奧運(yùn)營(yíng)銷將大眾汽車對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心推向新高。大眾中國(guó)周二向15名奧運(yùn)冠軍贈(zèng)送了旗下大眾、斯柯達(dá)品牌多款車型,完成奧運(yùn)營(yíng)銷的收官之作。該公司負(fù)責(zé)人同時(shí)宣布:“大眾已經(jīng)向奪金之戰(zhàn)沖刺,今年將在中國(guó)市場(chǎng)完成銷售100萬輛�！�

　　奧運(yùn)促進(jìn)大眾整合

　　“我們這一塊金牌今年一定是要拿下的。我們上半年是53萬輛,同比增長(zhǎng)23%。我們對(duì)全年完成100萬輛的目標(biāo)充滿信心�！贝蟊娖�車集團(tuán)(中國(guó))市場(chǎng)部總監(jiān)胡波周二在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　據(jù)胡波介紹,從年初開始,大眾中國(guó)和旗下合資企業(yè)上海大眾、一汽-大眾就訂下周密的計(jì)劃,設(shè)定每月銷售目標(biāo),準(zhǔn)備逐步實(shí)現(xiàn)全年100萬輛的目標(biāo)。這一目標(biāo)的背后推動(dòng)力則是大眾中國(guó)在2005年開始實(shí)行的奧林匹克重組計(jì)劃。

　　3年前,為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手凌厲攻勢(shì)和內(nèi)部業(yè)績(jī)下滑,大眾中國(guó)拋出奧林匹克重組計(jì)劃,借助重大社會(huì)事件以實(shí)現(xiàn)內(nèi)部的整合和新發(fā)展。這一計(jì)劃的階段目標(biāo)包括在2006年扭虧,在2007年穩(wěn)步發(fā)展,在2008年成為中國(guó)市場(chǎng)銷量冠軍。通過借力奧運(yùn),大眾實(shí)現(xiàn)了在中國(guó)降低成本,提高產(chǎn)能,以更快的速度推出新產(chǎn)品,吸引人才,提高市場(chǎng)份額等目標(biāo)。

　　胡波認(rèn)為,贊助奧運(yùn)的重要收獲之一,就是大眾中國(guó)和合資公司及眾多內(nèi)部機(jī)構(gòu)在同一主題下,實(shí)現(xiàn)了有效的溝通和整合,從而具有更好的凝聚力應(yīng)對(duì)未來市場(chǎng)變化。其中南北大眾和進(jìn)口大眾在同一平臺(tái)上,“真正組成一個(gè)團(tuán)隊(duì)”,獲得了共同解決問題的經(jīng)驗(yàn)。這都將為此后大眾在中國(guó)的發(fā)展提供套路。

　　至于贊助奧運(yùn)的收益,胡從反面認(rèn)為:“作為最早進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際品牌,你能不能承擔(dān)得起不贊助奧運(yùn)會(huì)帶來的可能產(chǎn)生的負(fù)面的東西。”

　　新中國(guó)戰(zhàn)略即將公布

　　胡波還透露,在奧林匹克計(jì)劃即將完成的時(shí)候,大眾集團(tuán)正在醞釀下一個(gè)涉及五年或十年期的新戰(zhàn)略,現(xiàn)在尚不方便介紹具體情況,但不久之后會(huì)對(duì)外公布一套完整的方案。

　　業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為,渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)將是大眾下一步戰(zhàn)略的重要方面,通過在多款車型上配置最新TSI發(fā)動(dòng)機(jī),大眾期望在傳統(tǒng)能源車領(lǐng)域樹立新的技術(shù)標(biāo)桿。目前,邁騰、速騰等都已經(jīng)推出配置新發(fā)動(dòng)機(jī)的車型,明年起朗逸等車型也將配置。

　　在近期產(chǎn)品布局方面,繼朗逸之后,一汽-大眾將在10月份推出新寶來。在11月舉行的廣州車展上,大眾將推出一款進(jìn)口新車。上海大眾也將推出斯柯達(dá)品牌新車晶銳。這四款新車型將幫助大眾在下半年沖量。

　　大眾中國(guó)首席執(zhí)行官范安德此前接受采訪時(shí)還表示,將在巴黎車展上亮相的第六代高爾夫將于明年在一汽-大眾國(guó)產(chǎn),而上海大眾也將會(huì)投產(chǎn)新的大眾品牌車型。