整個(gè)上半年，促銷力度最大、內(nèi)容最實(shí)惠的品牌，莫過(guò)于奇瑞公司的奇瑞A5了，這款奇瑞公司07年主推力推的中級(jí)家轎，用轟轟烈烈的促銷活動(dòng)，不僅讓奇瑞A5的消費(fèi)者享受到了大量的實(shí)惠，還引發(fā)了大批品牌的跟風(fēng)，成為上半年整個(gè)促銷市場(chǎng)最大的局勢(shì)主導(dǎo)者。
奇瑞A5掀起的這場(chǎng)促銷風(fēng)暴從07年1月便強(qiáng)勢(shì)登陸。1-5月份，在全國(guó)范圍內(nèi)買(mǎi)任何一款奇瑞A5，分為三個(gè)階段：分別贈(zèng)送價(jià)值5000元、4000元到3000元的中石化加油卡。6月份開(kāi)始，奇瑞A5又在全國(guó)范圍內(nèi)推出了"奇瑞A5 夏日無(wú)憂風(fēng)暴"大型用戶回饋活動(dòng)。凡購(gòu)買(mǎi)奇瑞A5的用戶，均可獲得價(jià)值3000元的"暢行無(wú)憂"、"服務(wù)無(wú)憂"、"安全無(wú)憂"和"舒適無(wú)憂"四大禮包之一。與此同時(shí)，購(gòu)買(mǎi)奇瑞A5任何一款都可免去價(jià)值2000元的金屬漆費(fèi)用。
奇瑞A5的促銷活動(dòng)有兩個(gè)重要的特點(diǎn)，第一是所有活動(dòng)均針對(duì)所有款型，面向所有地區(qū)。與有的促銷活動(dòng)限制款型、限制地區(qū)相比，奇瑞A5的促銷沒(méi)有"種族"和"地域"歧視；第二，促銷禮品實(shí)惠實(shí)在。奇瑞A5贈(zèng)送的油卡、機(jī)油濾芯保養(yǎng)、汽車(chē)保險(xiǎn)等，都是只要用車(chē)，就必須使用的產(chǎn)品。而有的汽車(chē)促銷時(shí)送的禮品，比如按揭買(mǎi)車(chē)免利息，買(mǎi)車(chē)送微波爐等等，就很片面局限，并不能適合所有消費(fèi)者，還有什么購(gòu)車(chē)送積分等，不但沒(méi)有給消費(fèi)者帶來(lái)真正的實(shí)惠，反而成為"雞肋"促銷品，食之無(wú)味，棄之可惜。
從5000元油卡到無(wú)憂禮包，充分顯示了奇瑞A5在促銷活動(dòng)中實(shí)在為先的理念，而實(shí)際上，奇瑞A5本身也是中級(jí)家轎中最實(shí)惠的一款產(chǎn)品，其以經(jīng)濟(jì)性、動(dòng)力性、風(fēng)尚性、安全性、科技性五大價(jià)值樹(shù)立了國(guó)內(nèi)中級(jí)轎車(chē)的價(jià)值標(biāo)桿。69800元起的超低價(jià)格、5.2升/百公里的最低油耗、比同類產(chǎn)品低30%的備件價(jià)格、行車(chē)電腦，6CD，自動(dòng)恒溫空調(diào)，遙控門(mén)鎖，真皮坐椅等豐富高檔的配置，都充分體現(xiàn)了奇瑞A5的實(shí)惠實(shí)在。正如奇瑞銷售公司副總經(jīng)理秦力洪先生所說(shuō)：奇瑞A5是把中級(jí)車(chē)價(jià)值放大到極限的產(chǎn)品。
奇瑞A5促銷風(fēng)暴卷起的陣陣涼風(fēng)，是喜愛(ài)奇瑞A5的愛(ài)車(chē)一族夏日里的清涼。奇瑞A5在促銷中以消費(fèi)者利益為落腳點(diǎn)，換回的是消費(fèi)者的普遍喝彩與爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)。
