如果說(shuō),2006年元旦
奇瑞新
旗云的上市拉開(kāi)了
奇瑞“
奔騰06”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)——品牌飛躍、服務(wù)飛躍和品質(zhì)飛躍的序幕,那么
瑞虎新概念轎車(chē)NCV的出現(xiàn),則預(yù)示著其必將掀起奇瑞攻堅(jiān)2006年汽車(chē)市場(chǎng)的又一輪沖擊波。
奇瑞的掌門(mén)人尹同耀曾說(shuō)過(guò):“產(chǎn)品只要準(zhǔn)備不充分,就絕不推向市場(chǎng)。”而瑞虎的推遲上市則恰恰印證了這句話。原本準(zhǔn)備在2004年底上市,最終推到了2005年3月,而其2.4升的智能四驅(qū)版,則在2005年底才推向市場(chǎng)。在精心、充足的準(zhǔn)備下,瑞虎NCV無(wú)論是外觀、內(nèi)飾,還是在性能、操控方面,都完全根據(jù)市場(chǎng)需求的變化進(jìn)行調(diào)整,產(chǎn)品的整體性能得到進(jìn)一步的提升。
特別值得一提的是,瑞虎NCV配備了由博格華納(BorgWarner)公司開(kāi)發(fā)的智能四驅(qū)技術(shù),實(shí)現(xiàn)了兩驅(qū)/四驅(qū)靈活的自動(dòng)轉(zhuǎn)換——系統(tǒng)可以隨時(shí)采集路面信息,行駛路況良好時(shí),以兩驅(qū)的模式行進(jìn),既節(jié)能,更保證了行駛的穩(wěn)定性;而遇到特殊路面狀況時(shí),轎車(chē)會(huì)及時(shí)切換成四輪驅(qū)動(dòng)的模式,并將前后橋的
扭矩分配到最佳,發(fā)揮良好的通過(guò)性。這在中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)中是很少見(jiàn)的,目前也只有像
奧迪、
富士重工(
斯巴魯)等高性能的頂級(jí)豪華轎車(chē)才采用智能四輪驅(qū)動(dòng)的工作原理。此外,炫酷時(shí)尚的外觀、比普通轎車(chē)更為寬闊的車(chē)內(nèi)空間和更高的視野,都將是瑞虎NCV區(qū)隔于普通轎車(chē)的閃亮賣(mài)點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)專家分析:“
奇瑞QQ的成功在于其抓住了市場(chǎng)縫隙和潛在的需求。在
夏利、
長(zhǎng)安等經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)走紅市場(chǎng)期間,
奇瑞QQ并沒(méi)有一味的打低價(jià)牌,而是抓住了中國(guó)年輕購(gòu)車(chē)者的特點(diǎn)——并不是很有錢(qián),卻又追求時(shí)尚,結(jié)果時(shí)尚、可愛(ài)的QQ一經(jīng)推出,便受到了極大的歡迎。而瑞虎NCV也同樣抓住了如今中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)需求——消費(fèi)者即關(guān)注外觀、品牌、價(jià)格、性能等基本指標(biāo),又希望能滿足自己在駕駛感受、
油耗、安全等方面的多元需求,甚至希望根據(jù)使用需要增設(shè)一些個(gè)人定制化的配置和功能。因此瑞虎NCV勢(shì)必將成為奇瑞06年車(chē)市的主力產(chǎn)品!
回顧2005年,奇瑞的“激昂05”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略通過(guò)價(jià)格杠桿、增加配置等營(yíng)銷(xiāo)措施,最大程度地讓利于消費(fèi)者;同時(shí),隨著2005
東方之子上市、ACT
ECO發(fā)動(dòng)機(jī)下線、國(guó)家科技部給奇瑞掛牌以及
上海車(chē)展等事件,奇瑞的品牌形象也得到了極大的提升。而正是2005這一年,奇瑞的整體銷(xiāo)量突破了18萬(wàn)輛,比2004年的8萬(wàn)輛超出了多達(dá)10萬(wàn)輛,增長(zhǎng)幅度在國(guó)內(nèi)十大汽車(chē)集團(tuán)排名中位居第一,并成為了我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)第一家年銷(xiāo)售量?jī)粼?0萬(wàn)輛的企業(yè)。而且奇瑞的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整也更加成熟,其它如風(fēng)云和
旗云等車(chē)型系列的銷(xiāo)量也大幅提升,形成了穩(wěn)定良好的產(chǎn)品平臺(tái)。
展望2006年,對(duì)于年輕的奇瑞,合資企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)和本土其他企業(yè)的迅速崛起,為包括奇瑞在內(nèi)的整個(gè)中國(guó)汽車(chē)行業(yè)注入了新鮮的血液,而面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng),奇瑞也對(duì)自身的發(fā)展提出了更高的要求,其需要盡快從技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)以及管理等諸多方面全面提升。
然而正是因?yàn)槠嫒鸬哪贻p,奇瑞的激情,以及堅(jiān)持自主創(chuàng)新的意志,我們相信,奇瑞在2006年必將奔騰下去。