日前，天津一汽營(yíng)銷大賽與服務(wù)技能比賽相繼落下帷幕，企業(yè)在全力提升產(chǎn)品力的同時(shí)兼顧營(yíng)銷、服務(wù)齊頭并進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展。開放日、營(yíng)銷大賽、服務(wù)技能大賽，一系列精準(zhǔn)周密活動(dòng)的開展，不僅有效拉動(dòng)了威志V2等一系列產(chǎn)品的銷量快速增長(zhǎng)，而且助推夏利品牌坐穩(wěn)全國(guó)乘用車排行榜季軍、終端零售冠軍的寶座。此舉標(biāo)志著天津一汽提升軟實(shí)力、贏在終端的營(yíng)銷戰(zhàn)略已取得突破性進(jìn)展。

　　豐富營(yíng)銷手段 助力銷量提升

　　11月以來(lái)，天津一汽“威志V2開放日”活動(dòng)在全國(guó)威志V2經(jīng)銷店如火如荼展開。隨著試乘試駕、賞車會(huì)等活動(dòng)的推廣和深入，越來(lái)越多的消費(fèi)者親身體驗(yàn)到了這款精品時(shí)尚小車“好看、好開、好玩”的獨(dú)特亮點(diǎn)。

　　在“開放日”所舉行的這些活動(dòng)環(huán)節(jié)中，消費(fèi)者能夠不僅親身感受到威志V2最為引以為傲的精準(zhǔn)操控性能，更可以通過(guò)店內(nèi)銷售人員為消費(fèi)者普及的汽車知識(shí)中，了解到在日常使用和保養(yǎng)中的一些常識(shí)和技巧。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還準(zhǔn)備了豐厚的獎(jiǎng)品來(lái)答謝車友的支持。通過(guò)試乘試駕等活動(dòng)的全面感受，不少消費(fèi)者直接在眾多競(jìng)品車型的考慮中最終選購(gòu)了威志V2。天津一汽針對(duì)威志V2這款全新車型所采用的體驗(yàn)式營(yíng)銷模式新穎而周到，不僅迅速提升了威志V2的知名度和美譽(yù)度，更有效帶動(dòng)了銷量的大幅增長(zhǎng)。

　　隨著汽車市場(chǎng)高速發(fā)展和消費(fèi)觀念日趨成熟，決定一款車型在細(xì)分市場(chǎng)成敗的關(guān)鍵因素，已不單單局限于產(chǎn)品力本身，品牌形象、企業(yè)責(zé)任、營(yíng)銷手段、服務(wù)水準(zhǔn)等軟競(jìng)爭(zhēng)力的較量同樣起到至關(guān)重要的作用，天津一汽顯然深諳此道。作為最好的證明，2010年夏利N5通過(guò)豐富的營(yíng)銷手段逐漸發(fā)力，通過(guò)對(duì)比試駕等一系列活動(dòng)，有效幫助了其銷量全年顯著提升，不僅在10月銷量破萬(wàn)，順利進(jìn)入月銷萬(wàn)輛俱樂(lè)部陣營(yíng)，更打敗眾多競(jìng)品車型，一舉登上1.3L車型銷量冠軍的寶座。

　　對(duì)于剛剛上市的威志V2而言，針對(duì)其年輕、時(shí)尚的產(chǎn)品定位和其主打時(shí)尚人群的消費(fèi)理念，天津一汽本就為其制定了新穎的營(yíng)銷方式，不僅開創(chuàng)了PC營(yíng)銷的先河，還在威志V2身上第一次實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者真正DIY，色彩營(yíng)銷、裝飾營(yíng)銷等獨(dú)特的營(yíng)銷方式讓消費(fèi)者體驗(yàn)著前所未有的購(gòu)車感受。這次“威志V2開放日”活動(dòng)，正是威志V2體驗(yàn)式營(yíng)銷的具體實(shí)踐。通過(guò)消費(fèi)者的親身實(shí)踐，天津一汽力求使產(chǎn)品操控、舒適等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)“廣而告之”。同時(shí)也意欲通過(guò)一系列豐富有效的營(yíng)銷方式，力推威志V2在銷量上更進(jìn)一步。

　　以賽代練磨實(shí)力 完善服務(wù)后勁足

　　除了營(yíng)銷方式的諸多實(shí)踐外，天津一汽更加重視營(yíng)銷服務(wù)水平的整體提升。積極舉辦各類營(yíng)銷及服務(wù)技能競(jìng)賽等練兵活動(dòng)，是天津一汽提升軟實(shí)力的又一競(jìng)爭(zhēng)手段，作為“贏在終端”營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要舉措，天津一汽第三屆營(yíng)銷顧問(wèn)銷售明星大賽和第五屆服務(wù)技能大賽總決賽日前圓滿落下帷幕。

　　每年一屆的營(yíng)銷大賽不僅可以幫助企業(yè)選拔出優(yōu)秀的銷售明星，更提升了天津一汽營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的整體服務(wù)水平。而以“至臻服務(wù) 至真信賴”為主題的服務(wù)技能競(jìng)賽，有效增強(qiáng)了售后服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)及技能水平，激發(fā)了天津一汽終端服務(wù)體系的活力，使廣大消費(fèi)者真正享受到專業(yè)的購(gòu)車體驗(yàn)及貼心的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。天津一汽借助以賽代練的方式錘煉隊(duì)伍、提高技能、培育人才、建樹形象，同時(shí)將標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)深化到了售前售后的每個(gè)環(huán)節(jié)，真正履行著“讓顧客滿意”的鄭重承諾。通過(guò)一系列吸引消費(fèi)者的營(yíng)銷方式帶動(dòng)，以及整體服務(wù)水平的不斷提升，威志V2決勝A0級(jí)小車市場(chǎng)的法寶已不僅僅只有時(shí)尚大氣的外觀和精準(zhǔn)扎實(shí)的操控，隨著年末產(chǎn)銷共同發(fā)力，威志V2小車引領(lǐng)者的地位將穩(wěn)固建立

　　以出眾的產(chǎn)品力為市場(chǎng)先鋒，以豐富的營(yíng)銷方式為戰(zhàn)略思想，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為“贏在終端”必要保證，天津一汽在25萬(wàn)輛產(chǎn)銷戰(zhàn)績(jī)后已為年銷40萬(wàn)輛和更高的戰(zhàn)略目標(biāo)謀篇布局。