06年開場以來，國內(nèi)中高級轎車市場達到前所未有的熱鬧程度，新車頻出，競爭直趨白熱化。這其中最令人矚目的，無疑還是廣州豐田的凱美瑞。6月17日，凱美瑞攜25000份意向、12000份正式訂單上市。廣州豐田意欲打造凱美瑞為中高級轎車市場的新標桿，上市之初就有如此驚人的預(yù)訂量，其標桿的勢頭真是管中窺豹，可見一斑。

　　隨著我國汽車消費的日趨理性，在競爭最為激烈的中高級轎車市場上，用戶購車時考慮的因素諸如品牌、性能、價格、使用成本、外觀內(nèi)飾、配置和工藝等，林林總總。對于消費日趨理性的我國消費者來說，往日單項冠軍吃遍天下的情形，已難以再現(xiàn)了。市場在呼喚"全能冠軍"。

　　那么，以中高級轎車全球新標準打造的凱美瑞是否是這個"全能冠軍"呢？抑或存在"短板"？

　　品牌積淀深厚：凱美瑞的前世金身

　　在"凱美瑞"被確認為CAMRY的中文名字之前，中國市場上銷售最好的進口車里，有一個耳熟能詳?shù)拿��?-"佳美"。CAMRY自上世紀80年代面世以來，就一直是豐田全球最暢銷的車型，在全世界范圍內(nèi)享有廣泛的知名度和崇高的美譽度，誕生僅23年就完成突破1000萬輛的極限之旅，并在過去的9年中8次榮登美國中級轎車銷量榜首。與此同時，CAMRY亦深受中國用戶的贊譽和喜愛，多年來一直蟬聯(lián)中國進口車銷量冠軍，這也是為什么當廣州豐田宣布CAMRY國產(chǎn)時會引來那么多的關(guān)注的原因之一。

　　在這個強勢品牌營銷的21世紀，CAMRY延續(xù)至今的輝煌，無疑已經(jīng)為它的國產(chǎn)之路打下了非常堅實的基礎(chǔ)。而當下各地廣汽TOYOTA經(jīng)銷商店預(yù)訂的火爆程度，也為這一點作了有力的注腳。

　　性價比：競爭力的要義

　　凱美瑞在動力、傳動、操控、安全等各個方面都不含糊。動力方面，凱美瑞配備有AZ 2.0L或2.4L四缸直列式16氣門雙頂置凸輪VVT-i發(fā)動機發(fā)動機，經(jīng)重新工程設(shè)計之后，最大輸出功率分別可達108KW和123KW。傳動方面，2.0L發(fā)動機匹配階梯狀4A/T變速箱，2.4L發(fā)動機匹配5A/T手自一體變速箱，使駕駛過程輕松自如。

　　與動力系統(tǒng)匹配，凱美瑞使用了豐田全球最先進的車身及底盤技術(shù)，駕乘更平穩(wěn)，操控感更好，最小轉(zhuǎn)彎半徑僅為5.5米。乘客安全方面自然不會被忽視，凱美瑞在開發(fā)過程中被賦予了諸多主動和被動安全裝備。凱美瑞采用豐田最先進的GOA車身，并裝備有6個SRS氣囊和窗氣簾，以及ELR預(yù)緊式限力安全帶。除此之外，AFS前大燈智能隨動系統(tǒng)、VSC車輛穩(wěn)定性控制系統(tǒng)、TRC循跡防滑控制系統(tǒng)等高科技裝備使安全性進一步升級。

　　5月23日的下線儀式上，廣州豐田公布的凱美瑞售價令消費者欣喜，凱美瑞顯示出非常出色的性價比。中國中高級轎車性價比新標桿在那一刻被刷新。

　　外觀內(nèi)飾："面子"的底氣在"里子"

　　哪怕你的座駕是宇宙飛船，如果外形上不過關(guān)，車主的面子同樣也是非常過不去的--這就是中國車市的現(xiàn)實。而深得東方美學精粹的凱美瑞，當然深諳此道。"尊貴、大氣、典雅"，這是凱美瑞外形的幾個關(guān)鍵詞，車型發(fā)布至今，業(yè)內(nèi)人士和消費者對此已經(jīng)有了較高的認同度。

　　凱美瑞內(nèi)飾選材考究，旨在給駕者和乘者以最豪華舒適的享受。車身內(nèi)部空間空前開揚寬敞，前后排空間都得以大幅度提升，駕駛者與乘客都可以極其舒適地舒展自己的腿部。中控臺及座椅經(jīng)特別設(shè)計，全新設(shè)計的四輻式方向盤可自由調(diào)節(jié)高度和傾角。從中控臺到變速桿臺面、以及從中控臺至門內(nèi)側(cè)的流線非常簡潔順暢。

　　配置和工藝：細節(jié)體現(xiàn)檔次

　　細節(jié)決定整體，細節(jié)體現(xiàn)檔次。諸多高科技配置使凱美瑞的駕乘舒適性和安全性進一步升級。比如空調(diào)系統(tǒng)中使用了Plasmacluster技術(shù)，釋放出負離子凈化艙內(nèi)空氣，提升艙內(nèi)空氣質(zhì)量。再比如凱美瑞的前大燈：AFS自動智能隨動功能和ALS光軸自動調(diào)節(jié)功能大大增加了夜間行車時的安全系數(shù)。智能鑰匙和一鍵啟動系統(tǒng)使駕者無需取出鑰匙即可輕松開啟車門、啟動引擎。自動燈光控制功能在車輛進入隧道或者光線變暗時會自動點亮前燈。

　　此外，凱美瑞對環(huán)保的注重也是值得一提的。豐田VVT-i發(fā)動機的燃油經(jīng)濟性自不待言，同時，車輛零部件設(shè)計時充分考慮到回收再利用，盡可能使用對環(huán)境無害的材料，全面減少了"環(huán)境負荷物質(zhì)"的使用，如鉛、鎘以及汞等有害金屬皆遭棄用。所以豐田能夠被《財富》雜志評為全球最受歡迎企業(yè)的第二寶座。

　　凱美瑞體驗：附加的價值

　　廣州豐田專門為凱美瑞打造出的全新銷售渠道--"廣汽TOYOTA"以"尊貴的.貼心的"理念，向消費者提供超越期盼的擁有體驗。秉承豐田汽車"顧客第一"的銷售理念，并根據(jù)中國顧客的具體需要，以至臻完美的產(chǎn)品品質(zhì)和體貼入微的貼心服務(wù)，為中國廣大消費者提供超越期盼的凱美瑞體驗。這正是凱美瑞除產(chǎn)品本身外，帶給消費者的附加價值。

　　如果你去問試駕過凱美瑞的媒介人士：凱美瑞怎么樣？這可能是讓他們?yōu)殡y的一個問題。因為凱美瑞沒有給他們留下什么特別突出的地方。而恰恰是這樣一個無從貶抑的特征，成了凱美瑞的最大優(yōu)點。操控性、舒適性都是很好，品質(zhì)更是不用擔心，典型地詮釋了"均衡性"這個特點。廣州豐田執(zhí)行副總袁仲榮說："全面優(yōu)秀和均衡，而不是局限于個別方面比較突出，這是中高級轎車市場上的一種全新的價值觀。"大多數(shù)喜歡追求獵奇的媒介人士一時還難以扭轉(zhuǎn)習慣思維，意識不到這種價值觀帶給絕大多數(shù)主流消費者所帶來的顯著的實惠。