān)任要職，特別是在市場營銷、戰(zhàn)略發(fā)展和項(xiàng)目執(zhí)行、以及企業(yè)聯(lián)盟和維護(hù)伙伴關(guān)系等方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。從 1993 到 2003年，他先后在通用汽車的中國和日本分部擔(dān)任多項(xiàng)職務(wù)，包括在北京擔(dān)任通用汽車（中國）副總裁、首席代表，以及在東京擔(dān)任通用汽車（日本）業(yè)務(wù)運(yùn)營經(jīng)理、通用汽車/富士重工聯(lián)盟辦事處經(jīng)理、通用汽車/五十鈴聯(lián)盟辦事處總經(jīng)理。

　　恰巴先生在中國的四年時(shí)間里，以其卓越的領(lǐng)導(dǎo)才能和超群的溝通能力，出色完成了菲亞特汽車進(jìn)入中國市場的戰(zhàn)略使命，以及在菲亞特品牌中國市場的初步打造工作。南京菲亞特僅在一年半的時(shí)間內(nèi)，就已經(jīng)在中國市場推出了具有國際先進(jìn)水平的派力奧、西耶那、周末風(fēng)三款倍受消費(fèi)者歡迎的家庭轎車，在緊湊型家轎中融入了大量世界領(lǐng)先的高科技成果，為中國汽車產(chǎn)業(yè)在細(xì)分市場領(lǐng)域的精耕細(xì)作樹立了最佳榜樣。同時(shí)，恰巴先生以其親善的形象和幽默風(fēng)趣的性格，深得中國媒體和消費(fèi)者的歡迎。

　　從米瑞思先生的簡歷，我們不難看出菲亞特汽車在中國將進(jìn)行其市場經(jīng)營和品牌打造的第二步戰(zhàn)略：扎根中國市場，走競合、多贏之路。從南京菲亞特今年來的市場表現(xiàn)，我們已經(jīng)獲知：打造品牌已經(jīng)成為其市場戰(zhàn)略的最重要步驟之一。恰巴先生已經(jīng)讓中國的消費(fèi)者認(rèn)識了菲亞特品牌所代表的鮮明意大利風(fēng)格，而米瑞思先生則要擔(dān)負(fù)起讓中國消費(fèi)者對菲亞特品牌的深度認(rèn)知，可謂任重而道遠(yuǎn)。隨著WTO條款的逐步實(shí)施，中國汽車市場與國際接軌，已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。如何讓一個(gè)國際品牌植根于中國市場，已經(jīng)是擺在眾多汽車巨頭面前刻不容緩的問題。菲亞特汽車在這樣一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，選用一名具有汽車行業(yè)資深管理經(jīng)驗(yàn)、具備深刻理解中國汽車市場背景，同時(shí)有較強(qiáng)中文溝通能力的管理者領(lǐng)導(dǎo)中國市場，確實(shí)是高瞻遠(yuǎn)矚之舉。

　　讓我們共同期待菲亞特給我們帶來更多的驚喜吧！