近日，在一次訪談節(jié)目中，北京亞運(yùn)村車(chē)市總經(jīng)理蘇暉用兩個(gè)"出乎意料"總結(jié)了2006年前六個(gè)月的發(fā)展?fàn)顩r：1-4月份，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)好得出乎意料，具體表現(xiàn)為整個(gè)車(chē)市供求活躍、交易量不斷攀升、新車(chē)投放積極性高；5、6月份，車(chē)市卻出現(xiàn)下滑，下滑速度出乎意料，消費(fèi)者持幣觀望的態(tài)勢(shì)嚴(yán)重，隨即廠商紛紛降價(jià)積極應(yīng)對(duì)車(chē)市淡季。

　　其中，以營(yíng)銷(xiāo)策略靈活多樣著稱(chēng)的北京現(xiàn)代繼2004年之后第二次大規(guī)模大幅度降價(jià)成為媒體曝光率最高的汽車(chē)企業(yè)。蘇暉認(rèn)為，和有些企業(yè)試圖挑起價(jià)格戰(zhàn)不同，北京現(xiàn)代的降價(jià)屬于正當(dāng)?shù)膬r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)范疇。北京現(xiàn)代這幾年的發(fā)展速度迅猛，品牌車(chē)型投放市場(chǎng)比較快，深受消費(fèi)者的歡迎。北京現(xiàn)代此次全面戰(zhàn)略性的調(diào)價(jià)讓許多想買(mǎi)車(chē)的消費(fèi)者得到了更多的實(shí)惠。

　　正如他所說(shuō)，北京現(xiàn)代所有產(chǎn)品中，伊蘭特的勢(shì)頭最旺，牢牢占據(jù)家用轎車(chē)?yán)洗蟮奈恢茫?a target="_blank" >途勝也當(dāng)仁不讓?zhuān)�一直引領(lǐng)著SUV的市場(chǎng)潮流。相對(duì)而言，索納塔與NF御翔的市場(chǎng)銷(xiāo)售一直未入佳境，但北京現(xiàn)代這次揮出降價(jià)利劍后，旗下索納塔和NF御翔的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)便充分顯現(xiàn)出來(lái)。

　　索納塔三面出擊

　　降價(jià)是把雙刃劍，以品質(zhì)作基礎(chǔ)，北京現(xiàn)代的價(jià)格威力再次得以顯現(xiàn)。

　　北京現(xiàn)代02年引進(jìn)的索納塔是韓國(guó)現(xiàn)代最成熟的第七代車(chē)型，當(dāng)時(shí)全球銷(xiāo)量已超過(guò)350萬(wàn)輛，屢次獲得J.D.Power等國(guó)際權(quán)威汽車(chē)評(píng)估機(jī)構(gòu)頒布的大獎(jiǎng)。

　　眾所周知，索納塔擁有優(yōu)異的動(dòng)力性能和獨(dú)到的安全設(shè)備。它憑借出眾的品質(zhì)充分細(xì)分市場(chǎng)，豪華尊貴的商務(wù)車(chē)型、高效大氣的公務(wù)車(chē)型以及經(jīng)濟(jì)節(jié)油防盜的出租車(chē)型，這三路兵力讓索納塔在車(chē)市得到完美表現(xiàn)。

　　在"兩會(huì)"等重要政府用車(chē)中，北京現(xiàn)代旗下的索納塔憑借大氣穩(wěn)重的外觀、優(yōu)異的動(dòng)力性能以及出眾周到的安全性，屢擔(dān)重任。目前，僅各地政府采購(gòu)用車(chē)的索納塔就達(dá)到數(shù)千輛。此外，在要求嚴(yán)格的公安部門(mén)索納塔表現(xiàn)也同樣非常出色。索納塔車(chē)型多次中標(biāo)北京市公安局等公安部門(mén)警用車(chē)采購(gòu)項(xiàng)目。

　　在出租車(chē)市場(chǎng)，2003年初北京現(xiàn)代索納塔剛下線2個(gè)月，北汽出租就購(gòu)置了300輛新車(chē)，首都出租汽車(chē)公司也購(gòu)進(jìn)300輛。杭州首批引進(jìn)500余輛索納塔后，在出租車(chē)第二次更新選型時(shí)，索納塔已經(jīng)成為杭州出租車(chē)的主力車(chē)型。另外，上海、寧波、南京、長(zhǎng)沙、廣東等地的索納塔出租車(chē)也越來(lái)越多。

　　商務(wù)用車(chē)向來(lái)是索納塔的強(qiáng)項(xiàng)。索納塔商務(wù)用車(chē)的外觀時(shí)尚氣派、內(nèi)飾美觀大方、空間舒適寬大、動(dòng)力強(qiáng)勁有力、配置先進(jìn)齊全，它在滿足商務(wù)人士日常出行的同時(shí)盡顯他們沉著穩(wěn)重、張馳有度的商家風(fēng)范，讓商務(wù)用戶(hù)情有獨(dú)鐘。

　　御翔盡攬領(lǐng)先技術(shù)

　　NF御翔也是韓國(guó)現(xiàn)代第七代車(chē)型，在韓國(guó)和歐美上市不到一年，市場(chǎng)表現(xiàn)很好，并同步引入中國(guó)。御翔的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，莫過(guò)于它卓越的動(dòng)力性能。為了滿足用戶(hù)對(duì)動(dòng)力性能的更高要求，御翔裝載了與克萊斯勒集團(tuán)協(xié)同開(kāi)發(fā)的2.4L可變氣門(mén)正時(shí)(CVVT)發(fā)動(dòng)機(jī)。在油價(jià)居高不下，油荒不斷的今天，御翔裝配的發(fā)動(dòng)機(jī)在燃油經(jīng)濟(jì)性和動(dòng)力性之間達(dá)到極為理想的平衡，御翔已經(jīng)成為新一代中高檔轎車(chē)謀求動(dòng)力與環(huán)保平衡的代表車(chē)型。

　　在安全保護(hù)方面，NF御翔做得可謂不遺余力。以2.0L自動(dòng)豪華版為例，它在安全配置上除了配備常規(guī)的ABS+EBD之外，還配備了乘客席可關(guān)閉的前排雙安全氣囊、倒車(chē)?yán)走_(dá)、電子防盜系統(tǒng)+芯片鑰匙、4輪盤(pán)式制動(dòng)和速度感應(yīng)門(mén)鎖、感應(yīng)碰撞自動(dòng)解鎖。特別值得一提的是，2.0LNF御翔不但裝配全座位安全帶、前排高度可調(diào)預(yù)緊式安全帶，前排座椅安全帶還采用了預(yù)拉伸帶扣，進(jìn)一步保證了前排駕乘者的安全。

　　總而言之，Theta發(fā)動(dòng)機(jī)、CVVT系統(tǒng)、ESP電子穩(wěn)定程序、衛(wèi)星導(dǎo)航、多安全氣囊等當(dāng)今汽車(chē)最新技術(shù)的廣泛使用，使得NF御翔在動(dòng)力性、經(jīng)濟(jì)性、環(huán)保性、耐用性以及適用性方面都代表了汽車(chē)制造業(yè)的世界級(jí)先進(jìn)水平。

　　眾多的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)也從側(cè)面見(jiàn)證著NF御翔的卓越品質(zhì)：在安全方面，NF御翔正面或側(cè)面碰撞均獲得5星級(jí)評(píng)價(jià)（NHTSA），被譽(yù)為同級(jí)別車(chē)型中安全性最高的產(chǎn)品；在設(shè)計(jì)方面，NF御翔在日本產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)振興會(huì)主辦的，目前世界上最權(quán)威的綜合工業(yè)設(shè)計(jì)評(píng)比中，一舉奪得"最佳工業(yè)設(shè)計(jì)"獎(jiǎng)；在整體性能方面，NF御翔憑借卓越的品質(zhì)性能、高超的科技含量以及強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，在"2006年AJAC加拿大年度車(chē)（CCOTY）獎(jiǎng)"評(píng)選活動(dòng)，獨(dú)得"年度最佳中級(jí)車(chē)"稱(chēng)號(hào)。

　　性?xún)r(jià)比提升顯威力

　　在這次北京現(xiàn)代實(shí)施的"價(jià)格政策"中，索納塔的價(jià)格區(qū)間從先前的14.98萬(wàn)元到19.28萬(wàn)元，降到目前的13.98萬(wàn)元至17.78萬(wàn)元，由此索納塔產(chǎn)品線最低突破14萬(wàn)元。其中，索納塔2.0自動(dòng)豪華型的絕對(duì)降幅最大，達(dá)到15000元。NF御翔的價(jià)格區(qū)間從先前的19.58萬(wàn)元到23.98萬(wàn)元，下降到現(xiàn)在18.28萬(wàn)元至22.38萬(wàn)元。

　　如果說(shuō)04年9月北京現(xiàn)代的產(chǎn)品全線降價(jià)，是企業(yè)進(jìn)入第一陣營(yíng)的"關(guān)鍵一役"。那么此次降價(jià)，帶來(lái)的是伊蘭特、索納塔和NF御翔三款產(chǎn)品性?xún)r(jià)比在同類(lèi)產(chǎn)品中極具競(jìng)爭(zhēng)力的"極限發(fā)揮"。作為北京現(xiàn)代引進(jìn)的第一款轎車(chē)，"首功之臣"索納塔10000-15000元的價(jià)格優(yōu)惠勢(shì)必給本來(lái)就沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)更大的壓力。相對(duì)而言，NF御翔此次調(diào)價(jià)的力度更大。與同級(jí)別的雅閣和凱美瑞相比，調(diào)價(jià)后的NF御翔價(jià)格優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)， 與同級(jí)別車(chē)的價(jià)格差距拉大到了2-3.5萬(wàn)。憑借潔凈強(qiáng)勁的動(dòng)力和完備平衡的配置，加之如此明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，NF御翔必將從競(jìng)爭(zhēng)激烈的中高級(jí)車(chē)陣營(yíng)中脫穎而出。

　　在開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)汽車(chē)企業(yè)"主動(dòng)降價(jià)"和"進(jìn)攻型價(jià)格調(diào)整"策略的先例之后，北京現(xiàn)代基于市場(chǎng)環(huán)境和自身發(fā)展再次果斷調(diào)整價(jià)格，索納塔和NF御翔性?xún)r(jià)比威力的進(jìn)一步提升，把中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)推向了白熱化。同時(shí)，作為德國(guó)世界杯官方合作伙伴，這次降價(jià)也是北京現(xiàn)代"感動(dòng)世界 感動(dòng)您"世界杯主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一部分，這些都是企業(yè)站在戰(zhàn)略的高度上做出的周密籌劃和統(tǒng)籌安排，在給消費(fèi)者帶來(lái)諸多實(shí)惠的同時(shí)，也必然會(huì)迅速提升北京現(xiàn)代的品牌影響力。