越來越多的年輕消費者已經不僅僅滿足于轎車代步的功能，汽車廠商明顯的感覺到品種單一、配置大眾化的汽車產品是絕對不可能滿足消費族群時尚化、個性化的需求。消費者族群的增多，意味著市場的愈發(fā)細分，也就愈發(fā)顯出個性化消費的重要性。而各大汽車品牌推出的運動款產品，適時的滿足了市場細分的消費需求。

　　2月28日，海馬汽車推出售價11.96萬的福美來SPORTS全新車型。據(jù)了解，福美來SPORTS一改福美來固有的家用轎車形象，更徹底運動化與個性化。其中全套空氣動力組件的應用，使得每個第一眼看到福美來SPORTS的人都被他散發(fā)出的運動氣息全身為之一振。運動化風格的黑色碳素底燈、帶高位剎車燈的尾翼、桶形高包裹性賽車風格座椅外加黑、藍兩色網狀織物以及深色內飾都在向外界散發(fā)著一個信息——我是運動高手。而這些僅僅是福美來SPORTS給人的第一印象而已。

　　如果把轎車比作普通人，跑車比作運動健將，而處于兩者之間的轎車運動款，則可以說是健身愛好者。但由于自身條件的制約，并不是每款轎車都具有運動天賦。但是日前海馬推出的福美來SPORTS則是承襲了馬自達純正的運動血統(tǒng)。追根溯源，福美來一直流動著馬自達的血液，馬自達汽車公司素以生產跑車而聞名于世，擁有著純正的馬自達血統(tǒng)，福美來從內到外也散發(fā)了運動的氣質。福美來SPORTS更是傳承了馬自達一貫的運動氣質，并將運動演繹地更具時代感。

　　事實上，自從福美來作為家用轎車進入中國中級轎車市場后，市場表現(xiàn)一直不俗，被譽為中級家轎“新三樣”，而且福美來的操控性也是同級別車型中最為優(yōu)秀的。此次福美來SPORTS的推出更加強化了馬自達運動基因在福美來品牌的體現(xiàn)。同時福美來SPORTS還繼承了以往福美來品牌所具有的成熟、可靠的產品品質，整體性能自然更加出眾，適合年輕一族的用車、玩車。

　　而且經過多年市場檢驗，福美來品牌本身已經在消費者之間樹立起良好的口碑。福美來品牌每年都從性能、配置等方面不斷地做出調整，以適應市場及消費者的訴求，使福美來一直保持著性價比優(yōu)勢，不斷吸引著消費者的目光。而多年來不斷增長的銷量，正是市場與消費者對福美來有別于其競爭對手的認可。2005年福美來銷量達到63398輛，同比增長32%，在中級轎車市場占據(jù)了重要的席位。

　　當今的社會需求正在隨著時間的交替而發(fā)生著改變。大到整個經濟領域，小到每個人都在潛移默化的受到這種影響，而汽車消費領域更是如此。消費者逐漸成熟，其消費需求更加復雜，消費行為更加理智，消費心理更加穩(wěn)定，人們消費越來越追求時尚，注重自身的獨特性，趨向于個性化消費。海馬審時度勢適時推出的這款福美來SPORTS正是順應了市場需求的變遷。

　　大眾甲殼蟲的設計者SHR感性管理公司的創(chuàng)始人之一，巴里積謝潑德曾經針對市場消費個性化需求指出：“制造商們已經認識到，消費者追求的不僅僅是產品的功能，重要的是產品應滿足消費者的個性化需求，體現(xiàn)出其所有者的個性。”福美來SPORTS的定位正是海馬針對細分市場滿足個性化需求的結果，是市場細分的體現(xiàn)。在為數(shù)不多的競爭車型中，福美來SPORTS以其強勁的動力、穩(wěn)定的操控、合理的價格和運動化的氣質，成為愛車一族的新選擇。