近日，全球最大品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand公布了2012年研究報(bào)告，該報(bào)告顯示起亞汽車已進(jìn)入“全球品牌100強(qiáng)”的名單。
 
    起亞的品牌價(jià)值顯著增長，目前預(yù)計(jì)可達(dá)41億美元，作為汽車制造商的起亞在“全球最佳品牌100強(qiáng)”名單上穩(wěn)占第87位。與去年預(yù)測相比，品牌價(jià)值同比增長50％，遠(yuǎn)超僅為11%的行業(yè)平均增長率。

    Interbrand公司發(fā)布的2012年度“全球最佳品牌的研究報(bào)告”是由業(yè)內(nèi)專業(yè)分析師運(yùn)用最佳實(shí)踐研究方法論，通過全面具體的品牌執(zhí)行分析所得。該研究旨在衡量一個(gè)公司在回報(bào)投資者方面的財(cái)務(wù)表現(xiàn)、品牌的實(shí)際購買決策以及品牌實(shí)力，用以確保在未來交付預(yù)期收益中所發(fā)揮的作用。
 
    起亞產(chǎn)品近年來在全球銷量激增，造就了起亞品牌價(jià)值強(qiáng)勁的增長勢頭。它具體表現(xiàn)在：連續(xù)三年起亞的年增長收益達(dá)到二位數(shù)，成功鞏固了起亞作為全球增長最快的主流汽車品牌的地位；3年內(nèi)（2008-2011年），起亞全球年銷量增長了81%，年銷量接近250萬臺(tái)。
 
    起亞汽車營銷部副總裁Claire Chai說，“進(jìn)入‘全球最佳品牌100強(qiáng)’驗(yàn)證了起亞對(duì)用戶的承諾——不斷提供充滿驚喜且鼓舞人心的品牌體驗(yàn)。特別是，起亞始終保持著清晰的品牌形象：一個(gè)年輕而充滿活力的挑戰(zhàn)者，用激情超越夢想。”
 
    起亞除了在產(chǎn)品上不斷改進(jìn)，同時(shí)也持續(xù)進(jìn)行眾多的大型營銷活動(dòng)，包括贊助全球最頂級(jí)的體育賽事以提高公眾對(duì)起亞的品牌認(rèn)知，如FIFA世界杯、歐洲杯、澳大利亞網(wǎng)球公開賽等。而且，起亞還找到了迎合年輕客戶的有效方法：通過強(qiáng)大的社會(huì)媒體渠道展示各類創(chuàng)新的起亞廣告。例如在美國，一支以酷愛音樂、造型特別的倉鼠為主角的廣告中，就出現(xiàn)了起亞標(biāo)志性車型Soul。