過去的一年，中國豪華車市場無疑是全球市場上炙手可熱的一塊"圣地"，吸引眾多國際豪華品牌蜂擁而至，上演著一幕幕激烈的市場爭奪戰(zhàn)。德系"三豪"（奔馳、寶馬、奧迪）憑借多年經(jīng)營中國市場的成果，依舊是豪華車市場的領(lǐng)跑者。但是，如果您悉心留意的話，在上海、北京、廣州等大城市及經(jīng)濟發(fā)達的長三角地區(qū)的穿梭車流中，會發(fā)現(xiàn)雷克薩斯、Acura（謳歌）、英菲尼迪三大日系豪華品牌的轎車數(shù)量正在"悄然"陡增。緣何進入中國市場不久的日系"三貴"能夠迅速"升溫"呢？

　　隨著我國國際化步伐的加快，國人的視野大開，人們的消費觀念也趨于多元化。正是在這樣的大背景下，進入中國不久的日系汽車三大豪華品牌才能迅速"竄紅"。而"鐘情"于日系豪華車的消費者，其消費理念主要體現(xiàn)在對日系豪華品牌價值觀、生活方式、品牌號召力的認同。

　　價值觀相契合

　　每個時代、每個民族都有自己的理想和追求目標。當這些理想和目標具體化時，就演化成為價值觀。日系三大豪華車品牌皆誕生于美國，成長在美國，成名在美國。有句話叫"入鄉(xiāng)隨俗"。因此在它們的品牌內(nèi)涵中植入了美國文化的精髓。

　　據(jù)調(diào)查，在美國人價值觀中占據(jù)第一位的是：change（變化）。美國人最崇尚的也是"變化"，事實上，變化就意味著"挑戰(zhàn)與機遇"。他們認為只有變化，才能發(fā)現(xiàn)自己的潛能，才能活得更有意義，才能讓自己的人生更加豐富多彩。從某種意義上講，美國人最看重的是自身價值的實現(xiàn)。這點在日系豪華車品牌上也體現(xiàn)得淋漓盡致。正如Acura（謳歌）品牌口號"Ahead/尚前"喻意的那樣：自我挑戰(zhàn)，最大程度地實現(xiàn)自身價值。也正因為如此，Acura（謳歌）總能先人一步地洞察消費者的需求，不斷提供超出他們所期望的產(chǎn)品。

　　如今，隨著我國國際化步伐的加快，高端人士的視野逐漸變得開闊，他們的價值觀正在由追逐物質(zhì)滿足向?qū)崿F(xiàn)自我價值的跨越。來自北美的日系豪華品牌最能契合新一代精英們在價值觀上的追求，從而為他們所接受。

　　追求個性的現(xiàn)代生活方式

　　追求個性已成為現(xiàn)代生活方式的主流呼聲。商機也正是附著在提供"個性選擇"方面。時下，我國的豪華車消費者求變求新，對豪華車的需求從體現(xiàn)身份地位的炫耀性消費逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閭�性的真實表達。而日系豪華車正迎合了這一趨勢。從雷克薩斯、英菲尼迪的產(chǎn)品身上，我們看到了商務(wù)車從來沒有過的性格；在Acura（謳歌）產(chǎn)品身上，我們可以感受到運動豪華車的獨立個性。因此，日系豪華車能夠迅速博得國內(nèi)不少豪華車消費者的認同。

　　日系豪華品牌的號召力

　　根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在決定消費者最終購買的諸多因素中，越是高檔豪華的產(chǎn)品，品牌號召力所產(chǎn)生的影響力越大。再貴再豪華的超級名車，即使價格超出人們想象，也總有人愿意"一擲千萬"甘心追隨。緣因無他，皆因品牌的號召力。

　　品牌號召力涵蓋了其獨特的氣質(zhì)和文化，以及令人愜意的使用體驗。豪華品牌的打造，如同貴族世家的培育，需要歷經(jīng)歲月的洗禮和長時間的文化積淀，千錘百煉方能鑄就令人信服的品牌。Acura（謳歌）的誕生歷程印證了這一點。1986，日本第二大汽車制造商在眾多歐洲豪華車的合圍中，以其令人佩服的遠見卓識創(chuàng)立了自己的豪華車品牌，憑借"運動豪華"的獨特品牌定位和出色的產(chǎn)品贏得贊譽不斷，好評如潮。到1987年，僅僅一年多的時間，Acura(謳歌)的銷量就已經(jīng)超過了任何一款歐洲豪華車，成為全美進口豪華車的銷售冠軍。Acura(謳歌)品牌最成功的標志是在1987年下半年，豐田和日產(chǎn)兩大日本汽車制造商宣布計劃增設(shè)自己的豪華車事業(yè)部，仿效Acura(謳歌)的經(jīng)驗創(chuàng)建雷克薩斯和英非尼迪等品牌。

　　20多年的發(fā)展中，Acura(謳歌)在北美豪華市場上領(lǐng)時代之風(fēng)騷，其品牌號召力之可見一斑。目前，我國有著北美留學(xué)經(jīng)歷的精英人士對Acura（謳歌）等日系豪華品牌情有獨鐘。他們也是今天時代變革的中堅力量。這為日系豪華車進一步開發(fā)中國市場奠定了廣泛的基礎(chǔ)，從而將使日系豪華車的品牌號召力更加迅速提升。