四年一度的世界杯，是對(duì)各大洲足球水平的一次大檢閱。世界杯為超級(jí)足球明星展示精湛的技藝與巧妙的戰(zhàn)術(shù)、演繹足球藝術(shù)提供了一個(gè)大舞臺(tái)。每逢杯賽，全世界球迷如期相聚，商家也不例外，世界杯帶來(lái)的巨大商機(jī)是任何品牌企業(yè)都不愿放棄的。有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，今年世界杯將給德國(guó)帶來(lái)至少200億美元的直接經(jīng)濟(jì)效益，而各國(guó)商家在世界杯期間獲得的間接經(jīng)濟(jì)利益更是不可估量。

　　世界杯孕育的商機(jī)無(wú)限，但商家可利用資源畢竟有限。因此，火熱的賽事背后往往隱藏著激烈的品牌資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)。從FIFA的官方贊助，到球隊(duì)球服和生活用品的贊助，再到球星代言乃至形形色色的關(guān)聯(lián)廣告，世界杯營(yíng)銷(xiāo)方案異彩紛呈，商家可謂煞費(fèi)心思。并非所有世界杯營(yíng)銷(xiāo)方案都能得到應(yīng)有的市場(chǎng)回應(yīng)，往往是那些擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品的企業(yè)，憑借犀利的戰(zhàn)略眼光和高超的營(yíng)銷(xiāo)操作技巧才會(huì)在世界杯期間獲得最高的營(yíng)銷(xiāo)回報(bào)。

　　豪門(mén)盛宴拼實(shí)力

　　足球世界杯是國(guó)際公認(rèn)的最具影響力的賽事。世界杯四年輪回一次，全世界150多支國(guó)家隊(duì)參賽，32支國(guó)家隊(duì)進(jìn)軍決賽�？梢哉f(shuō)足球世界杯是真正能超越種族、膚色、語(yǔ)言、宗教、意識(shí)形態(tài)甚至南北差距的賽事，是最具代表性的全球化運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，世界杯能夠帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的商業(yè)利益，品牌大戰(zhàn)早在杯賽開(kāi)始前就已經(jīng)打響，尤其是FIFA官方贊助商的爭(zhēng)奪更是達(dá)到了白熱化。

　　根據(jù)FIFA的規(guī)定，每個(gè)行業(yè)只允許有一個(gè)贊助商，因此所有入圍者都是實(shí)力和品質(zhì)相當(dāng)出眾的。2006年德國(guó)世界杯共有15個(gè)一級(jí)贊助伙伴，現(xiàn)代汽車(chē)，阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、飛利浦等贊助商也都是各行業(yè)的佼佼者。所以說(shuō)，世界杯就是一場(chǎng)不折不扣的豪門(mén)盛宴。

　　細(xì)心的球迷朋友不難發(fā)現(xiàn)，世界杯32支參賽隊(duì)的專(zhuān)用大巴都是由現(xiàn)代汽車(chē)提供的，車(chē)身上都印有各自國(guó)家隊(duì)對(duì)本屆賽事的希望寄語(yǔ)。由于世界杯的贊助具有行業(yè)排他性，全球汽車(chē)行業(yè)內(nèi)只有現(xiàn)代汽車(chē)獲此殊榮。如果說(shuō)2002年世界杯現(xiàn)代汽車(chē)入圍官方贊助商有"近水樓臺(tái)先得月"的條件，那么現(xiàn)代汽車(chē)成為2006年世界杯一級(jí)贊助伙伴則是實(shí)至名歸。

　　近幾年，現(xiàn)代汽車(chē)一直以"顧客第一，質(zhì)量第一"為準(zhǔn)則狠抓品質(zhì)，徹底執(zhí)行"不良率為零"，不斷升級(jí)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)線(xiàn)管理和質(zhì)量控制等流程，全力打造世界聞名的汽車(chē)品牌。憑借這些認(rèn)真細(xì)致的工作，現(xiàn)代汽車(chē)?yán)^2004年一舉超越法國(guó)標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)跨入世界汽車(chē)6強(qiáng)后，2005年再次創(chuàng)下新記錄：全球累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到2533695輛，同比增長(zhǎng)11%。這些成就讓現(xiàn)代汽車(chē)有足夠的底氣成為世界杯這場(chǎng)豪門(mén)盛宴的主角之一。

　　四年輪回續(xù)新曲

　　現(xiàn)代汽車(chē)捷足先登，投入巨資成為2006世界杯一級(jí)贊助伙伴，首先看重的是世界杯這個(gè)能給企業(yè)帶來(lái)最高回報(bào)率的賽事載體。在2002年韓日世界杯期間，現(xiàn)代汽車(chē)賽場(chǎng)宣傳牌被全球觀(guān)眾觀(guān)看達(dá)400億人次，消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代汽車(chē)的無(wú)提示知名度上升了10個(gè)百分點(diǎn)，有提示知名度上升9個(gè)百分點(diǎn)，品牌關(guān)注度提高了14個(gè)百分點(diǎn)，為現(xiàn)代汽車(chē)在世界范圍內(nèi)贏得了很大的市場(chǎng)。另一方面，作為2002年世界杯的贊助商，現(xiàn)代汽車(chē)獲得比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更為豐富的大型體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的推廣經(jīng)驗(yàn)。除了在中國(guó)和韓國(guó)分別長(zhǎng)期冠名北京現(xiàn)代和全北現(xiàn)代足球隊(duì)，現(xiàn)代汽車(chē)還通過(guò)北京現(xiàn)代贊助了2003女足世界杯、2004亞洲杯、中超聯(lián)賽等重大體育賽事。

　　體育營(yíng)銷(xiāo)要求企業(yè)投入巨大的人力、物力和財(cái)力，整合資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)體育文化、品牌文化與企業(yè)文化三者的融合，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者喜好與企業(yè)宣傳的最佳結(jié)合點(diǎn)，鞏固企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。針對(duì)2006年德國(guó)世界杯，現(xiàn)代汽車(chē)設(shè)計(jì)了整套宣傳計(jì)劃，涵蓋FIFA賽事和現(xiàn)代汽車(chē)推廣活動(dòng)兩部分內(nèi)容，針對(duì)主辦國(guó)、參賽國(guó)和非參賽國(guó)的不同受眾同時(shí)展開(kāi)。

　　其中，全球性推廣活動(dòng)就有5個(gè)，包括親善球路演（Goodwill Ball Road Show）、現(xiàn)代汽車(chē)迷你世界杯（Hyundai Football World Championship）、球迷狂歡競(jìng)賽（Fan of the Match）、網(wǎng)絡(luò)推廣（On-line Program）、與現(xiàn)代同行（Be there with Hyundai）�，F(xiàn)代汽車(chē)希望通過(guò)舉辦這些活動(dòng)最大限度地宣傳品牌，以世界杯的精神內(nèi)涵詮釋現(xiàn)代品牌，開(kāi)發(fā)全球更多的市場(chǎng)。

　　在國(guó)內(nèi)，北京現(xiàn)代啟動(dòng)了"感動(dòng)世界 感動(dòng)您"世界杯主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)就是一套營(yíng)銷(xiāo)組合拳。此次活動(dòng)包括抽取幸運(yùn)車(chē)主進(jìn)行世界杯五日游、舉辦2006北京現(xiàn)代車(chē)主世界杯、推出"激情勝翔"世界杯特別免費(fèi)檢測(cè)服務(wù)等針對(duì)新老車(chē)主的回報(bào)活動(dòng)，還有與CCTV-5密切合作并冠名《伊蘭特、雅紳特王牌對(duì)王牌》節(jié)目、球迷短信互動(dòng)、"世界杯博客大戰(zhàn)"等品牌推廣活動(dòng)。此外，為返利消費(fèi)者，北京現(xiàn)代調(diào)低了伊蘭特、索納塔、NF御翔三款車(chē)型全線(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)格。這些活動(dòng)在給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠的同時(shí)，必將有助于北京現(xiàn)代品牌和聲譽(yù)的迅速提升。

　　上屆世界杯，北京現(xiàn)代向中國(guó)消費(fèi)者傳遞了現(xiàn)代汽車(chē)世界級(jí)品牌和品質(zhì)的信息，讓人們?cè)絹?lái)越關(guān)注韓國(guó)車(chē)的發(fā)展。央視市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，現(xiàn)代汽車(chē)僅次于可口可樂(lè)成為中國(guó)觀(guān)眾在世界杯期間印象最深的宣傳品牌，大大提升現(xiàn)代汽車(chē)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的品牌影響力。隨后四年，北京現(xiàn)代不斷取得令人驚嘆的成績(jī)，這與北京現(xiàn)代參與大型體育賽事的品牌宣傳密不可分。如今，北京現(xiàn)代無(wú)論是在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面，還是在售后服務(wù)方面，均可與在中國(guó)耕耘多年的汽車(chē)企業(yè)相媲美。現(xiàn)在世界杯激戰(zhàn)正酣，北京現(xiàn)代將借這股"東風(fēng)"實(shí)現(xiàn)新的飛躍。