• 針對可持續(xù)出行方式投放電視、平面和網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳

　　大眾汽車品牌為其全球品牌理念——“Think Blue. 藍(lán)•創(chuàng)未來”啟動(dòng)新一輪宣傳活動(dòng)。從 8 月 5 日起，大眾汽車品牌在德國推出了全新的電視和平面廣告，傳播可持續(xù)出行理念，激發(fā)公眾參與環(huán)保行動(dòng)。大眾汽車集團(tuán)及大眾汽車品牌市場營銷總監(jiān)Luca de Meo表示：“我們致力于向公眾傳達(dá)‘Think Blue. 藍(lán)•創(chuàng)未來’的理念，并鼓勵(lì)公眾參與其中。我們的目標(biāo)是成為最環(huán)保的汽車制造商，我們的產(chǎn)品和這次的宣傳活動(dòng)證明，我們已經(jīng)具備了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的條件。”

 

　　大眾汽車品牌通過“Think Blue. 藍(lán)•創(chuàng)未來”的品牌理念，闡釋了如何將個(gè)人開車出行與環(huán)保行為協(xié)調(diào)起來。它不僅包括開發(fā)更加環(huán)保的產(chǎn)品和技術(shù)、采取高能效的生產(chǎn)方式，大眾汽車還希望通過“Think Blue. 藍(lán)•創(chuàng)未來”，提升公眾對可持續(xù)出行方式的認(rèn)識。從2010年2月起，大眾汽車就以“Think Blue. 藍(lán)•創(chuàng)未來”為主題，進(jìn)行了一系列宣傳活動(dòng)，目前，這一理念已經(jīng)被推廣到全球30多個(gè)市場，并得到廣泛認(rèn)可。de Meo評價(jià)說：“新一輪‘Think Blue. 藍(lán)•創(chuàng)未來’的宣傳活動(dòng)旨在吸引公眾更多的關(guān)注和參與，因?yàn)樗鼘⑼ㄟ^與客戶對話，從客戶的意見中汲取靈感，進(jìn)而得以發(fā)展。”

　　大眾汽車品牌為新的電視廣告創(chuàng)作了以可持續(xù)性為主題的交響曲，并采用“音樂繪畫”這一獨(dú)特的表現(xiàn)形式。廣告故事圍繞大眾汽車高效的燃油經(jīng)濟(jì)性展開，講述了從“Think Small”到 “Think Blue. 藍(lán)•創(chuàng)未來”的故事;近代、現(xiàn)在和未來的產(chǎn)品和技術(shù)亮點(diǎn)交融其間，構(gòu)成一幅流暢的蔚藍(lán)畫卷，廣告還搭配了沙灘男孩(Beach Boy)經(jīng)典曲目《Wouldn't it be nice》的現(xiàn)代翻唱版。這則廣告已于2011年 7 月 1 日在澳大利亞全球首播。在德國開播后，還將于今年年底之前陸續(xù)登陸歐洲及全球其他國家和地區(qū)。同時(shí)，風(fēng)格各異的平面廣告也會創(chuàng)造性地展示大眾汽車可持續(xù)發(fā)展理念。

　　“Think Blue. 藍(lán)•創(chuàng)未來”的官方網(wǎng)站www.volkswagen.com/thinkblue 已經(jīng)在今年 5 月 23 日上線。訪問者可通過網(wǎng)站深入了解生態(tài)可持續(xù)性、學(xué)習(xí)節(jié)油駕駛小竅門或探索全球范圍的“Think Blue. 藍(lán)•創(chuàng)未來”活動(dòng)。該活動(dòng)中有一個(gè)理論，叫做“Fun Theory”(樂趣理論)，含義在于“樂趣是改善大眾行為方式的最簡單方法”。

　　“Think Blue. 藍(lán)•創(chuàng)未來”

　　“Think Blue. 藍(lán)•創(chuàng)未來”這一品牌理念延續(xù)了上世紀(jì) 60 年代的傳奇品牌標(biāo)語“Think Small” 。在上世紀(jì) 60 年代，大眾汽車甲殼蟲促進(jìn)了私人轎車的迅速普及;展望未來，大眾汽車還將繼續(xù)扮演為廣大公眾提供高效、可持續(xù)出行方式的先鋒角色。

　　2010年，大眾汽車品牌在全球推出“Think Blue. 藍(lán)•創(chuàng)未來”理念，它涵蓋三個(gè)方面：在產(chǎn)品上，大眾汽車致力于為人們提供更加高效、清潔的環(huán)保技術(shù)解決方案;在人機(jī)交互方面，大眾汽車將協(xié)助人們改善自己的駕駛習(xí)慣，從而促成人們主觀上的節(jié)能降耗意識;企業(yè)自身也將更多地投身于各種環(huán)保項(xiàng)目中，表明積極的參與態(tài)度。

　　大眾汽車為這一理念推出了多項(xiàng)環(huán)保技術(shù)，例如節(jié)省燃油的藍(lán)驅(qū)技術(shù)系列和零排放的純電動(dòng)車，以及“Quicar”汽車共享項(xiàng)目這樣的新型出行概念，還有以低排放汽車生產(chǎn)為宗旨的“Think Blue. 藍(lán)•創(chuàng)未來”工廠理念。

　　“Think Blue. 藍(lán)•創(chuàng)未來”的實(shí)質(zhì)還在于匯聚客戶和所有感興趣的人，交流有關(guān)可持續(xù)出行方式的靈感。為此，該計(jì)劃設(shè)計(jì)了富有樂趣的互動(dòng)方式，來提升公眾的節(jié)油駕駛意識。

　　“Think Blue. 藍(lán)•創(chuàng)未來”還涵蓋眾多與環(huán)保機(jī)構(gòu)的合作項(xiàng)目。這些項(xiàng)目可滿足不同國家對生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的需求：在墨西哥，合作項(xiàng)目以防止土壤侵蝕為宗旨，而南非的計(jì)劃則主要是保護(hù)生物多樣性。大眾汽車公司與德國自然保護(hù)聯(lián)盟的長期合作為環(huán)境領(lǐng)域的可靠、可持續(xù)合作樹立了成功范例，獲得了本年度的國際贊助大獎(jiǎng)。

　　在中國 ，“Think Blue. 藍(lán)•創(chuàng)未來”理念在2010年4月的北京車展上首次發(fā)布，與此同時(shí)，大眾汽車集團(tuán)(中國)發(fā)布“ 中國電動(dòng)車戰(zhàn)略”，并將逐步引入“藍(lán)驅(qū)技術(shù)系列(BlueMotionTechnologies)”車型，讓以藍(lán)色為代表的車型與技術(shù)快速深入人心。

　　隨后，在2010年12月召開的廣州車展和2011年4月召開的上海車展上，大眾汽車仍以“Think Blue. 藍(lán)•創(chuàng)未來”為參展主題，向中國的公眾展示了一系列節(jié)能、環(huán)保、面向未來的汽車技術(shù)和產(chǎn)品。