近日，倍受關注的電影《杜拉拉升職記》上映之際，聯(lián)合電影的首席贊助商一汽馬自達及北京電視臺，舉辦了上千人參加的首映歡樂會。此次首映歡樂會有別于傳統(tǒng)的電影首映禮，以現(xiàn)場互動及觀眾歡聚的親民方式展開影片的宣傳，“杜拉拉”徐靜蕾攜主創(chuàng)人員齊聚一堂，與來自全球知名企業(yè)、真實生活中的白領麗人一起詮釋職場激情奮斗和時尚生活理念。

　　首映歡樂會群星云集，眾多影視娛樂明星到達現(xiàn)場，同時許多國內(nèi)大企業(yè)家和商界領袖參與其中，成為名副其實的“白領+明星”的喜樂會。《杜拉拉升職記》不僅以輕松和真實的方式表達了時下白領的生存與奮斗狀態(tài)，其中的時尚元素和生活理念得到了白領們的廣泛認同，而這種奮斗、激情，且不失時尚和進取的“杜拉拉精神”也體現(xiàn)在白領生活的方方面面，電影中杜拉拉、王偉的座駕MX-5及睿翼也成為“杜拉拉精神”的標簽之一。作為《杜拉拉升職記》的首席贊助上，一汽馬自達通過深度且不著痕跡植入深入地詮釋了品牌與產(chǎn)品倡導的生活理念和精神內(nèi)涵。

　　一汽馬自達汽車銷售有限公司副總經(jīng)理于洪江在活動現(xiàn)場接受采訪時表示，一汽馬自達之所以選擇《杜拉拉升職記》作為試水娛樂營銷的合作伙伴，正是因為電影表述的白領職場奮斗激情及時尚生活與馬自達的核心品牌理念及價值不謀而合。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，聯(lián)手杜拉拉升職記，雖然是一汽馬自達的首次植入式娛樂營銷嘗試，卻突破了娛樂營銷的固有模式，達到了全新的高度。電影主題與品牌理念的高度一致不僅避免了生硬的植入帶來的商業(yè)感，也全面和順暢地通過電影語言表達了品牌理念與產(chǎn)品價值，并且通過這部時尚電影，將這些理念和精神傳遞給目標消費者。

　　明星齊聚、歡樂互動的首映歡樂會，《杜拉拉升職記》開啟了電影推廣中的觀眾互動模式，也體現(xiàn)了電影的藝術價值與商業(yè)價值的無縫對接的新境界。