8月18日，就在一汽海馬汽車有限公司成立一個月之后，“新海馬，新突破”營銷行動全面啟動，其中一個重要動作就是普力馬全線車型價格下調(diào)10000元。調(diào)整之后，普力馬5座手動標準型的價格僅為13.86萬，而頂級配置的7座旗艦型的價格則為18.36萬，經(jīng)過此次價格調(diào)整，“休閑型轎車”普力馬的性價比再次得到大幅提升。 　　據(jù)了解，普力馬全系車型均采用日本馬自達原裝進口FP1.8L發(fā)動機，該型號發(fā)動機還運用在福美來1.8L系列車型上，除了外觀上有別與轎車外，采用馬自達323轎車底盤的普力馬在乘坐的舒適性、動力和操控等方面絲毫不比轎車遜色，而其獨特的休閑、時尚色彩則成為家庭消費群體的鐘愛，這也是普力馬“休閑轎車”身份的辨別基因。 　　海馬方面相關(guān)負責(zé)人表示，在對市場調(diào)查研究后發(fā)現(xiàn)，在城市中級轎車消費者當中，強調(diào)個性、時尚與前衛(wèi)的年輕群體日益擴展，他們對于工作和生活關(guān)系的理解與普力馬的市場定位有著驚人的相似，只要價格到位，普力馬對這部分原本劃歸與中級車市消費者全體來說非常具有吸引力，這也是普力馬針對這一細分市場作出的戰(zhàn)略調(diào)整，使得“休閑轎車”身份更名副其實。 　　此次價格調(diào)整過后，普力馬的價格區(qū)間在13.86萬與18.36萬之間，這剛好是目前中級車市的主流價格區(qū)間，而普力馬車型的分布又基本以每萬元為一個檔次，形成很好的價格梯度，更讓那些認為SMPV價格高高在上的人們跌了眼鏡。SMPV的特質(zhì)加上轎車的價格使得普力馬的性價比更為突出，在一定程度上甚至比轎車的競爭力更強。價格調(diào)整后，普力馬的最低價格僅為13.86萬，已經(jīng)深入中級車市的腹地，這對于中級車來說也是一種打壓。業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過此次海馬對價格的再度調(diào)整，普力馬已經(jīng)突破了SMPV與中級車之間的價格壁壘，而在性能、配置等方面的優(yōu)勢讓普力馬成為中級車有力的競爭對手。 　　據(jù)海馬的經(jīng)銷商介紹，事實上有很多消費者對于普力馬這種個性車型都很有興趣，只是在相對稍高的價格前止步。從3月到現(xiàn)在，海馬連續(xù)兩次進行的價格調(diào)整，使得普力馬更容易被消費者所接受，它所代表的用車理念也將得到更多人的認可。而這，也正和海馬為普力馬所設(shè)計的廣告語“輕松生活，輕松擁有”相符合。 　　同時，伴隨著普力馬、福美來價格的全線調(diào)整，福美來和普力馬的價格體系也呈現(xiàn)了交錯、階梯狀的分布，普力馬系列與福美來系列已經(jīng)形成極為密集的產(chǎn)品線。而海馬也通過此舉將這一個價格區(qū)間再度細分，更大限度的滿足消費者的需求，從而擴大原有市場份額。