一臉憨厚、以農民自居的李書福頗有人緣，對記者的拍照要求十分配合，對其公司的新車更是充滿信心�！�

　　那個曾被人們叫做“汽車狂人”的李書福，在濟南簽名售車時的表現(xiàn)，更像個面面俱到的三好學生。
　　
　　用百度搜索“汽車狂人”，跟搜索“李書�！钡慕Y果基本相同。有多少條“汽車狂人”，就大約有多少條“李書福”。
　　
　�。玻踩�，出現(xiàn)在濟南西部一家汽車銷售公司簽名售車的李書福，卻和“狂”字完全沒有了干系。每簽完一部車，他就要起身彎腰與客戶握手致謝；每一位嘉賓講完話，他都要帶頭鼓掌，并微笑著替對方拉好椅子落座；每每談到對簿公堂的豐田，他都謙虛地稱豐田是“鏡子”，絕口不提“對手”；在與全場記者的對答中，他的話里少了一些鋒芒，多了一些四平八穩(wěn)的措詞；記者讓他站到車邊去拍照，他就站過去。
　　
　　那個曾被人們叫做“瘋子”、“狂人”的李書福，那個說“汽車就是裝在輪子上的沙發(fā)”的李書福，那個“在足球場上第一個因打假出名”的李書福，那個以批判著稱、“不平則鳴、一鳴驚人”的李書福，在濟南的表現(xiàn)，更像個面面俱到的三好學生。
　　
　　■說狂人：有些人自以為聰明
　　
　　“總而言之，就是不相信中國人能把汽車造好�！�
　　
　　“他從來都是一個淳樸、求真、務實的人�！�吉利新聞中心主任陳放鳴說，李書福在單位吃食堂，出門坐吉利。
　　
　　但是這并不妨礙人們把“瘋狂”二字用在李書福的身上。吉利遠景上市，為說明這款“商務家轎”的優(yōu)良性能，他拿遠景與豐田卡羅拉作了若干技術上的比較。頓時，媒體借用“欲與天公試比高”、“車壇怪事”、“不對稱的碰撞”來說明李書福的輕狂。
　　
　　“我的理解，汽車狂人有兩個含義。一是善意的鼓勵的，說吉利大膽、積極地進行了一些嘗試和創(chuàng)新；另一方面，是諷刺的挖苦的，認為吉利這樣的民營企業(yè)造不出好車來，認為我沒資格跟強者較量，我很瘋狂。”對于后面的這個說法，李書福曾多次反駁。
　　
　　李書福曾經說過這樣的話：“吉利剛剛進入汽車領域時，有人擔心吉利造不出汽車；等我們造出了汽車，又有人擔心吉利拿不到生產許可證；等我們拿到了生產許可證，擔心又變成了吉利汽車質量不好；等吉利汽車被消費者接受后，又擔心吉利造車不賺錢；等吉利實現(xiàn)盈利后；又開始擔心吉利堅持不了幾年……總而言之，就是不相信中國人能把汽車造好�！�
　　
　　在兩個說法中，他不掩飾只喜歡第一個。“如果是表揚、寄予希望地說我是汽車狂人，我接受；如果是諷刺的挖苦的，我認為不能這樣來看待一個人和一個企業(yè)。世界天天都有變化，一個企業(yè)每天也都有進步。”
　　
　　發(fā)布會上，李書福參加２００６年“底特律車展”的事被傳述成一個“十足的傻瓜”行動。“他把吉利自由艦弄到了全球歷史最長、規(guī)模最大的底特律車展上，這是該車展舉辦９８年來首次出現(xiàn)中國汽車，到美國三巨頭的家門口去班門弄斧，你說，這個瘋子是不是又犯病了？”
　　
　　“不要簡單地理解新生事物，不要過早地下定論，也不要把新生事物扼殺在搖籃當中。有的人自以為聰明，以為我什么都不懂，其實他們才是最無知的人。”他指了指全場飄揚的廣告“世界先進，中國領先”，輕蔑地說。
　　
　　■說對手：除了品牌沒差別
　　
　　“我們的一些品牌完全可以和世界同類同檔次產品競爭，而價格卻便宜一半。”
　　
　　曾經對簿公堂，這次借新車上市，吉利又拉來豐田當成參照物，并且給了豐田一個“鏡子”的封號。
　　
　　李書福說過，“汽車就是裝在輪子上的沙發(fā)”，一句話把轎車拉下神壇，在發(fā)布會上，他卻謙虛地把豐田比喻成鏡子。他這樣解釋自己的轉變：“市場競爭是客觀存在的，但是競爭中也有合作，說鏡子更友善�！�
　　
　　李書福曾寫過多首詩歌來表達他對“自主品牌”的熱愛�！昂�風去，春天到，埋頭苦干靜悄悄。不要吹，不要鬧，自主品牌撐大腰。歐美情，日韓潮，崇洋媚外何時了。中國車，飛多高，奮戰(zhàn)十年變大雕�！�
　　
　　但是，和以前那個常常發(fā)起正面交鋒的李書福截然不同，現(xiàn)在的李書�！皽睾汀绷恕Ｋ�更愿意圍繞著自己開始話題：“并不是所有的中國人對中國汽車工業(yè)的發(fā)展階段都非常了解�，F(xiàn)在，我們的一些品牌完全可以和世界同類同檔次產品競爭，而價格卻便宜一半�！�
　　
　　“現(xiàn)在有些人根本沒體驗過吉利遠景，就出來說遠景不如卡羅拉�！毙侣勚行闹魅侮惙砒Q對外界的一些說法很無奈。他說，“很多人用老眼光看問題”，這也正好應了李書福的說法，“現(xiàn)在一些人一說吉利就想起夏利�！�
　　
　　最后，在回答豐田卡羅拉和吉利遠景的差別時，他補充了一句：“最大的差別在于品牌，除了品牌，沒有什么區(qū)別，基本上。”
　　
　　■說名氣：簽售是負責任的表現(xiàn)
　　
　　“我要告訴全國人民，給他們以信心，中國汽車工業(yè)已經進入一個新的發(fā)展階段。”
　　
　　李書福已經等同于明星。從機場到會場，他一開車門站上紅地毯，就立刻被層層鏡頭包圍；坐在椅子上，他無論是交頭接耳還是面無表情地正視前方，前面始終會有一大批記者擁過來拍照；他走進會議室休息，記者還會貼著會議室的玻璃墻狂拍。
　　
　　李書福不認為簽售跟明星有關。“簽售是負責任的表現(xiàn)，是我承諾、我負責的意思。我要告訴全國人民，給他們以信心，中國汽車工業(yè)已經進入一個新的發(fā)展階段，我要通過新車推廣，讓他們全面了解到吉利第一款高科技產品�！�
　　
　　發(fā)布會上，他也不止一次堅信地提道：“吉利的目標一定能實現(xiàn)，那就是造老百姓買得起的好車，讓吉利汽車走遍全世界，而不是讓全世界的好車跑遍全中國�！彼�似乎很得意自己的這一名言，他說，他曾經在若干場合講過，國家領導人也很認同。
　　
　　李書福在賣車。如果不是在賣汽車，他看起來跟他的那些賣打火機的老鄉(xiāng)沒什么兩樣。他不是瘋子，更不像詩人，在經過無數次“操練”之后，李書福正逐漸表現(xiàn)出一個成熟企業(yè)家通常具備的玲瓏和狡黠。
　　
　　大約是因為在聘請了一系列的職業(yè)經理人之后，“汽車狂人”已經很少在媒體面前“公開放炮”。也有說法是，現(xiàn)在的李書福，似乎沒那么狂傲了，他將更多的精力放在打造吉利集團企業(yè)形象、理順企業(yè)內部管理關系上。