今夏，當(dāng)全新一代梅賽德斯-奔馳E級轎車正式駛向中國消費市場之時，梅賽德斯-奔馳亦同時推出了精心打造的梅賽德斯-奔馳E級轎車體驗網(wǎng)站，將E級轎車八代輝煌歷史、產(chǎn)品信息、性能體驗以及多元實用服務(wù)信息集于一身，在產(chǎn)品與用戶和公眾之間搭建起全方位的溝通平臺，再一次實現(xiàn)了體驗營銷創(chuàng)新模式的成功。

　　內(nèi)容與功能的全面整合

　　網(wǎng)站整合了廣告宣傳和網(wǎng)絡(luò)體驗的協(xié)同傳播，融匯以“時間詮釋經(jīng)典”的創(chuàng)意概念，通過象征恒久傳承的“時光”元素作為導(dǎo)航主軸，將全新一代梅賽德斯-奔馳E級轎車源承八世的深厚底蘊和汽車鑄造的經(jīng)典工藝精彩解讀，并與各大性能亮點一一輝映，渾然演繹出全新一代E級轎車的超凡性能。

　　梅賽德斯-奔馳E級轎車體驗網(wǎng)站首頁

　　當(dāng)用戶打開網(wǎng)站首頁之時，映入眼簾的是全新E級轎車廣告片的華美渲染，一個凝聚著歐洲璀璨榮耀的感官體驗世界就此展開。網(wǎng)站架構(gòu)基于全新一代E級轎車的諸多亮點和功能特性，分為與之對應(yīng)的體驗、性能、配置、聚焦、下載、購車和社區(qū)七大頻道，并貫穿以清晰的信息脈絡(luò)。

　　“體驗”、“性能”和“配置”頻道著重于從設(shè)計、舒適、安全、駕控等方面對全新一代E轎車進(jìn)行整體勾勒，并配以重點技術(shù)解讀和服務(wù)信息，有助于用戶迅速形成對全新一代E級轎車的整體感知。而“聚焦”、“下載”、“購車”以及“社區(qū)”四大頻道則相映成趣，在用戶業(yè)已領(lǐng)略全新E級轎車的迷人風(fēng)范和超凡特性之后，“聚焦”頻道對經(jīng)典車型、研發(fā)科技和安全測試的深入分析;“下載”頻道提供的精美屏保壁紙和廣告視頻，為E級轎車的擁躉們提供了一個收藏經(jīng)典的渠道;“購車”與“社區(qū)”則為擁有全新奔馳E級轎車和全方位體驗奔馳品牌魅力提供了捷徑。

　　唯美漫步在“體驗”區(qū)

　　全新梅賽德斯-奔馳E級轎車體驗網(wǎng)站不僅功能全面，更注重于為用戶營造良好的使用體驗，并專為中國用戶設(shè)計與呈現(xiàn)了眾多唯美的性能模擬視頻。點擊“體驗”頻道，用戶便進(jìn)入了一個色彩華美、氣韻優(yōu)雅的梅賽德斯-奔馳E級轎車世界。無論是轉(zhuǎn)場的悠然過渡，還是內(nèi)容的唯美漸變，“體驗”頁面的各板塊主題均以時光元素巧妙地引出全新E級轎車的諸般特性，最終連綴而成一部E級轎車璀璨的經(jīng)世傳奇。

　　“體驗”區(qū)分四大部分，全新E級轎車在安全性、舒適性、操控性與外觀設(shè)計方面的八大技術(shù)亮點被置于醒目的位置。每個亮點均有特別制作的3D動畫模擬展示，可讓用戶宛如實境體驗般感受E級轎車的技術(shù)亮點。而E級轎車上應(yīng)用的其它20多項先進(jìn)技術(shù)也在網(wǎng)站得到一一呈現(xiàn)，這些都是是專為中國用戶打造、區(qū)別于全球其他市場E級轎車的體驗網(wǎng)站的主要特征。

　　當(dāng)用戶進(jìn)入每一個技術(shù)亮點時，如介紹全新一代E級轎車的“注意力輔助系統(tǒng)”時，文字會以抖動的形式出現(xiàn)，模仿注意力輔助系統(tǒng)啟動時方向盤自動抖動的情境，仿佛置身于E級轎車之中，被車輛自動提示。而在介紹真皮座椅時，隨著鼠標(biāo)在皮革上的輕輕滑動，皮革上會呈現(xiàn)出被撫摸時才會出現(xiàn)的褶皺，用戶仿佛已經(jīng)能真實地感受到頂級皮革的美妙質(zhì)感。

　　3D動畫模擬展示，真切感受真皮座椅的無限質(zhì)感

　　性能配置——詳盡信息輕松掌握

　　如果說，在體驗區(qū)用戶能獲得的是愉悅的感官享受的話，在“性能”與“配置”頻道里，用戶則可以輕松獲取全新梅賽德斯-奔馳E級轎車詳盡的技術(shù)信息，感受梅賽德斯-奔馳百年造車的精湛技藝。

　　在“性能”板塊里，頁面設(shè)計高雅清新，全新梅賽德斯-奔馳E級車型的眾多技術(shù)亮點逐一羅列。點擊每一個技術(shù)亮點，輔以數(shù)張精美的技術(shù)說明性圖片，一段簡潔清晰的文字將此技術(shù)的原理、功效詳盡說明，讓用戶能在短時間內(nèi)對E級轎車的在性能、科技、外觀方面的優(yōu)勢了如指掌。

　　而點擊“配置”頻道，用戶便可以清楚的看到E級轎車不同車型的標(biāo)準(zhǔn)配置表和價格表，為不同用戶提供周到個性化的選擇。

　　歷史回溯八代E級轎車

　隨著鼠標(biāo)的游移拉動，八代E級轎車世出榮耀的傳奇歷程一一呈現(xiàn)

　　此外，網(wǎng)站還有一個專門頻道用于介紹歷史上的八代E級轎車世出榮耀的傳奇歷程。頻道網(wǎng)頁秉承了E級轎車高貴典雅的華美氣息，每款車型的亮相都是一個耀人的精萃創(chuàng)意。唯美的轉(zhuǎn)場之后，伴隨著歷史年代的光陰引領(lǐng)，設(shè)計圖紙上精心勾勒的車體輪廓緩緩淡出;隨著鼠標(biāo)導(dǎo)航的游移拉動，各代E級轎車的輪廓圖幻化成一輛真實車型。最終，歷經(jīng)六十二載的車型演進(jìn)匯總成一部E級轎車的歷史宏圖，完美定格于全新一代E級轎車的上市信息。

　　輕松購車——盡在星徽服務(wù)

　　用戶在體驗和詳細(xì)了解全新梅賽德斯-奔馳E級轎車之后，可通過“購車”頻道的各項功能，實現(xiàn)試乘試駕，將虛擬體驗直接轉(zhuǎn)化成充滿樂趣的駕乘體驗。此外，這里還提供詳盡的梅賽德斯-奔馳全國經(jīng)銷商信息，了解梅賽德斯-奔馳車輛置換服務(wù)等實用信息。

　　欲了解全新一代梅賽德斯-奔馳E級轎車更多信息，歡迎登錄體驗網(wǎng)站e.mymb.com.cn。