7月18日，時值上汽通用五菱全新乘用車品牌“寶駿”發(fā)布一周年之際，上汽通用五菱正式對外宣布，旗下寶駿汽車與中國國家馬術隊和中國馬術協(xié)會正式簽約，結成戰(zhàn)略合作伙伴關系，從7月13日全國經(jīng)銷商大會的召開，到五天后品牌層面的合作簽約，這一系列動作都預示著寶駿630上市的預備槍已經(jīng)打響。

　　中國馬術協(xié)會成立于1979年，是指導全國與馬有關運動項目的最高權威管理機構，也是代表中國參加各類國際馬上體育活動，以及國際馬術聯(lián)合會和國際速度賽馬組織的唯一合法組織。今年下半年，中國馬術協(xié)會將舉辦包括全國馬術場地障礙錦標賽、中國馬術節(jié)等在內(nèi)的十余項國內(nèi)外賽事和活動，上汽通用五菱將以贊助、冠名或合作等方式，參與到中國馬術協(xié)會舉辦的賽事和中國國家馬術隊出征的國際賽事中。

　　“這是一次互利共贏的合作，借助馬術運動等國內(nèi)外賽事的平臺，可以使更多的消費者了解寶駿汽車，了解寶駿的品牌精神。”上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽表示，寶駿汽車與中國馬術協(xié)會合作，有利于樹立寶駿品牌形象，使消費者更容易理解“可靠的伙伴”的品牌內(nèi)涵，同時也可以使更多的消費者了解馬術運動，進而關注和支持這項體育運動。

　　國家體育總局自行車擊劍運動管理中心主任、中國馬術協(xié)會主席潘志琛指出，馬術運動可以促進習練者的身體和個人能力的發(fā)展，促進習練者的心理發(fā)展，鍛煉意志品質，改善精神狀態(tài)。潘志琛主任還用“五化”來概括中國馬術運動的發(fā)展目標和整體思路，即國際化、專業(yè)化、社會化、市場化、職業(yè)化，他同時強調;“與上汽通用五菱公司結為戰(zhàn)略合作伙伴是一次嘗試、創(chuàng)新與學習的過程，我們著力長遠、持久的戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)雙贏”。

　　寶駿品牌定位“可靠的伙伴”，旨在為用戶提供“在擁有時覺得自豪的，有價值的汽車產(chǎn)品”，成為用戶事業(yè)上和生活上的可靠伙伴，這與馬術運動的特質高度吻合。“寶駿汽車與用戶的關系，就像馬匹與騎手的關系，馬術運動需要馬匹和騎手高度默契的和諧，講究‘人馬合一’，人與馬是一種伙伴關系，企業(yè)希望寶駿汽車能與消費者達成‘人車合一’的無間關系。”上汽通用五菱銷售公司總經(jīng)理楊杰表示。

　　楊杰還介紹說，馬術運動是一項特殊的體育運動，騎手與馬要完成馬術運動中的項目通常都要經(jīng)過幾年的艱苦訓練，才能相互建立一種默契的關系，這種馬術運動所特有的堅韌和積極進取的精神，與寶駿汽車所倡導的積極進取的精神十分契合。“在選擇合作伙伴上，企業(yè)更看重與合作對象內(nèi)在精神和價值觀的貼合度。”

　　“體育營銷將推動寶駿品牌駛上快車道。此次上汽通用五菱與規(guī)格高、潛力大的賽事團體再次攜手，體現(xiàn)了企業(yè)前瞻性的戰(zhàn)略眼光，旗下五菱品牌已與中國舉重隊結成戰(zhàn)略合作伙伴關系，一直收獲頗豐。”有業(yè)內(nèi)人士認為，馬術運動在國外通常被看作是提升企業(yè)形象和提高品牌價值的極佳途徑，寶駿汽車與與中國國家馬術隊和中國馬術協(xié)會達成合作關系，有利于迅速提升寶駿品牌形象，也意味著上汽通用五菱乘用車營銷打開新局面。

　　隨著寶駿汽車全國經(jīng)銷商大會的召開，寶駿630已確定于8月初正式上市。目前，相關工作均已進入最后籌備階段。據(jù)悉，上市前夕，寶駿汽車還將舉辦“寶駿630伙伴之旅”新車體驗活動，在八座上市城市讓消費者零距離接觸寶駿630并與之結為“伙伴”。