嘆氣、微笑、驅(qū)車、擁抱……兩段撲朔迷離的預(yù)告片在網(wǎng)上風(fēng)頭正勁，吊足了萬千網(wǎng)友的胃口。11月14日，張亞東、柯有倫、春曉等一眾明星齊聚798工廠區(qū)，為這部噱頭十足的《阿倫與春曉》微電影舉辦首映典禮，一場由隱匿多年情感引線開篇的《阿倫與春曉》，最終以“爆發(fā)式”的結(jié)局延續(xù)了RAV4“盡情盡興”的生活理念，影片的完整播出震撼全場。

《阿倫與春曉》發(fā)布會現(xiàn)場

　　據(jù)悉，這也是繼《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》和《男人幫》后，RAV4的三度“觸電”。當(dāng)汽車“撞上”娛樂，當(dāng)微電影的“微”風(fēng)吹進人們生活，又將會產(chǎn)生怎樣的精彩效果?

　　盡情盡興　張亞東“主動”請纓

　　RAV4定位為城市SUV，既可享閑散生活，在都市中隨心駕馭，也可適應(yīng)復(fù)雜路況，在郊外野性釋放。它擁有高品質(zhì)、高性能的同時，又兼?zhèn)漶{駛的舒適性和優(yōu)異的通過性，代表了一種追求快樂、追尋灑脫的生活方式，表達了盡情盡興的生活態(tài)度。而導(dǎo)演張亞東恰巧表示出：“最近想拍一系列的微電影，透過一些意向表達一些我們想說的東西。該愛的時候就愛，該行動的時候就行動，該釋放的時候就釋放，自由隨心。”

柯有倫、一汽豐田領(lǐng)導(dǎo)、張亞東出席活動現(xiàn)場

　　張亞東的創(chuàng)作理念與RAV4所一直倡導(dǎo)的主題一拍即合，于是，一段由壓抑到釋放、由獨白至告白的愛情腳本迅速達成，“這種理念與我一直以來的想法不謀而合，我覺得RAV4可以同我們的故事結(jié)合得非常好。”于是，在雙方的努力下，《阿倫與春曉》應(yīng)運而生，其中的兩首電影主題曲更是由張亞東精心打造，無不引人入勝。

　　影視“新”秀　柯有倫原是資深RAV4車主

　　RAV4在《阿倫與春曉》微電影中，成為了見證男女主角抓住愛情、把握幸福的一個重要載體。“RAV4可以去任何地方，也同樣代表你可以去做任何事情，走任何一條路，成就一個不同的你。所以，片中的男主角對于我來說，也要通過酷愛駕駛的生活方式，表達他內(nèi)心對自由、對情感的渴望。”當(dāng)腳本成型后，主創(chuàng)張亞東與一汽豐田制作團隊迅速鎖定了男主角——柯有倫。

RAV4資深車主柯有倫

　　作為RAV4的資深車主，柯有倫在演出中表示：“大學(xué)時就曾駕駛RAV4，拍攝的過程中也經(jīng)常開著RAV4跑來跑去，我覺得它是一個相當(dāng)舒適、穩(wěn)定性相當(dāng)高的一臺車。我在劇中演繹的角色和RAV4之間的契合度也很高，主人公的思路活躍，有自己的主張，配合RAV4的多變、自由感，體現(xiàn)得很好。”而本次“出演”電影的新RAV4，也在8月底剛剛迎來改款上市，延續(xù)了“技高一籌”的底盤和暢行無阻的四驅(qū)系統(tǒng)，在外形、舒適配置、色彩和車型上都實現(xiàn)了提升，實現(xiàn)了都市感、時尚感的新突破?？掠袀愖鳛閭涫懿毮康挠耙暶餍?，其活力、陽光的形象也與RAV4所描繪的目標(biāo)人群不謀而合——盡情工作、盡興生活、從容面對城市生活的壓力和競爭，快樂、灑脫的青年菁英。在劇中以“乘坐”為主的春曉也對RAV4贊不絕口：“新RAV4流線型的感覺很舒服，不生硬，具有一種摩登都市的feel，是既可家用又可旅行的一款車。我覺得不僅是男生開，女生來開應(yīng)該也很有感覺。”

春曉出席活動現(xiàn)場

　　繼《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》的強勢表達、《男人幫》的不懼挑戰(zhàn)，新RAV4此番煥新出擊，再次“觸電”，與柯有倫不斷挑戰(zhàn)的灑脫個性完美融洽，相信兩位“新”秀的聯(lián)袂出演，將透過張亞東優(yōu)美的鏡頭語言，帶來“盡情盡興”的全新表達。

　　見“微”知著　RAV4新媒體營銷高招

　　明星效應(yīng)、緊張劇情、離奇情節(jié)、夸張表現(xiàn)的藝術(shù)手段……近年來，不少消費者通過電視、網(wǎng)絡(luò)都看到了眾多車企拍攝推出的“微電影”。作為中國城市SUV市場的引領(lǐng)者，自2009年4月上市以來，RAV4憑借十大商品優(yōu)勢及過人魅力迅速被消費者認(rèn)可，已成為城市SUV細(xì)分市場的明星車型。借由此次試金微電影制作，RAV也嘗試在有限的幾分鐘時間內(nèi)提供完整而緊湊的情節(jié)，塑造出鮮明的人物形象以饗消費者。

柯有倫、春曉、一汽豐田領(lǐng)導(dǎo)、張亞東合影

　　而在為消費者展示視聽震撼與內(nèi)心感動的同時，RAV4更為其“應(yīng)變自如”的高性能和“盡情盡興”的人車生活理念創(chuàng)造出了無限想象和延展空間;在傳統(tǒng)營銷市場競爭日益激烈的行情下，RAV4與微電影等新媒體的結(jié)合，將憑借強大的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺和短小生動的表現(xiàn)形式，將其優(yōu)異的商品特性融入故事情節(jié)中，潛移默化地引發(fā)觀眾共鳴，幫助品牌建立與觀眾的情感紐帶，迅速擴大品牌、產(chǎn)品的認(rèn)知度和影響。可以說，一汽豐田不僅率RAV4上演了一出極具挑戰(zhàn)和創(chuàng)新的營銷大戲，更為今后創(chuàng)造出更多元化及全方位的合作拉開了精彩的序幕。