F6(資料圖片)

　　商標(biāo)代表著一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的形象，也蘊(yùn)涵著它的內(nèi)在價(jià)值。比亞迪汽車的換標(biāo)更說(shuō)明了自主品牌汽車對(duì)品牌意識(shí)的加強(qiáng),同時(shí)也表明比亞迪開始全面提速，向海外市場(chǎng)發(fā)力。

　　我們近日從比亞迪汽車獲悉，比亞迪汽車全新的標(biāo)識(shí)將在下月中旬正式啟用，而首先掛上比亞迪新標(biāo)的將是比亞迪首款中高級(jí)車F6。

　　與一般換標(biāo)企業(yè)不同的是，在F6掛上新標(biāo)之后，比亞迪汽車還將在F3系列產(chǎn)品上沿用原有標(biāo)識(shí)，據(jù)了解，在一段時(shí)間之內(nèi)，“雙標(biāo)”并軌運(yùn)行依然是比亞迪的整體戰(zhàn)略。
 
　　相比之前藍(lán)白相間，神似寶馬標(biāo)識(shí)的舊標(biāo)識(shí)，比亞迪新標(biāo)徹底改變了原有的立意。整體圖案改為橢圓形狀，整體的主題色改為紅色，強(qiáng)化了BYD的品牌定義。

　　換標(biāo)只為進(jìn)軍中高級(jí)車市

　　據(jù)比亞迪高層人士透露，11月中下旬即將上市的F6將首次使用比亞迪新標(biāo)，但F3系列車型還將繼續(xù)使用原有的藍(lán)白相間標(biāo)志。而在F6上掛上新標(biāo)，在外界看來(lái)，比亞迪進(jìn)軍高端市場(chǎng)的決心已經(jīng)是毅然決然。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，車標(biāo)的變化與企業(yè)戰(zhàn)略的重大調(diào)整密切相關(guān)。如果要進(jìn)軍新的產(chǎn)品領(lǐng)域，或者要研發(fā)更高檔次的產(chǎn)品，汽車企業(yè)通常會(huì)選擇更換車標(biāo)。如果不更換車標(biāo)，新產(chǎn)品就難以擺脫該企業(yè)此前的產(chǎn)品形象和檔次，很容易影響消費(fèi)者的認(rèn)知和市場(chǎng)銷售。

　　“雙標(biāo)”運(yùn)行開拓海外市場(chǎng)

　　比亞迪汽車銷售有限公司總經(jīng)理夏治冰表示，從F6開始，比亞迪之后的后續(xù)車型將全部使用新的車標(biāo)，此舉也表明了比亞迪開始全面提速，向海外市場(chǎng)發(fā)力。

　　事實(shí)上，目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)汽車企業(yè)的標(biāo)識(shí)以圖解式為主，往往過(guò)于強(qiáng)調(diào)企業(yè)的名稱、個(gè)性特征，與消費(fèi)者的距離較遠(yuǎn)。要想進(jìn)一步搶灘海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)車企必須樹立國(guó)際化的品牌形象，體現(xiàn)簡(jiǎn)單、親和、時(shí)代感強(qiáng)的國(guó)際潮流。當(dāng)然，如何規(guī)避海外市場(chǎng)的相關(guān)限制，也是汽車企業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)需要面對(duì)的問(wèn)題。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，國(guó)內(nèi)自主品牌汽車的品牌意識(shí)正逐步加強(qiáng)，隨著產(chǎn)品定位和產(chǎn)品策略的逐步明晰，換標(biāo)或者雙標(biāo)識(shí)運(yùn)行將是其開拓市場(chǎng)的重要舉措。