來自一汽豐田的數(shù)據(jù)顯示，2011年8月，一汽豐田全車系銷量近6萬輛，成績緊逼歷史巔峰。其旗下車型卡羅拉繼7月在轎車品牌車型銷量榜中奪冠后，8月銷量更是突破2.2萬輛，較去年同期增長14% ;而進(jìn)行了全系商品強(qiáng)化后的花冠車型，8月也以超過1.3萬輛的成績創(chuàng)其歷史銷量新高。作為一汽豐田的主力車型，由卡羅拉及花冠組成的COROLLA系列當(dāng)月銷量更是超過3.6萬輛，占一汽豐田總銷量的62%，可謂占據(jù)了其半壁江山，以絕對的優(yōu)勢稱雄中級車市場。

　　6月伊始，一汽豐田產(chǎn)能全面恢復(fù)，加上出色的商品強(qiáng)化、體驗式營銷等一系列市場活動發(fā)力，其主力COROLLA系列自然獲得驕人業(yè)績，銷量一路飄紅。

　　幸?？_拉 圓滿愛的訴求

　　秉承著“為世界上每一個人帶來幸福與快樂”的研發(fā)理念，卡羅拉車型將目標(biāo)受眾定位在追求舒適與時尚，希望通過汽車提升“品質(zhì)生活”的人群。近期，卡羅拉就針對剛剛走入或即將走入家庭的適婚人群開展了一系列體驗式營銷活動。同時，配合出色的商品性，卡羅拉將“愛”的主題散播至全國各地，幸福車的形象深入人心。

　　7月，“卡羅拉，幸福相約”主題相親活動全面發(fā)起，活動貫穿全國6座重點城市，以“相親”為主題貼合當(dāng)下社會的硬性要求，與愈發(fā)年輕的家用車消費人群尋求到了精神層面的共鳴，并得到廣泛的社會認(rèn)同。隨著“卡羅拉，幸福相約”活動的廣受贊譽(yù)，卡羅拉與生俱來的五大“幸?；?rdquo;也贏得了年輕消費者的喜愛，以其“賞心悅目”、“隨心暢行”等方面的突出表現(xiàn)，成為消費者追求品質(zhì)生活的重要工具。

　　七年花冠王 驗證耐久品質(zhì)

　　同屬COROLLA系列的花冠車型，始終立足于“值得信賴的家庭轎車”的市場定位，且不斷執(zhí)著于“高品價比”的品質(zhì)追求。在準(zhǔn)確把握了目標(biāo)消費人群的關(guān)注點及需求后，花冠以成功的市場策略和及時的商品強(qiáng)化為“利器”，通過“節(jié)油”、“耐久”和“高品質(zhì)”的汽車實用性訴求，成功地打動了消費者，最大化地進(jìn)行了品牌傳播。

　　8月，“花冠王終極節(jié)油耐力測試”活動自北京出發(fā)，于拉薩順利收官，由一汽豐田舉辦的“花冠王”系列活動也至此圓滿完成。在接受了高原油耗等五項專業(yè)測試后，事實證明了“花冠王”超越時間的耐久性和高品質(zhì)，也增強(qiáng)了花冠品牌的市場口碑。同時，作為理性務(wù)實的消費者口中的“家用車之冠”，花冠在充分考慮年輕用戶及女性用戶喜好的基礎(chǔ)上，于8月推出全系商品強(qiáng)化。改款后的花冠在外觀、內(nèi)飾、功能性進(jìn)行多項人性化優(yōu)化的同時，其售價仍舊保持不變，也為市場競爭再添砝碼。

　　COROLLA系列通過“精神層面”與“物質(zhì)層面”的雙重發(fā)力，穩(wěn)占中級車市場的“標(biāo)桿”地位，成功地贏得了廣大消費者的認(rèn)可?；谌绱税寥说臉I(yè)績，在前不久舉辦的“一汽豐田年中發(fā)表會”上，一汽豐田高層領(lǐng)導(dǎo)對完成年初制定的55萬輛的產(chǎn)銷目標(biāo)充滿信心。在競爭日益激烈的中國車市，一汽豐田將以優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，在贏得市場的同時，回報廣大消費者的厚愛。