2008年登頂全球銷量第一的豐田，的確沒想到，會(huì)在2011年落至與現(xiàn)代爭“老三”的境地。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，前兩個(gè)季度，豐田全球銷量大幅落后于通用、大眾，直線跌落第三。汽車行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)Advanced Research Japan總裁遠(yuǎn)藤浩二預(yù)計(jì)，2011年豐田全球銷量在650萬輛左右，肯定落后于通用、大眾，而與現(xiàn)代不相上下。部分業(yè)內(nèi)專家對(duì)比豐田和現(xiàn)代的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)分析，現(xiàn)代很有可能超過豐田，晉級(jí)前三。曾經(jīng)風(fēng)光無限的豐田“老大”為何跌勢(shì)洶涌，現(xiàn)代這個(gè)昔日的亞洲“小弟”如何具備了比肩豐田爭“三甲”實(shí)力?

　　此消彼長 全球車市格局生變

　　自2008年金融危機(jī)之后，今年的全球車市迎來了一次大變局，豐田全球第一的寶座不保，通用復(fù)蘇再展老大風(fēng)采，大眾前進(jìn)步伐加快，現(xiàn)代高歌猛進(jìn)爭前三。

　　德國大眾汽車公司CEO文德恩(Martin Winterkorn)日前表示，該公司上半年全球銷量超過了400萬輛，增長率為11.8%，預(yù)計(jì)全年銷量將首次突破800萬輛。最新數(shù)據(jù)顯示，通用全年全球產(chǎn)量很有可能再次超過800萬輛。相比較通用和大眾的增長而言，豐田卻是跌勢(shì)洶洶。自大地震以來，豐田損失的產(chǎn)量高達(dá)40萬輛，一季度銷量落后于通用、大眾20萬輛以上。二季度豐田產(chǎn)能仍未恢復(fù)，據(jù)日本汽車經(jīng)銷商協(xié)會(huì)等數(shù)據(jù)顯示，6月份，豐田銷量在日本同比下滑38%，在美國同比下降了21.1%，在中國上半年銷量僅完成目標(biāo)的四成。汽車產(chǎn)業(yè)分析師普遍分析認(rèn)為，豐田全球汽車銷量在630萬輛至700萬輛之間。

　　此消彼長間，車市似乎又回到了金融危機(jī)之前的格局，即通用領(lǐng)頭，大眾和豐田跟班。但若將目光轉(zhuǎn)向現(xiàn)代起亞時(shí)，就發(fā)現(xiàn)這個(gè)格局已有很大不同。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)代起亞上半年全球總銷量高達(dá)319萬輛，月增幅超過10%。從月度來看，自3、4月開始，現(xiàn)代銷量開始超過豐田。業(yè)內(nèi)專家分析，從已有的數(shù)據(jù)看，現(xiàn)代起亞和豐田的銷量差距并不十分明顯。

　　但從趨勢(shì)看，豐田的跌勢(shì)與現(xiàn)代起亞的升勢(shì)形成鮮明對(duì)比，將很快填平兩者之間的差距;如果現(xiàn)代起亞汽車保持這股強(qiáng)勁勢(shì)頭，則今年很可能趕超豐田，躋身全球汽車生產(chǎn)企業(yè)前三甲。

　　這顛覆了多年以來通用、豐田和大眾爭鋒三甲的格局，“三國演義”今后將變成“四國爭霸”。昔日霸主的豐田急劇跌落，后起之秀的現(xiàn)代迅速上升，是這個(gè)格局變動(dòng)的主要因素，那又是什么力量推動(dòng)現(xiàn)代的上升?

　　高歌猛進(jìn) 現(xiàn)代發(fā)力爭鋒“三甲”

　　據(jù)國際汽車制造商協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，上世紀(jì)90年代末時(shí)，現(xiàn)代起亞不過在世界汽車生產(chǎn)商中排名第13位。短短10余年過去，現(xiàn)代如何就能上升到與豐田爭鋒“三甲”的地位呢?從相關(guān)數(shù)據(jù)分析看，現(xiàn)代快速上升得益于在市場策略和車型的成功。

　　就今年數(shù)據(jù)來看，銷量方面，除上半年319萬輛的全球總銷量令人驚訝外，現(xiàn)代起亞月度銷量呈現(xiàn)穩(wěn)步加強(qiáng)的趨勢(shì)，其中6月全球共銷售57萬輛，同比增加16%。主要市場增長勢(shì)頭強(qiáng)勁，中國銷量上半年同比增長9.1%;美國市場6月份占有率接近10%，銷量預(yù)計(jì)全年同比增長18.2%;歐洲銷量上半年同比增長5.2%，市場占有率超過豐田。車型方面，第八代索納塔、新悅動(dòng)持續(xù)暢銷，ix35、瑞納、K5、福瑞迪等車型也全線飄紅，整體推高了銷量。另外，產(chǎn)能不斷擴(kuò)張也是上升的保證。過去10年，現(xiàn)代起亞全球產(chǎn)量增加了一倍，而同期豐田只增加約40%。

　　有效攻占市場、快速更替車型、更有保證的產(chǎn)能，這些只是現(xiàn)代“獲升”的表面原因，內(nèi)在更堅(jiān)實(shí)的支撐來源于現(xiàn)代近10年來的“趕超”戰(zhàn)略。

　　同為亞洲汽車行業(yè)中堅(jiān)，現(xiàn)代和豐田發(fā)展的政經(jīng)環(huán)境、企業(yè)文化等都有極強(qiáng)相似之處?，F(xiàn)代曾坦稱以豐田這個(gè)亞洲最優(yōu)秀的車企為模仿和追趕的對(duì)象。從產(chǎn)品品質(zhì)到產(chǎn)品風(fēng)格，現(xiàn)代起亞一開始就以豐田為標(biāo)準(zhǔn)，確保了高起點(diǎn)的戰(zhàn)略布局。在上世紀(jì)90年代末，掌門人鄭夢(mèng)九就成立了一個(gè)超過1,000人的質(zhì)量小組，在組裝線旁監(jiān)督產(chǎn)品的質(zhì)量目標(biāo)實(shí)現(xiàn)情況。隨后，現(xiàn)代在A0、A 級(jí)市場逐步追上了豐田，在B級(jí)市場實(shí)現(xiàn)了突破。現(xiàn)在就技術(shù)實(shí)力來講，現(xiàn)代并不遜色于豐田。

　　經(jīng)過多年的追趕和積淀，現(xiàn)代逐漸擺脫豐田的“陰影”，開始發(fā)力創(chuàng)新超越。在設(shè)計(jì)方面，2007年現(xiàn)代推出了開風(fēng)潮之先的“流體雕塑”，全面運(yùn)用這種設(shè)計(jì)理念的ix35和第八代索納塔，在市場銷售和業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)獲得了空前的成功，充分展現(xiàn)了這種潮流設(shè)計(jì)的的魅力和魔力。而此時(shí)，市場已開始對(duì)豐田造型陳舊的產(chǎn)品開始審美疲勞。

　　現(xiàn)代借助“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”，加速了這個(gè)超越的進(jìn)程。通過更先進(jìn)的管理和海外生產(chǎn)布局，現(xiàn)代大大降低生產(chǎn)成本，塑造了產(chǎn)品的高性價(jià)比。拿最新索納塔來說，上市定價(jià)低于豐田凱美瑞和本田雅閣，卻配有側(cè)氣囊、電腦穩(wěn)定控制系統(tǒng)等功能。同時(shí)，現(xiàn)代敢于突破，在美國推出10年或10萬英里的保修期，而大部分廠商提供的是三年或3.6萬英里的保修期，在售后服務(wù)方面全面超越了豐田。

　　現(xiàn)代對(duì)豐田的“趕超”戰(zhàn)略歷程，在中國這個(gè)全球最大汽車市場表現(xiàn)得非常典型?，F(xiàn)代2002年進(jìn)入中國，遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于豐田，但很快實(shí)現(xiàn)了后來者居上。2010年，豐田在華銷量為80萬輛級(jí)，而現(xiàn)代起亞為100萬輛級(jí)。今年上半年，現(xiàn)代起亞在華的銷量超過豐田20萬輛。

　　在追求數(shù)量超越的同時(shí)，現(xiàn)代致力于品牌形象方面的超越。2010年，當(dāng)豐田陷入“召回門”的泥潭中，北京現(xiàn)代開始實(shí)施提升品牌形象的“第二次飛躍”戰(zhàn)略，全力打造中高級(jí)車全新旗艦車型第八代索納塔，強(qiáng)力突破中高端市場，打造“引領(lǐng)潮流，品位睿智(Intelligent& Stylish)”全新的現(xiàn)代品牌形象。目前，第八代索納塔銷量直追當(dāng)前熱銷的各主流中高級(jí)車型，與豐田的凱美瑞銷量接近，截至年底將有望完成6萬輛的目標(biāo)銷量，這將替北京現(xiàn)代補(bǔ)上了中高端市場和品牌形象這塊“短板”，使現(xiàn)代在中國市場的優(yōu)勢(shì)更加明顯。

　　2008年的全球金融危機(jī)，讓汽車行業(yè)“老皇帝”的通用遭遇破產(chǎn)保護(hù)危機(jī)，跌下神壇，豐田由此“登基”。2011年，三連冠的豐田在遭遇“召回門”和大地震的襲擊后，迅速跌落，通用將毫無懸念地“復(fù)辟”。你方唱罷我登場，表面看似乎是外力在決定各自的沉浮，深究其中，仍然是實(shí)力的較量。從這點(diǎn)來說，豐田和通用的輪莊不必過分解讀，它們誰都有當(dāng)“老大”的實(shí)力。但如果現(xiàn)代超越豐田成為事實(shí)上的“老三”，則應(yīng)當(dāng)值得豐田警醒，這充分說明，現(xiàn)代已經(jīng)完全具備了與之抗衡的實(shí)力。豐田快跑，現(xiàn)代來了!