與乍暖還寒的北國冰城哈爾濱相比,3月底的"南國明珠"?,已是陽光明媚、春意盎然。計(jì)劃行程90000公里的"龍騰天下―東風(fēng)雪鐵龍中國行"活動于3月25日在哈爾濱、?趦傻赝瑫r拉開帷幕,這是東風(fēng)雪鐵龍在06年春天向更多消費(fèi)者發(fā)出的盛情邀請,邀請大家一起來感受春天、體驗(yàn)汽車文化、享受生活的快樂。
此次"龍騰天下--東風(fēng)雪鐵龍中國行"活動,分南、北兩條線同時進(jìn)行:南線從?诎l(fā)車,經(jīng)南寧、廣州、杭州、上海、昆明、成都和重慶等十幾座城市后,抵達(dá)武漢;北線從哈爾濱出發(fā),經(jīng)長春、沈陽、北京、呼和浩特、西安等地,最終與南線車隊(duì)在武漢會合,整個行程跨越30多座城市,覆蓋東風(fēng)雪鐵龍全部八個大區(qū)。
活動將以各大中城市為主要舞臺,以城市周邊為體驗(yàn)場地,集中舉行汽車樂園、汽車集結(jié)、用戶課堂、駕駛游戲、車技表演等活動,通過中長距離的試乘試駕活動,選擇所在城市周邊半徑200-260公里的風(fēng)景區(qū)作為集結(jié)地,在包括高速、國道、山道等不同的路況中,使消費(fèi)者感受和了解富康、愛麗舍的產(chǎn)品優(yōu)勢,感受東風(fēng)雪鐵龍成熟的汽車品牌文化,讓人與車、用戶與用戶、用戶與廠商在交流中互動,在交流中增進(jìn)了解,成為朋友。
營銷的最高境界是文化營銷,文化的魅力和影響力是強(qiáng)大的,其影響也是深遠(yuǎn)的。東風(fēng)雪鐵龍去年發(fā)起的"龍騰天下"系列活動是一種"動態(tài)營銷",它借助汽車"流動"的動感特征,讓車文化在近距離人車互動中得以傳播,得以深化。這種互動是連接汽車廠家和消費(fèi)者以及媒體的互動,是動態(tài)的更近距離的互動,這種互動更具人性、更加親切,也更容易產(chǎn)生某種共鳴。
東風(fēng)雪鐵龍的"龍騰天下"系列活動,被認(rèn)同是創(chuàng)新營銷方式的"動態(tài)車展",是展示東風(fēng)雪鐵龍產(chǎn)品優(yōu)良的內(nèi)在品質(zhì)、過硬的底盤技術(shù)、出色的懸掛和乘坐舒適性的有效方式,已經(jīng)在公眾中產(chǎn)生了極強(qiáng)的品牌影響力和感召力,也極大程度上推動了東風(fēng)雪鐵龍產(chǎn)品的銷售。
"龍騰天下――東風(fēng)雪鐵龍中國行"的車輪已經(jīng)伴隨春天的腳步隆隆啟動,2005年"龍騰天下"的行程相當(dāng)于環(huán)繞地球赤道一圈,而再次恢弘推出的"中國行"在生機(jī)勃勃的中國大地上行程將更甚一倍還多。對于以私家車為主要目標(biāo)銷售群體的東風(fēng)雪鐵龍來講,倡導(dǎo)人車互動的汽車文化,隨著中國進(jìn)入汽車社會,汽車逐步走向普通家庭,這種人車互動的深遠(yuǎn)影響必將日益體現(xiàn)。
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