6月11日22點(diǎn)，萬(wàn)眾期待的南非世界杯正式揭開(kāi)帷幕；次日15點(diǎn)，2010中國(guó)“金杯海星”國(guó)奧隊(duì)挑戰(zhàn)賽開(kāi)幕式在沈陽(yáng)舉行。首戰(zhàn)遼寧宏運(yùn)的金杯海星國(guó)奧隊(duì)旗開(kāi)得勝，以2:0贏得系列賽的開(kāi)門(mén)紅。一邊是如火如荼的世界杯，一邊是讓人略顯失落的中國(guó)足球，汽車(chē)企業(yè)幾乎一邊倒的選擇了開(kāi)展世界杯營(yíng)銷(xiāo)。而金杯海星特立獨(dú)行，在此時(shí)支持國(guó)奧隊(duì)挑戰(zhàn)賽，似乎給我們一些足球營(yíng)銷(xiāo)的新啟示。

國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)崔大林先生與主贊助商及金杯海星國(guó)奧隊(duì)合影

    6月12日下午15點(diǎn)，華晨集團(tuán)董事趙健先生及秦力先生出現(xiàn)在沈陽(yáng)市鐵西區(qū)體育館，這里正在舉行的是2010年國(guó)奧隊(duì)挑戰(zhàn)賽首場(chǎng)遼寧紅運(yùn)隊(duì)VS國(guó)奧隊(duì)的比賽。

華晨汽車(chē)董事趙健先生（右）、綿陽(yáng)華鑫汽車(chē)有限公司總經(jīng)理龔大興先生（左）為隊(duì)員頒發(fā)球衣

    作為特邀嘉賓的華晨董事們并不僅僅是一次客串，他們更期望2010年國(guó)奧挑戰(zhàn)賽能夠受到媒體及球迷朋友更大的關(guān)注，因?yàn)樵趧倓傔^(guò)去不久的5月31日，華晨金杯旗下的首款微客產(chǎn)品金杯海星正式冠名贊助2010年國(guó)奧隊(duì)挑戰(zhàn)賽，成為該賽事最大的贊助商。

    兩位領(lǐng)導(dǎo)表示：“我們此次冠名贊助，是為了進(jìn)一步提升金杯海星的知名度。”事實(shí)上，金杯海星的目的，不僅僅局限于提升知名度，而是希望從微客消費(fèi)群體興趣集中度極高的足球運(yùn)動(dòng)切入，從而更廣泛的接觸消費(fèi)者。

汽車(chē)企業(yè)扎堆世界杯營(yíng)銷(xiāo)

    有人說(shuō)2010年是足球年，此言非虛。4年一屆的世界杯，讓全世界的球迷翹首以盼；2月東亞四強(qiáng)賽，又讓中國(guó)球迷著實(shí)亢奮了一把。足球一時(shí)成為社會(huì)焦點(diǎn)，各大汽車(chē)廠商也紛紛借勢(shì)展開(kāi)足球營(yíng)銷(xiāo)。

    據(jù)了解，央視世界杯期間的廣告，不僅費(fèi)用劇增，并且早在年初幾乎就已搶購(gòu)一空，其中不乏大量汽車(chē)企業(yè)。而各汽車(chē)4S店，更是在幾個(gè)月前，就已陸續(xù)出現(xiàn)了世界杯的影子。東風(fēng)悅達(dá)起亞耗資千萬(wàn)舉行企業(yè)五人制足球賽；北京現(xiàn)代ix35推出世界杯全國(guó)巡展；克萊斯勒啟動(dòng)“競(jìng)猜世界杯八強(qiáng)、贏指南者世界杯特別版”足球活動(dòng)；吉利也推出了購(gòu)上海英倫SC7系，有機(jī)會(huì)免費(fèi)去南非觀看比賽的“世界杯之旅”……

金杯海星棄世界杯而選擇國(guó)奧

    同樣是想搭乘這股足球熱，金杯海星棄世界杯而選擇國(guó)奧，或許另類(lèi)但卻獨(dú)到。在全國(guó)球迷對(duì)國(guó)足抱有“恨鐵不成鋼”的無(wú)奈時(shí)，金杯海星鼎力支持國(guó)足，適時(shí)打出“金杯夢(mèng)想，從未熄滅”這一主題，并幫助國(guó)奧隊(duì)發(fā)現(xiàn)及培養(yǎng)新鮮血液，這不僅僅是一次單純的足球營(yíng)銷(xiāo)，而是給予廣大中國(guó)球迷一次心靈的慰藉，與其產(chǎn)生情感的共鳴。

    作為華晨汽車(chē)旗下的首款微客產(chǎn)品，金杯海星承載者華晨汽車(chē)進(jìn)軍微型客車(chē)及微型貨車(chē)市場(chǎng)的重要使命。賽場(chǎng)如同戰(zhàn)場(chǎng)，在價(jià)格戰(zhàn)橫行的微型商用車(chē)市場(chǎng)中，向來(lái)以“品質(zhì)論”立足的華晨金杯似乎面臨著更大的挑戰(zhàn)，這與國(guó)足的近況有些相似。

    金杯海星總經(jīng)理龔大興先生表示：“中國(guó)足球承載了千萬(wàn)球迷的夢(mèng)想與期望，國(guó)奧隊(duì)更是肩負(fù)了征戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)會(huì)和下一屆世界杯預(yù)選賽的重任，這與金杯海星不斷接受挑戰(zhàn)、不斷銳意進(jìn)取的精神十分吻合。”

    據(jù)悉，在以后的每場(chǎng)國(guó)奧挑戰(zhàn)賽中，足協(xié)都將挑選兩名國(guó)奧適齡球員加入“金杯海星隊(duì)”，本賽季結(jié)束后，“金杯海星隊(duì)”將與國(guó)奧隊(duì)進(jìn)行終極挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的隊(duì)員有望成為國(guó)奧隊(duì)的后備軍。本場(chǎng)比賽，足協(xié)已從遼寧紅運(yùn)隊(duì)中選出兩名優(yōu)秀的球員加入了“金杯海星隊(duì)”，華晨集團(tuán)董事趙健先生、金杯海星總經(jīng)理龔大興先生親自為這兩位球員頒發(fā)了“金杯海星隊(duì)”球衣。

    此次冠名對(duì)于金杯海星和國(guó)奧隊(duì)來(lái)說(shuō)，是一次具有雙贏效益的戰(zhàn)略結(jié)合。定位于“金品微客”的海星，需要通過(guò)更多的渠道和途徑表現(xiàn)自己，而在低谷徘徊的中國(guó)足球也需要從社會(huì)得到信心、得到支持。