8月份車市整體上揚(yáng),但是在中高級車市上,超過平均增幅的卻只有經(jīng)過大幅降價(jià)的雅閣和蒙迪歐。據(jù)乘用車聯(lián)席會(huì)的統(tǒng)計(jì),8月份雅閣的銷量達(dá)到了8837輛,環(huán)比增長34%;蒙迪歐的銷量達(dá)到了4765輛,環(huán)比增長12%;其它中高級車如領(lǐng)馭、君越、天籟、馬6的 銷量都只在窄幅盤整。但縱觀整個(gè)中高級車市,與去年相比,已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化,新一輪的排兵布陣格局初現(xiàn)。
先來看一下今年1-8月各款車型的整體市場表現(xiàn),相較2005年,其成長的軌跡似可捕捉一二:
今年,中高級車市的領(lǐng)跑者雅閣受到了領(lǐng)馭和凱美瑞的夾擊,市場份額由去年的3.7%下降到今年的2.9%。今年車市整體仍有望保持15%的增長速度,但雅閣的銷量卻不能與時(shí)俱進(jìn),到目前為止只完成了去年銷售總量的2/3,看來今年它的目標(biāo)是力保與去年持平,不出現(xiàn)負(fù)增長。
而中高級車市成長最迅猛的當(dāng)屬領(lǐng)馭,今年前8個(gè)月PASSAT系列產(chǎn)品的銷量就已經(jīng)超過去年全年,其中領(lǐng)馭68890輛, 帕薩特4290輛。在絕對值和市場份額上,雖然目前還比不上雅閣,但是如果保持這樣的增長勢頭,到年底PASSAT的增長率有望達(dá)到33%,這樣,在年度銷售總量上超過雅閣也不是不可能。
上海通用的新品策略也取得了成功,今年新上市的君越是作為君威的升級產(chǎn)品,兩者相互銜接,擴(kuò)大了對市場的覆蓋與細(xì)分。從絕對值上看,今年的銷量成績要好于去年同期,但是在市場份額上沒有太大變化。不過,顯然凱美瑞和領(lǐng)馭也并沒有從君威兄弟那里占到什么便宜。
天籟去年僅憑3.5L和2.3L兩個(gè)排量,就達(dá)到58879輛的銷量,實(shí)在是占了豪華外形的光。但是,今年推出的新天籟卻在尺寸上縮了水,特別是新添的2.0L排量本意主打公務(wù)車市場,但把發(fā)動(dòng)機(jī)換了,受到市場詬病,以至于多了一個(gè)排量,銷量卻未有起色。到目前為止,天籟也只完成了去年銷量的一半多一點(diǎn),其市場份額減少了1/3也就不奇怪了。
馬6的多樣化策略在去年下半年獲得一片叫好,但是卻不能持久,反而因?yàn)槿ツ晗掳肽甑匿N量沖高,顯得今年沒有了底氣。新馬6在外形上沒有什么變化,沒有新鮮感自然也就愧對"個(gè)性"之名,因此市場占有率有所下降。
索納塔的價(jià)格目前已經(jīng)淪為中級車檔次了,它雖然先君越一步實(shí)施對中高級車市場的再次細(xì)分,而且極力把御翔和索納塔割裂開來,但是韓國車的品牌形象始終得不到確立,甚至被中級車的高端品牌搶走了不少份額,御翔的銷量今年至今還不到8000輛。不過,近日美國的一個(gè)調(diào)查把索納塔評選為最適合大學(xué)生開的車,這或許倒是使它找到了自己的位置。
蒙迪歐在沒有新車推出的情況下,也能夠力保地盤不失,到目前為止完成了去年銷量的近80%,也是很不容易的,今年的銷量或許有望有所突破。不過蒙迪歐自今年以來,已經(jīng)連續(xù)多次降價(jià),它會(huì)不會(huì)變成又一個(gè)索納塔?
銳志去年上市較晚,故難以將今年的表現(xiàn)與2005年相比較,但是今年它在品牌受損的情況下,居然也列入了銷量第4位,不得不令人刮目相看?梢钥隙ǖ氖,它搶了不少馬6的市場份額。
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