9月22日，上海大眾在北京召開品牌啟動盛典，正式啟動了新引入的德國大眾旗下的明星品牌Skoda，同時宣布其中文名“斯柯達”和品牌口號“睿智感悟恒久魅力”。來自大眾中國、上汽股份、斯柯達汽車以及上海大眾等各方面的領(lǐng)導(dǎo)和斯柯達首批68家經(jīng)銷商代表共同見證了上海大眾“斯柯達”品牌的正式啟動。

　　上海大眾相關(guān)負(fù)責(zé)人在啟動盛典上表示：上海大眾斯柯達品牌在秉承了其全球品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，充分考慮了中國市場及消費者的具體情況，經(jīng)過本土化的系列演繹，賦予了斯柯達品牌具有中國特色的品牌內(nèi)涵，即 “睿智、魅力、奉獻”，而 “睿智感悟恒久魅力”則是對這一品牌內(nèi)涵的高度概括。

　　上海大眾汽車有限公司總經(jīng)理陳志鑫表示：斯柯達秉承德國大眾集團的先進技術(shù)，其產(chǎn)品特點是智慧和品質(zhì)的結(jié)晶。百年的造車技術(shù)成就了斯柯達的高技術(shù)含量以及產(chǎn)品個性內(nèi)斂的特征，更體現(xiàn)出了一種獨有的人文關(guān)懷，人性化設(shè)計、空間寬敞、功能多樣實用、風(fēng)格典雅等正是這種人文關(guān)懷的體現(xiàn)�？梢哉f，斯柯達特別適應(yīng)那些追求生活質(zhì)量和效率、關(guān)愛家庭、追求現(xiàn)代與傳統(tǒng)平衡的智慧型消費者。

　　上海大眾汽車有限公司銷售與市場執(zhí)行經(jīng)理葉永明闡述了上海大眾斯柯達品牌的長遠(yuǎn)規(guī)劃。在兩到三年的時間內(nèi)，打造一個具有三大車系，數(shù)十款車型的產(chǎn)品線布局和具有國際標(biāo)準(zhǔn)的獨具特色的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)布局，使斯柯達成為中國中高級汽車市場不可或缺的競爭力量。據(jù)悉，上海大眾斯柯達定位在中高級市場的第一款車型將于明年上半年推向市場。

　　引入斯柯達品牌是上海大眾多品牌戰(zhàn)略的重要一步，承載了上海大眾多元化發(fā)展的期望，上海大眾將傾全力打造斯柯達品牌，使其成為大眾品牌之后又一取勝市場的利器。大眾中國相關(guān)官員在接受記者采訪時也反復(fù)強調(diào)，上海大眾斯柯達品牌的建設(shè)，是大眾中國品牌戰(zhàn)略和奧林匹克計劃的重要組成部分，大眾中國將給斯柯達的中國發(fā)展創(chuàng)造最好的條件。

　　上海大眾如此高調(diào)地啟動斯柯達品牌，意味著上海大眾斯柯達繼前階段大張旗鼓的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)之后，又一次暴發(fā)式推進，上海大眾斯柯達品牌的戰(zhàn)略布局漸顯雛形。